广东省国际会展业的现状、问题和对策研究毕业论文(编辑修改稿)

广东省国际会展业的现状、问题和对策研究毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

展业。 （二） 国际 会展业的特点 1. 高投入 国际会展业是一个高投入产业 ,，不仅自身产业群的整体投入很大 ， 并且其配套的相关行业的投入数额更是可观。 如日本东京国际展览中心是一个共投入 19 亿美元建成的现代化国际会展中心，具有 完备的地铁、汽艇、飞机、告诉公路等交通设施；香港会展中心 2期工程各投资 16 亿港元和 48 亿港元 ,，总面积 24. 8 万平方米 ， 可租用面积 6. 4 万平方米。 广州国际会展中心 2 期工程各投资 40 亿元人民币和 28 亿元人民币，总用地面积为 万平方米，同时也投入大量资金完善了高速公路、水上巴士、地铁等公共交通。 2. 高收入 国际会展业的利润率大约在 20%至 25%左右，随会展活动的进行，不但能培养大量新兴产业 ,，还可有效带动服务业、交通业、旅游业、餐饮业等第三产业的发展。 3. 服务是竞争的 主要内容 在国际会展业中，价格虽然是竞争的有效手段 ,，但竞争的最主要内容是服务质量。 服务主要包括对外宣传、场馆设施、过程安排、便利程度及总体服务水平与质量。 德国是世界上第一大会展国，拥有 23 座大型国际展览中心。 世界最大的 4 座展览中心有 3 座在德国。 以慕尼黑博览会举例， b. 所有展区的租价均等 了充分的展品周转区 、高速公路相连 商、观众体息的绿地。 以 众多人性化的便捷的服务提升会展品质。 广东共有展馆 30 个，展览面积一共为 220 多万平方米，位居全国第一。 同时，广东还是全国唯一一个拥有单个室内展览面积超过 100 万平方米的省份。 以北京理工大学珠海学院 20xx 届本科毕业生毕业论文 4 广州（琶洲）国际会展中心为例， 广州市规委会审议通过了广州（琶洲）国际会展中心区的最新规划，将建会展四期和电商总部区，最高总部大楼将达到 360 米，区域内酒店床位将增加 4 倍。 对外交通方面，在现有 2 条地铁基础上，还将新增 5 条地铁和城际线并设环岛轻轨。 未来十几年，琶洲岛将成为广州继珠江新城后比较成熟的商业中心区。 4. 政府和协会的重要作用 会展业作为国际贸易与国家经济发展战略中的一个重要环节，各国政府都高度重视，绝大部分发达国家都设有独立的国家级会展管理机构。 大部分会展业发达的国家，展馆都是由政府承建的，因为政府可以有效地调节会展业的竞争，更加节约社会资源。 协会和政府的最大作用是增加会展透明度，保护会展业良性发展，杜绝恶性竞争。 在发达国家，政府的管理职能已和会展行业协会紧密结，他们相辅相成。 行业协会既代表参展商的利益，同时也贯彻政府政策，促进地区发展。 (三 ) 国际会展业的发展趋势 1. 国际合作趋势明显 随着经济全球化的发展，在单一国家举 办的国际性会展已不满足于吸引本国的参观客户与参展商，参观客户与参展商也不满足于本地会展，因此必须在更大的地域范围内寻找客户或国际会展。 具有一定品牌的会展为了生存和发展，就力求提高会展的国际水平，提高参观客户和国外参展商的比重，争取使自己的会展成为该区域内的龙头会展 ,，甚至全球的龙头展。 最著名的当属世博会。 2. 虚拟会展迅速崛起 网络信息技术的发展使企业的联系方式、市场营销、联系途径、对外交流均发生巨大变化，给国际会展业带来新的机遇与挑战。 新经济时代，实体会展经济存在是必然的，但是受到虚拟会展的严重冲击。 在 会展业和网络技术都高度发达的美德两国，虚拟会展迅速发展，但是根据目前的状况来看，大多数是实体会展与信息技术或虚拟会展的叠加结合。 不论是实物会展、网络销售、网络虚拟会展或是其他形式，有效地把交易双方组织到一起，提升他们参与会展的兴趣和参展价值是举办会展的首要目的，因此在信息化高度发展的今天，会展组织者也应与时俱进，合理高效的用网络虚拟会展以提高效益。 3. 专业会展趋向大型 近年来，国际会展逐渐向专业化和品牌化的方向发展。 如今欧洲举办的会展多数是以某种技术或某种商品为主题的专业化会展。 原来一些知名的综合性会展 已经被分为若干专业会展，如机器人展、建材展等。 这有利于提高会展的操作性和针对性，增强目标人群吸引力，以更少的投入取得更大的收益，如今专业性展览已成为国际会展业发展的主要方向。 如我国的上海的汽车展、珠海航空展、广交会和深圳高交会等，均是专业化国际会展，并且规模较北京理工大学珠海学院 20xx 届本科毕业生毕业论文 5 大，处于世界前列。 三 、 广东省国际会展业发展的现状 （一） 会展发展规模逐步扩大 随我国经济的迅速发展，对外贸易合作的不断扩大，广东省近年来会展业发展迅猛，每年以 20%到 30%的速度增长。 以省会广州市来说，作为我国三大会展城市之一，会展业发展速度很快， 20xx20xx 年，广州市会展平均收入增长率为 25%，高出同时期第三产业增长率 78 个百分点。 20xx 年，广州市会展总面积 627 万平方米，参展商与参观人数 754 万人次。 