山东小珠山旅游及综合开发项目可行性研究报告(编辑修改稿)

山东小珠山旅游及综合开发项目可行性研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

113曲阜山东曲阜市114烟台市山东烟台市115淄博山东淄博市116威海市山东威海市117青岛市山东青岛市118青岛海产博物馆山东青岛市119东方天鹅湖山东威海市四、青岛市旅游资源分析青岛市有着丰富的文化旅游景观，根据景观的空间分布和文化内涵，可分为各具特色的四大区域，即：西部旧城区（西方近代城市风貌）、东部新区（现代化国际城市风貌）、市区腹地（胶东民俗文化风貌）、郊区（历代文物古迹风貌）。 到青岛来游览，即可享受宜人的气候和优美的风光。 又可在观赏中外文化碰撞交融的结晶中产生深层次的思索和启迪，因而具有很高的旅游美学价值。 具体说，青岛地区景观具有以下特点：一是岬湾相间，沙软滩平，岛礁曲折，城伴海生，海增城色。 二是山险峰秀，或旷或幽，鬼斧神工，城隐于山，山为城骨。 三是欧风建筑，衣衫延伸，造型别致，红顶石墙，精巧玲珑。 四是宗教建筑别具韵味，市区的天主教堂、崂山的道观庙院、珠山佛寺尼庵，其建筑造型迥异，气氛庄严肃穆、空灵圣洁。 五是名人故居之密集国内罕见；六是民俗景点分布广、传统悠久、种类繁多、民族文化底蕴深厚。 七是文物古迹遍布辖区各市、区，古朴凝重、清幽典雅。 八是东西文化水乳交融、相得益彰。 青岛市是山东省的重要旅游资源城市，改革开放以来，青岛市旅游业发展迅速。 其中国家4A级旅游区2处，3A级6处，2A级8处，1A级3处。 其中：4A：崂山风景名胜区、 青岛海滨风景区；3A：青岛海军博物馆、青岛迎宾馆、青岛电视观光塔、青岛海尔科技馆、胶南琅琊台旅游度假区、即墨田横岛旅游度假区；2A：天后宫、青岛植物园、胶州高凤翰故居、莱西崔子范艺术馆、青岛京华旅游观光工场、青岛康有为故居、青岛鹤山风景区、青岛华山国际乡村俱乐部；1A：胶州艾山风景区、平度现河公园、即墨龙山风景区。 青岛目前已有的主题型旅游主要包括：城市观光游、水上奥运之旅、工业之旅（青岛啤酒、海尔企业文化、青岛港）、宗教朝圣之旅、书法休学游、海洋科技知识游、名人故居游、海岛游、会展旅游、高尔夫之旅、健身之旅等。 第四节 项目提出的背景一、创意文化产业发展背景（一）文化创意产业概念的提出文化产业概念的提出文化产业的概念在上世纪 20年代由德国的“法兰克福学派”率先提出。 5 0年代在西方发达国家文化产业已经成为市场经济的一个门类。 80年代以后，由于知识经济的特质日趋显现，体验需求的巨大拉动作用，文化产业显示出强劲的发展势头，被普遍地认为是21世纪最有活力的产业之一。 近些年，文化产业与高技术信息产业迅速融合，成为推动国民经济增长的主导产业，也是欧美等发达国家争抢的产业制高点。 大型航空母舰式的文化产业集团群体式崛起，在经济发展中起着越来越重要作用。 文化产业到底包括哪些门类，其边界是什么。 至今各个国家和众多的研究者们没有统一的标准。 澳大利亚统计局认为文化休闲产业包括文化遗产和古迹；艺术活动；体育和娱乐活动；餐饮业；文化产品的制造和销售；文化休闲设施建设。 加拿大统计局认为文化休闲产业包括传统艺术和文化行业、现代艺术活动和遗产古迹及其相关支持设施等部分的创作、生产、保存、组织支持和服务、制造、销售等整个经济活动联的供需情况。 具体在北美产业分类中，加拿大文化部门主要是指信息和文化产业以及艺术、娱乐和消遣行业两大类。 芬兰的文化产业是指艺术创作、传统的和现代的艺术作品、艺术展览和文化传播活动等。 