“心茗堂”茶美雅道会馆项目创业计划书(编辑修改稿)

“心茗堂”茶美雅道会馆项目创业计划书(编辑修改稿)内容摘要：

务机构或是公关公司提供，服务水准停留在简单的茶水服务，缺乏专业性和文化。 很多 茶馆经营的 也 仅仅是喝茶消费， 即使想 经营品茶氛围 和茶文化艺术 也不通门道，缺少专业的茶艺空间设计人员和高级茶艺服务人员。 此外，一些高端客户，如高级商务客人、外国友人、全职太太的专业茶文化服务需求也得不到满足。 而我们针对这种想象有以下趋向成熟性的策略： （ 1）广告促销 心茗堂的广告应该选择在馆址所在地的主流媒体，比如当地的电视台、报纸杂志、广播等。 在一些高档的商务会所、美容中心等发放宣传资料，还可以把自己的平面广告制作成信函，寄往专门的茶文化协会等相关机构和目标企事业公关部门。 广告内容不仅要包含服务内容，还要及时把近期的文化活动宣传出去。 （ 2）公共关 系促销 定期举行公益茶会等茶文化活动，邀请专家学者讲解中国茶文化，进入高校举办茶文化讲座，向大学生传播茶文化，培养潜在的消费群体。 与政府合作，开展茶文化周。 （ 3）网络及微信营销 利用互联网，建立专业的网络公共平台，进行产品介绍、活动宣传和服务预定等。 （ 4）绿色营销 绿色营销指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协 调，既要充分满足消费者的需求，实现企业的利润目标，也要充分注意自然生态平衡，实现经济与市场可持续发展。 茶本身就是一种绿色食品有预防蛀牙、消除危害美容与健康的活性氧 的功效，饮用茶还能瘦身，抗肿瘤、预防老化等作用。 因此，心茗堂在提供优质服务的同时，要形成绿色营销观念。 比如，可以把冲泡过的茶叶晒干，制作成精美的“茶荷包”或小巧的“茶枕头”，再把这些当成小礼品赠送给顾客，会收到意想不到的效果。 项目产品可靠性分析 （ 200 字之内 ） ： 介绍提高项目产品可靠性的关键环节所采用的技术原理和措施以及经实验或生产已经达到的指标，分析其可靠性。 心茗堂会馆的核心是茶叶，保障茶叶供应，协调各个茶企，避免出现断供情况。 严格控制茶叶质量，委托专业机构检测，保障茶叶品质。 尽管全国茶 叶市场饱和，但是缺乏茶艺，普通茶馆的形式主要在于谈话、休闲等普通服务，无法满足消费者需求，而心茗堂的存在更能符合消费品位。 项目产品技术检测情况： 已检测：填写检测单位、检测意见、检测时间 ，并附检测意见扫描件。 □ 已检测 ■ 尚未检测 第二章 项目产品（服务）化 一、 项目产品（服务）特性 产品形态 □ 最终消费产品 □ 工业产品 □ 工业中间产品 ■ 技术服务 □ 其它 产品（服务）用途 （ 200 字之内 ） ： 介绍产品（服务）的主要功能、应用领域。 会馆主要功能与业务 （ 1）茶美空间 立体体验与配套设计 —— 包括茶的品饮和销售，茶器、字画、陶艺等传统艺术品的展销，茶席设计与私人定制，茶美空间软装设计与实施。 （ 2）茶道美学课堂 —— 开展茶道、香道、花道、茶器陶艺制作等课堂，开展考证与社会培训。 （ 3) 茶修实践与茶学养生旅游定制 —— 为个人及单位策划与实施各类茶会等茶文化活动，举办短期茶修及私人定制茶学养生旅游。 应用领域 —— 茶道美学生活顾问，涉及饮食、穿着、养生、旅游等各个生活领域。 产品（服务）性能比较优势 （ 600 字之内 ） ： 介绍产品（服务）与同类产品（服务）比较所具有的产品（服务） 性能、指标、功能、价格等方面比较优势。 可以用列表说明。 无锡茶叶 销售实体店趋近 饱和，无锡觉茶道，陆子茶塾等已开始开展茶艺培训以及小规模茶馆、工作室林立。 但是缺乏 茶文化真正的践行者和传播者。 普通茶馆的主要形式在于 聚会 、休闲等普通服务，无法满足 高层次 消费者 的文化与精神 需求。 为此创新提出 茶美 空间 立体体验和私享定制 概念：根据客户的需求量身定制，打造独一无二的 茶美空间。 心茗堂会馆可为客户打造个性化的下午茶，全程服务，精心设计，确保优质服务。 真正将茶修引入生活：定期与周边风景优美、清雅的寺庙、道馆合作开展周末 2— 3 日 茶修。 首次在会馆中提出茶旅游的概念：与旅行社合作，提供私人定制式旅游线路，走进全国各知名茶区，开展茶学旅游，客户真正了解源远的茶文化。 