20xx-20xx年会展行业研究报告(编辑修改稿)

20xx-20xx年会展行业研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

保证分工的高效率。 展览公司集团化。 新经济时代 , 互联网络使人们之间的联系无论在内容还是在范围上都超过了以往。 展览公司的发展已能够摆脱空间和时间限制 , 直接面对全球资源和全球市场 , 这就对企业的组织形式提出了挑战。 越来越多的企业从竞争走向合作 , 结成战略联盟进行优势互补 , 以提高整体竞争力。 于是 , 强强联合、集团化成为行业的发展趋势。 例如法国展览市场 , 经过优胜劣汰 , 原来众多的小型展览公司大多被大公司兼并 , 目前主要有爱博展览集团、博闻集团、巴黎展览委员会、励展集团等几家大型展览公司 , 它们的产值占到法国展览业总产值的 2246。 3。 参与者国际化。 随着竞争日趋激烈 , 各举办机构已不再满足吸引本地区、本国的参与者 , 而是力争提高会展的国际参与程度。 同时 , 互联网的普及使举办机构直接面对全球资源和全球市场 , 为其在世界范围内寻找与会者提供了可能。 许多国家纷纷成立专门机构促进 参与者的国际化 , 如新 加坡的会议展览局。 最有名的要数法国的“国际专业展促进会” , 这个促进会共有 65 个展会参与。 “促进会”把 65 个展会的销售费用集中在一起 , 在近 50 个国家和地区建立办事处 , 为这 65 个展会开展形式多样的促进服务。 实践表明 ,“促进会”克服了单个展览公司财力不足问题 , 对促进国外人士来法国参观交流起了很大的作用。 电子商务被广泛应用。 电子商务进入展览业是展览业自身发展的需要。 因为会展本身就是人们进行信息交流发布、洽谈商业合作和进行市场营销的场所 , 它发挥的是一种桥梁和媒介作用 ,而电子商务恰恰在这方面有着 传统展览业无可比拟的独特优势。 它提供了一个更为快捷、互动、有效的商务通道。 电子商务按商业活动运作方式可以分为不完全电子商务和完全电子商务 , 对于传统会展业的影响按介入程度的不同也表现在不完全电子商务和完全电子商务两个方面。 不完全电子商务即在会展的运作过程中部分地借助于电子商务 , 主要是借助电子商务手段为会展服务 , 实现网上广告、订货、付款、货物递交、售前售后服务 ,以及市场调查分析、财务核计、生产安排等一项或多项内容。 完全电子商务即网上会展 , 会展的组织、举办各个环节都实现了电子化 , 举办者、与会者、参展者和 观众之间的交流主要通过互联网络进行 , 它代表着会展产业未来的发展方向。 重视对发展中国家市场的开拓。 根据产品生命周期理论 , 发达国家处于成熟期的产业有向发展中国家转移的倾向。 目前世界会展产业也呈现这一趋势 : 发达国家的跨国展览集团纷纷把自己的成功知名展览会移植到发展中国家。 国际会议市场上 , 欧美国家的份额也已从过去的 80% 下降至 60%。 作为发展中国家之一的我国越来越被国际会展组织看好 , 许多著名集团已纷纷抢滩中国市场。 如德国的汉诺威展览中心、慕尼黑展览中心、杜塞尔多夫展览中心在上海共同成立德国国际展览 有限公司 , 在中国举办了一系列展览 , 还为上海新建的展览中心的股东。 1999 年 8 月 11 日 , 在世界国际会议领域享有盛名的“国际大会和会议协会”首次造访中国 , 公开表示说中国是一个“具有强大潜力的国际市场” , 他们将“从高层次上进入中国会展产业市场 , 协助中国成为世界上新的会议目的地大国”。 Ⅱ 我国会展业及会展经济现状 一 我国会展业的现状 随着亚洲经济的迅速崛起，全球会展业焦点转向亚洲，这将为中国会展业创造更加有利的条件。 中国会展业正呈现出新的特点：中国经济发展为会展业创造条件；中国会展业高速发展，特 别是中国会展数量、规模等持续扩大、中国形成五大会展经济产业带、中小城市会展业快速发展成为中国会展业的新特色；中国会展业规模化和规范化继续加强，其中中国同类展会的主办单位联合办展，形成规模效益；国外展览公司改变策略，由展会移植变为并购展会或者与中国展会主办单位合作办展；中国展会水平和会展设施进一步提高，其中品牌展会数量增加、会展观众组织等服务方式改进、会展专业人才队伍逐步形成、会展设施不断完善；中国会展主办者多元发展；中国会展行业组织的作用日益活跃。 改革开放，中国推行社会主义市场经济，经济贸易展览会有了发展 的环境和条件，展览活动获得了极大的发展，并逐渐形成规模、形成行业。 