2 万平方米以上的单项展览 34 个，连续举办 10 年以上的大型会展 26 个， 09 年会展总收入 70 亿元，是 05 年的 倍，截止到 20xx 年底，广州市重点场馆共举办会展 480 场，办展面积由 08 年的 369 万平方米增至 831 万平方米，场均展览面积已达 万平方米，其中 2 万平方米以上的品牌展览以达 50 个，广州市五大专业会展场馆共有可用面积 50 万平方米。 由此可见广州市乃至整个广东省会展业规模逐步扩大，发展迅速。 同样作为广东省的会展发展大城，深圳、东莞、珠海紧随其后，在经济全球化和政府的政策鼓励下，结合自身的发展优势，形成了独具特色和竞争力的会展（深圳的高交会、东莞的电博会等），每年举办会展次数和会展面积逐年递增，随着会展业的迅速发展，会展业在GDP 总值所占的比重越来越大，深圳会展业占 GDP 总值为 %，东莞为 %，珠海则为 %，而广州作为广东省乃至全国有名的会展业城市，其比重已达到 %。 （二） 会展品牌培育成效显著 国际会展业中，品 牌会展可以反映和代表会展业的发展趋势和发展动态，并对会展业具有较强的指导性和广泛的影响力。 拥有品牌会展，就可以保证稳定的客户源和利润，就能拥有较强的市场竞争力。 例如德国汉诺威国际信息技术博览会、杜塞尔多夫秋季国际服装展览会、科隆国际家用电器展览会、柏林消费类电子产品展、莱比锡国际汽配展、埃森轮胎展、埃森国际安全保卫用品展等品牌会展，能为德国会展业带来稳定丰厚的利润。 同样，欧美会展企业通过并购小公司等方式来扩大会展规模，优化资本运作结构，增加市场占有率，形成了会展公司集团，优势互补，强强联合，优化配置，共赢发 展。 广东也积极借鉴国际会展业在品牌建设上的先进经验，积极发展自己的品牌会展。 目前，广东会展业已经初步形成以广交会为首，留交会、广博会、美博会等一批国内外知名品牌会展，形成了办展实力较强的行业体系。 其中以广交会最为著名，品牌效应最好，广交会创办于 1957 年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有 57 年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多且分布国别地区最广、成交效果最好、信誉最佳的综合性国际贸易盛会，广交会吸引了资信良好、实力雄厚的两万四千多家中国公司以及五百多家境外公司参 展，以进出口贸易为主，贸易方式灵活多样，除传统的看样成交外，还举办网上交易会，开展多种形式的经济技术合作与交流，以及商检、保险、运输、广告、咨询等业务活动，仅 20xx 年秋交会就完成 亿美元的出口成交额，是广东省乃至全国最著名的品牌会展。 北京理工大学珠海学院 20xx 届本科毕业生毕业论文 6 （三） 会展场馆建设趋向完善 根据广东省经贸委的数据显示，目前广东在建的的会展 场馆面积已超过 100 万平方米，仅广州、东莞、深圳就有 50 万平方米会展场馆面积，会展业年增长速率 20%以上。 广东现代国际展览中心、深圳会展中心、广州市琶洲国际会展中心、珠海国际航空博览中心等诸多大型现代化国际展览场馆在珠三角地区拔地而起，影响力巨大。 先以省会广州市为例，广州会展业的发达得益于广交会的举办，广交会的举办所积累的经验和相关软硬件配套设施，为广州会展业的发展打下了坚实牢固的基础。 广州市展馆面积70 余万平方米，主要分布于琶洲国际会展中心、白云新城会议功能区、流花会展区等国际会展集聚区。 琶洲国际会展中 心已成为全国会展活动最活跃、最集中的区域之一。 广交会展馆占地面积 80 余万平方米；目前一、二、三期项目均已启用，室内展厅面积 34 万平方米；展馆交通便利、服务设施齐全、环境优美，是目前亚洲规模最大、功能最齐全、设施最先进的现代化会展中心。 与此同时为满足办展需要，会展相关场馆、硬件建设也逐步完善，例如广州市共有酒店 (宾馆 )7000 余家，星级饭店 1250 家，其中白金星级饭店 l 家，五星级饭店59 家，四星级饭店 170 家；会展场馆周边兴建高速公路、机场等交通设施以扩大交通能力。 再看珠海最著名的会展中心 —— 珠海国际会展中 心占地 万平方米，展厅跨度 99 米，一期总建筑面积约 70 万平方米，包括珠海国际展览中心、珠海国际会议中心及其配套设施，是国内少有的集展览、会议、歌剧厅、音乐厅和酒店于一体的大型综合性会展场馆。 珠海国际会展中心集展览、会议、 酒店 、音乐厅、剧院于一体，将结束珠海没有大型专业会展场所、没有国际高端品牌酒店、没有一流剧院的历史，成为珠 海城市和产业转型升级的重要支撑。 会展中心的会展“档期”已排到明年，其中包括国际车展、国际游艇展、国际打印耗材展等大型展览项目，还有超过 100 个会议准备在此举办，其中不少是千人以上的大型会议。 （四） 会展空间布局趋向合理 会展场馆的布局设计是会展组织管理的一项重要内容，合理简洁场馆空间布局可以有效提高参观效率，减少寻找展位的时间，增加参展商数量，提高会展成交额。 在广东省会展业发展初期阶段（上世纪 50 年代到 80 年代），会展场馆布局为“单中心集中型的空间布局”，即大多参展商集中在中心场馆并相四周呈数量密度减 少型辐射；在发展阶段（上世纪 90 年代），随着会展场馆的建设逐步完善，场馆数量的逐渐增多，。