根据这一定义，文化产业由艺术文化和大众媒体两部分组成，具体包括文学作品、造型艺术、音乐、建筑艺术、戏剧、舞蹈、摄影、电影、设计、媒体艺术和其他形式的艺术创作，以及书籍、报纸和杂志、录制或印刷形式音乐的出版发行、节目制作、画廊、艺术交流、图书馆、博物馆、广播电视等艺术和文化的生产、销售和传播活动。 德国的文化部门主要是指一些对人们的日常生活产生影响的文化机构。 具体行业包括如博物馆、图书馆、电影、艺术、广播电视、文化古迹保护和保存等。 日本把文化产业同称为娱乐观光业。 产业范围包括音乐及戏剧演出、电影制作及放映、美术展览、信息传播、体育健身、个人爱好与创作、娱乐业、观光旅游等。 韩国1999年2月发布的《文化产业振兴基本法》将文化产业定义为与文化商品的生产、流通、消费有关的产业。 经营行业门类有：影视、广播、音像、游戏、动画、卡通形象、演出、文物、美术、广告、出版印刷、创意性设计、传统工艺品、传统服装、传统食品、多媒体影像软件、网络以及与其相关的产业。 另外韩国统计厅的文化产业统计指标包括：出版产业、唱片产业、游戏产业、电影产业、广播产业、演出产业、其他文化产业（建筑、摄影、创意性设计、广告、新闻、图书馆、博物馆、工艺品及民族服装、艺术文化教育等）。 英国对文化产业的界定比较宽泛，认为“那些出自个人的创造性、技能、及智慧和通过对知识产权的开发生产可创造潜在财富和就业机会的活动”，统属文化产业。 包括出版、音乐、艺术表演、电影、电视和广播、软件、游戏软件、广告、建筑、设计、艺术品和古董市场、手工艺品以及时装等13个行业。 美国文化产业主要包括三个活动：文化遗产古迹和艺术创作，具体为博物馆、历史古迹和公园、图书馆、艺术创作活动；艺术表演和展览活动，以艺术表演者和表演团体、艺术展览和电影拍摄为主要活动内容；艺术家，如手工艺者以及在国际舞台上表演的艺术家。 文化产业是以这三个方面的活动为主体，开展相关的文化产品销售和服务等商业经济活动。 我国第一部文化蓝皮书 《20012002中国文化产业发展报告》的划分是：从行业门类上，把文化娱乐业、新闻出版、广播影视、音像、网络及计算机服务、旅游、教育等看做文化产业的主体或核心行业；把传统的文学、戏剧、音乐、美术、摄影、舞蹈、电影电视创作甚至工业与建筑设计，以及艺术博览场馆、图书馆等看做文化产业正在争夺的前沿；把广告业和咨询业等看做是它成功开拓的边疆。 这个界定显然过于宽泛，它把公益性的文化事业也包括进去。 根据国家统计局新近发布的《文化产业及相关产业分类》标准，我国“文化产业”的概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。 根据上述界定，文化及相关产业的行业范围包括：提供文化产品、文化传播服务和文化休闲娱乐的活动，它构成文化产业的主体；同时，还包括与文化产品、文化传播服务、文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品（工艺品等）的生产和销售活动，它构成文化产业的补充。 很明显，其将文化产业的硬件也包括在内。 从我国的实际情况出发，目前具有一定的规模和体量，发育程度较高，具强势地位的文化产业部门有新闻出版业、广播影视业、音像业、娱乐业、网络业及艺术产业等。 创意产业概念的提出1997年，以布莱尔为首的英国工党政府率先提出创意产业的概念。 1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义，提出了创意产业主要是“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。 