近几年来，展览业在以年均 20％（估计数）速度发展。 据有关统计，目前中国展览业的直接产值约 60 亿人民币，约占国民生产总值的 ％。 如果按照德国科隆的一项分析计算标准，展览业对经济的拉动效应为9％，那么，中国展览业的间接产值约为 500－ 600 亿人民币。 1 会展城市 目前，中国展览业是遍地开花。 就展览规模和实力而言，北京、上海、广州已成为中国的展览中心城市，分别占全国展览市场份额的 25％、 18％和 8％；大连、长春、青岛、南京、苏州、合肥、杭 州、宁波、厦门、西安、武汉、南宁、昆明、重庆等成为地区展览中心城市；此外，一些地、县、镇也兴建展览场馆、举办展览会，形成有特色的地方展览城市，比如潍坊、义乌、顺德、乐从、东莞等。 据北京统计，北京会展业每年解决 万人就业，人均产值 万美元（是北京人均产值水平的 10 倍）。 全国具备举办大型国际展览项目的 250 家展览公司中约 130 家在北京，北京注册的展览公司约 200 家、展览施工公司 200 家，为展览服务的设计、广告公司约 800 家。 另据统计， 20xx 年北京共举办会议 71053 个，举办展览 1298 个，展览总面 积为 万平方米，会展业直接总收入 亿元。 据上海统计，上海目前平均每周办展 6 个。 20xx 年，上海会展业直接收入 18 亿人民币，交易额达 500 亿。 据广东统计， 20xx 年规模会展就有 200 多个，单向成交额达 3000 多亿元（不含广交会）。 考察中国会展业的发展状况，值得关注的一个现象是会展产业带的发展。 中国会展业作为都市型服务业，已在一些经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起，使中国会展业在区域分布上，基本形成了分别以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明为会展中心城市组成的环渤海会展 经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架。 它们通过准确的功能定位，逐步形成了相互协调、各具特色、梯级发展的互动式会展经济发展格局。 以区域经济学的观点来看，上述五个区域的发展要齐头并进并不现实，以梯度形式进行则不失为一种相互竞争和相互拉动的良好策略；而从各区域来看，则应各展所长，充分发挥各会展产业带自身的资源优势、人才优势等，构筑各自的区域创新系统，以促进区域会展经济的腾飞，以促进我国会展产业进一步发展。 2 会展项目 中国的展览会项目数量据有人 统计已达 8000 个，其中 中等规模 以上的展览会有3000 个。 仅从数量上看，可能已居世界第一。 其中一部分已达国际先进水平，包括综合性质的中国出口商品交易会、北京国际科技产业博览会等，以及一批专业性质的展览会比如中国国际机床展。 中国出口商品交易会是我国规模最大、层次最高、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易展览会，号称中国第一展，在可以称作世界第一大国际贸易展。 最近一届广交会规模达 36 万平方米（两期两地合计），参展的有 48 个交易团、 10195家企业，展位 18400 个，参展商品达 12 万种，海外采购商超过 15 万人，成交总额超过 200亿美元。 每届 广交会 可为广州带来约 30 亿元的收益。 3 展览场馆 计划经济时期，中国展览场馆建设不多，著名的有苏联援助的 4 大展馆：北京、上海、广州和武汉（已被拆除），此外，还有中国农展馆以及一些地方展馆。 这些展馆主要用于举办宣传性展览。 改革开放以来，全国许多地方兴建了一大批展览场馆。 目前广东建成展览场馆最多。 广州广交会展馆面积约 17 万平方米，并正在兴建世界第二、亚洲第一的展馆，规划面积 40 万 平方米，其中，第一期 15 万平方米已建成并投入使用。 广东的深圳、东莞等地也建有一批展览场馆。 上海目前已建有 5 处展览场馆，今年扩建的上海新国际博览中心面积将达 25 万平方米。 此外，许多地方有一大批在建和将建项目，据称，潍坊市将建设超大型展览场馆。 据不完全统计，全国各地约有 150 个展览场馆，总面积约 200 万平方米。 而据德国统计，德国仅有展览场馆 24 个，总面积 245 万平方米，其中，最大的场馆是汉诺威展览中心，展馆面积约 47 万平方米。 国际博览联盟主席安格斯去年末在日本展览业年会上发言，预计中国 展览场馆的规模将在 5 年内超过德国，成为世界第一。 