二、 产品（服务）化实施计划 产品（服务）具备进入市场年度 20xx 产品能够批量生产年度 2017 产品（服务）化实施计划的具体进度安排、阶段目标及主要工作内容 （ 600 字之内 ） ： 第 12 年： 建设营销体系：在成立初期，我公司的销售工作将采取与相关企业单位合作销售和推广的模式，随着产品销路逐步打开，品牌建立起来，根据实际情况调整销售模式，增加自销比例。 完善产品 和服务，完成茶品、茶器、茶席、茶空间、茶学、茶修、茶旅七大系列产品与服务系统的建立。 与相关企业形成稳定的合作伙伴关系。 第 35 年： 努力形成七大系列产品的自由品牌建设。 建立国内业务网络：根据该业务市场主要集中在发达地区的特点，以无锡为起点，考虑逐步在周边经济发达的大中城市，如上海、苏州、常州等城市设立分部。 我公司的总体目标：培育踏实、高效、稳定的团队，建立完整的销售体系，建立完善的规章制度，完善法人治理结构，并将根据我公司的发展和效益 ，引入其他的风险投资或其他战略投资者。 争取在 35 年内成立茶馆管理公司，输出技术和管理经营模式为新的赢利点，为企业的长期发展打好结构性基础。 产品（服务）化拟执行的质量标准类型： 填写具体执行的标准文件名称。 □ 国际标准 ■ 国家标准 □ 地方标准 □ 行业标准 □ 企业标准 □ 其他 项目产品（服务）应取得的相关许可认证证书： 填写具体应取得的许可认证证书名称。 无 第四部分 项目产品（服务）市场与竞争 第一章 市场概述 行业及市场概述 （ 1000 字之内 ） ： 简要介绍国内外行业状况、市场容量，要有数据分析、对比。 ，相关行业也一直处于上升趋势。 但是根据各自数据显示，目前我国茶叶市场整体需求趋于饱和，消费增长速度低于茶叶生产能力的扩张速度，呈现供大于求的买方市场特征。 但在无锡，更具我们的了解，市场并不是如此紧张，茶馆也并不是特别多，这也是我们选择落户无锡的重要依据之一。 “擦边球”店面、企业众多，主要形式在于谈话、休闲等，而茶本身只是提供了作为饮料的特性。 再加上历史积淀的影响，导致我国的茶叶产业众多而杂。 国内在茶叶加工方面，茶叶精制加工企业要全部通过 QS 质量认证 ，茶叶初制加工企业能够实现清洁化生产。 在茶叶流通方面，改进现有茶叶批发市场交易方式，提高茶叶交易效率和交易水平。 并且通过加大对茶叶龙头企业的扶持力度，努力提高茶叶企业在国内外市场的竞争力，并且通过发展品牌连锁经营和茶叶的电子商务等，来促进茶叶流通的现代化。 ，未来我国茶产业的增长潜力巨大，为何如此呢，因为国内外市场需求稳定增长。 从国内来看，喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯，茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越多的人接受、喜爱和 追求。 从国际需求来看，我国茶出口一直保持稳定增长态势，因为早在几千年前茶叶传入外国后就一直深受喜爱。 我国茶叶出口企业须进一步提升产品结构，注重品牌和形象的宣传。 其中以欧洲为例，欧盟市场 20xx 年我国对欧盟茶叶出口 万吨，金额 4514 万美元，同比分别增长 ％和 ％。 虽然欧盟对茶叶进口农残检验越来越苛刻，但我国企业经过多年努力，积极采取有效的应对措施，已逐步适应欧盟标准要求，使输出到欧洲的茶叶开始止跌回升。 我国对欧盟茶叶出口有着较大的发展空间和潜力，只要我国茶企措施应对得当，我国对欧茶叶出口将 呈快速增长态势。 在 20xx 年北京奥运会是茶叶行业千载难逢的历史机遇，是品牌、实力的展现平台。 作为领跑中国茶叶出口销售的江浙茶商，应及时把握 20xx 年的机会，宣传中国茶叶文化，打响中国茶叶品牌，把 20xx 年奥运会作为一个打造品牌茶叶龙井茶的转折点，对龙井茶进行统一包装、统一经营，像世界著名茶品牌立顿一样，让茶叶能连接奥运，走向世界。 如今茶叶在国外的影响力已经有非常可观的规模。 项目产品（服务）的市场需求程度 （ 1200 字之内 ） ： 分析该产品（服务）市场可接受的容量，国内、外市场在那，主要市场在那。 茶 叶本身作为一种物质，却又以文化载体的身份传承了数千年，长久的底蕴使得茶依旧家喻户晓，而且同时又有健康、文化、精神享受等众多正面标签。 、客户答谢会、庆典年会等 、商务人士、白领、全职太太等有良好的教育背景、雄厚的经济实力、充裕时间的知。