根据这个定义，广告、建筑、艺术、文物交易、工艺品设计、时装设计、电影、互动休闲软件、表演艺术、出版、软件、音乐、电视广播等荷叶都被确认为创意产业。 由于创意产业为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境，城市要从高效率城市向具有创造力的城市提升，而宜人的快乐的环境和文化生活环境就是创意城市的必需，如此看来，文化产业与创意产业就自然的交融在一起，因此文化产业与创意产业的概念可以交叉使用，文化产业与创意产业的概念往往被等同和置换。 创意文化产业概念的提出创意文化产业的提出，则是对文化产业和创意产业进行了力所能及的融合和沟通。 按照通常的认定，文化创意产业为“原则创意与文化累积，透过智慧财产的形成与应用，具有有创造财富与就业机会的潜力，并促进整体生活环境提升的行业”。 依照这样的定义，文化创意产业的范围包括了视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、出版产业 、广告产业、设计产业、数字休闲娱乐产业、设计品牌时尚产业、创意生活产业、建筑设计产业。 根据文化积累这一要求，创意文化产业可划分为“核心产业”和“外围产业”。 其外围产业比较广泛，涉及旅游、数字信息、教育、食品、社区管理等方面。 创意文化产业很重要的一个特点就是跨领域、跨部门，创意文化产业不仅仅包含在文化部门中，还包含在商务、旅游、金融、电子等部门。 （二）创意文化产业发展概况1999年在上海举行的汇集全球 500强的《财富》论坛年会，鲜明地反映了全球产业结构的变化和经济发展的潮流。 1998年的世界 500强中，汽车、机电、石油、化工占绝大多数，而 1999年的 500强中微软、英特尔、思科、戴尔等信息产业的后起之秀后来居上。 另一引人注意的现象是强大的文化产业集团的出现，其中全球最大的音像制品和音像设备生产企业之一的日本的索尼公司位居第31位，营业额 531．56亿美元。 以创造米老鼠唐老鸭起家的沃尔特迪斯尼集团位居 150位，营业额 226．76美元。 时代华纳集团位居 282位。 澳大利亚新闻集团列 333位。 德国贝塔斯曼集团列 341位。 维亚康姆集团列 374位。 西格拉姆集团列417位。 这些跨国集团控制了全世界5大唱片公司中的4个，好莱坞8大电影公司中的7家以及全世界最重要的电视、报刊和出版集团。 控制了全球总量71. 5％以上的电影市场、6 5．9％以上的电视市场和 5 2．7％以上的出版市场。 文化产业在发达国家已经成为支柱产业。 美国号称世界文化产业帝国，从1998年起，其文化产业产值就已超过了航天航空业及农业，占本国 GDP总量的18％至2 5％。 2 0 01年，美国文化产业产值达 1 万亿美元，相当于我国 1999 年的GDP 总量。 400家最富有的美国公司中，有72家是文化企业。 美国拥有全球“文化巨无霸企业”的5 0％以上，控制了全球7 5％的电视节目的生产和制作。 美国影片只占全球电影产量的6．7％，却占据了全球总放映时间的一半以上。 电影和电视节目是当今美国出口份额最大的产品。 日本文化产业的产值1993年就已经超过汽车产业，目前已成为仅次于制造业的第二大产业，占 GDP 的18％。 在4 0 0 家最富有的日本公司中，有81家是文化企业。 全球播放的动画片60％原产自日本；在欧洲这个比例更高，达80％以上。 2002年日本相关文化产业在美国的市场规模约90亿美元，相当于日本对美国钢铁出日额的4倍。 近年来亚洲许多国家风行文化“韩流”，韩国成为公认的文化出口新兴国家。 