3 会展产业本身所具有的功能 随着现代会展业的发展，其功能也从原来简单的市场交换，逐步延伸到其他各个方面，包括经济功能、政治功能、社会功能、科技功能、教育功能等。 所谓会展政治功能，是指会展为一定的政治目的服务，宣扬一定的政治主张与观点。 现代会展自诞生以来，就与政治之间存在着千丝万缕的联系。 虽然会展与政治有紧密联系，但并非所有的会展活动都具有政治功能。 特别是在西方市场化国家和地区，除政治性会议外，会展活动更多地体现出其自身所特有的经济特 性，目的是带来良好的经济效益。 即便是举办大型纪念或庆祝活动，也都带有浓厚的商业色彩，会展的市场化程度很高。 但在我国现行政治体制和经济体制下，政府在会展中占据主导地位等因素，使得会展与政治之间的联系更加密切。 因此，我国目前的会展活动或多或少具有一定的政治功能。 为了便于分析，我们根据 展会的内容和形式，简单地把我国具有政治功能的会展分为 3 类。 1．政治性会展。 主要是指那些纯粹以政治为主题或是带有政治题材的，并以获取政治利益为主要目的的会展活动。 这类政治性会展包括政治成果展、政党集会、英模报告会等，其政治功能 显而易见。 目前国际会展大部分是科学和商业性的，与政治等方面关系不大，但在我国政治性会展所占比例稍高一些。 2．公益性会展。 主要是指大型体育活动、大型纪念和庆祝活动，其主要目的在于获取特定领域的效益并能带来良好的社会效益。 大型纪念和庆祝活动包括国庆庆典、纪念抗战胜利活动等，其目的在于获取政治效益。 大型体育活动包括奥运会、全运会等，由于它具有广泛的影响，吸引全球的注意力，尽管活动本身排斥政治，但一定程度上也受到政治的影响。 3．商业性会展。 主要目的是获取经济效益并兼顾社会效益。 之所以说其具有政治功能 ，主要是因为我国不少商业性会展，多有政府的参与和介入。 由于我国地方政府和中央政府部门在会展活动中扮演了极为重要的角色，商业性会展活动中的种种政府行为，反映出其政治功能的作用。 因此，具有很强政治功能的商业性会展是我们研究分析的重点。 4 会展产业发展建议 我国会展产业正在逐步进入快速发展的历史时期，机遇与挑战并存。 报告从前瞻的视角提出以下政策建议： 一、以科学的发展观为指导，促进会展产业的健康发展。 作为一个新兴的产业群体，会展经济与其他经济类型互为发展。 科学发展观是要达到行业的协调和可持续的发展。 会展经济发展应包含这一产业所有链条、环节的发展，而不仅仅是建设会展场馆，培育会展公司等单方面的进步； 它应该既有量的增长，又有质的提升。 会展经济发展要体现人的全面发展，会展是会议、展览和节事活动的整合形态，它不仅仅是经济活动，体现对利益的追求，它同时也是社会活动，体现了人们对经济、社会、科教、文化等各方面发展的向往。 二、发挥政府 对会展产业发展的引导和培育作用，建立公平的市场竞争环境。 对此报告提出三点具体建议：第一，建议政府部门能通过法律、行政规章和政策等手段对中国会展业进行宏观规范，同时减少对会展活动的直接参与和管理，使会展业各个主体能在公开、透明的环境下竞争。 第二，共同研究制定中国会展产业政策。 第 三，研究制定有利于中国会展业发展的税收政策，使会展中心场馆、会展业和相关服务业能有积极性办好会 展活动。 三、在继续扩大规模的基础上实施品牌战略。 会展业从某种程度上说是一种 “规模经济 ”，同时，也是一种 “品牌经济 ”，就会展城市而言，要根据城市的资源禀赋条件，选择能发挥城市资源优势的重点，加速培育一批有品牌效应的展会和一批有专业水准和竞争实力的会展公司。 就展览项目而言，会展企业应该集中优势资源，努力提高展会组织、策划、服务的水准和经营管理水平，不断进行展会活动的创新，争创名优品牌，提升中国会展业的国际市场竞争力和影响力。 四、加快筹建全国性会展协会，促进中国会展产业化。 随着我国政府机构改革和职能转变，政府行政机关主要通过制定规则来调控市场，而市场的自律则主要依靠由企业构成的行业协会组织来进行。 中国应该借鉴那些展览发达国家的行业管理经验，在认真分析研究我国会展经济现状的基础上，尽早成立全国性的会展行业管理组织，充分发挥相关中介机构的行业自律作用，加大协调和服务力度，加强产业内部的交流与合作，协调会展活动。 五、有意识有目的推进会展产业的专业化分工与合作。 这其中包括会展产业链上的分工专业化、会展活动服务专业化、会展项目运作的专业化。 六、重视现代信息技术的应用，关注互联网的发展给会展带来的契机。 5 个制约因素影响中国会展业发展。