2 0 0 3年韩国的电子游戏市场规模已接近 3 4亿美元，增长率 （12%）是其国内GDP 增长率（6．3％）的近2 倍。 韩国的最大游戏公司天堂游戏公司年生产收入约9000万美元，利润率高达35％，比韩国最大的企业三星电子还要多。 韩国网络游戏约占据了中国两岸三地游戏市场56％以上的份额。 包括影视、唱片在内的其它韩国文化产品在中国的文化商品市场中至少要占10％ 的份额。 英国文化产业所创造的年平均产值接近600亿美元，约占国民生产总值的11％，超过了任何一种传统制造业所创造的产值。 音乐产业是英国文化产业的支柱之一，在世界的地位仅次于美国，近年来平均每年对国民经济的贡献达30多亿美元，其出口利润甚至大于钢铁的出口。 文化创意产业成为英国产值第二大产业，2003 年所创产值占GDP的7．9％，就业人口 195万，全国第一。 按照经济学上的恩格尔定理，消费者的总收入越高，用于食物消费的支出比例就越小，用于其他消费包括文化消费的支出就越多。 如今，美国、日本等发达国家人均GDP已经超过30000美元，瑞士高达40000美元，韩国、新加坡等后发达国家也在 90年代初跨越人均 10000美元。 按照世界银行的划分，人均在 760美元以下，为低收入国家；人均在761至3031美元为下中等收入国家；3030至9360美元之间为上中等收入国家；超过 9361美元以上为高收入国家。 有统计资料表明，当人均 GDP超过 3331美元，人们对物质需求的增长会逐渐减弱，而对精神文化的需求不断快速增加。 据我国有关专家的研究，1981至1997年我国城镇居民消费结构也经历了三个阶段的演变：以生存资料数量扩张为主的“粗放型消费”阶段；到生活消费需求稳定、家庭新兴耐用消费品普及率迅速提高的“集约型消费”阶段；最后进入发展、享受注重消费质量的“舒展型消费”阶段。 由此，可以看出能够极大满足人们需求的精神文化产品的消费阶段己经到来。 （1）新闻出版业新闻出版业包括了报纸、杂志、图书出版等行业。 它是文化产业中的强势产业。 新闻出版业通过报纸、杂志、图书等向社会公众发布各种各样的新闻和信息业。 新闻出版业通过报纸、杂志、图书为社会提供各种知识的生产、传播。 它是一个国家、民族乃至全人类文明成果传承的载体。 特别是在进入了知识经济时代，对知识和各种资讯的消费不仅仅是一种“消耗”，更是对人的智能的一种有效投资，是对最有效资本的生产和再生产。 新闻出版业能够最大限度地满足人的教育体验，同时也兼顾了审美和娱乐的体验。 国际上的新闻出版业在20世纪初形成垄断的基础上，到上世纪后期在跨媒体的基础上形成了国际化的新闻出版集团。 并以他们巨大的经济规模和效益进入世界500强。 2002年财富全球500强中，居5l位的欧洲第一、世界第二的法国媒体巨头维旺迪环球公司，营业收入为 51365．7百万美元。 其出版业占据着重要位置，其主营公司VUP，是全球第三大出版公司。 居98位的美国在线／时代华纳的经营收入为38234百万美元。 其出版业务中，发行杂志64种，全美最畅销的5本专业杂志中，时代华纳公司占据了4本，分别为《时代》《人物》《体育画刊》和《财富》。 位居第276位的德国的贝塔斯曼公司，经营收入为17886百万美元。 其主营业务就是出版。 其中：蓝登书屋是世界上最好的英文出版商之一，业务范围遍布13个国家；古纳亚尔是欧洲最大和世界第二杂志出版商，它在世界14个国家拥有100种杂志和报纸；贝塔斯曼施普林格是欧洲乃至全世界最大的专业出版社之一。 另外，贝塔斯曼电子商务集团其重要发展方向就是在线图书零售。 位居364位的澳大利亚的新闻公司，经营收入为 13754．8百万美元。 新闻公司拥有报纸 20。