尝试突破_咖啡包装设计的探索_平面设计毕业论文(编辑修改稿)

尝试突破_咖啡包装设计的探索_平面设计毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

侵也门，将咖啡带到了阿拉伯世界。 因为伊斯兰教义禁止教徒饮酒，有的宗教界人士认为这种饮料刺激神经，违反教义，曾一度禁止并关闭咖啡店，但埃及苏丹认为咖啡不违反教义，因而 解禁，咖啡饮料迅速在阿拉伯地区流行开来。 咖啡 Coffee 这个词，就是来源于阿拉伯语 Qahwa，意思是 “植物饮料 ”，后来传到土耳其，变为 Kahve，成为欧洲语言中这个词的来源。 咖啡种植，制作的方法也被阿拉伯人不断地改进逐渐完善。 但在西元 15 世纪以前，咖啡长期被阿拉伯世界所垄断，仅在回教国家间流传；当时主要被使用在医学和宗教上，回教医生和僧侣们承认咖啡具有提神、醒脑、健胃、强身、止血等功效。 直到 117 世纪，透过威尼斯商人和海上霸权荷兰人的买卖辗转将咖啡传入欧洲，很快地，这种充满东方神秘色彩、口感馥 郁香气迷魅的黑色饮料受到贵族仕绅阶级的争相竞逐，咖啡的身价也跟着水涨船高，甚至产生了 “黑色金子 ”的称号，并且在接下来风起云涌大航海时代，借由海运的传播，全世界都被纳入了咖啡的生产和消费版图中。 咖啡的文化及未来走势 在世界各地，人们越来越爱喝咖啡。 随之而来的 “咖啡文化 ”充满生活的每个时刻。 无论在家里、还是在办公室、或是各种社交场合，人们都在品着咖啡 ， 它逐渐与时尚、现代生活联系在一起。 清晨起床后喝一杯醒脑，白天工作时轻咽一口提神，更有闲暇里饮一杯咖啡、吃几块蛋糕，和朋友聊天小聚。 咖啡丰 富着我们的生活，也缩短了你我之间的距离。 美餐之后，泡上一杯咖啡，读一份报纸，或是和恋人、朋友及家人在一起共享温馨舒适、乐趣无穷的咖啡时光，是一种幸福。 如今在这个速度和效率至上的时代，不仅仅是香浓的口味，我们要的，是一种感觉，我们会疯狂地沉浸在那种感觉中。 那种轻松的，满足的，健康的，而且不必担忧发胖的心情。 这也将是未来好多年人们想要的感觉。 咖啡在中国是一种外来文化，而咖啡在国外的历史已经源远流长，几百年的历史。 在我国，自清末国门被打开，咖啡开始在沿海地区出现到现在也就百余年时间。 咖啡作为一种外来的 历史悠久的文化，她包含了很多内涵，比如高贵、典雅、休闲、时尚、浪漫等。 在国外在年轻白领、中产阶级群里对咖啡的膜拜已经达到可以与宗教媲比的程度，因此，咖啡的消费它与一个地方的经济、文化水平的高低是息息相关。 我国自改革开放以来，经济迅猛发展，人们的物质、文化、精神等需求也越来越高，外来文化南京晓庄学院 20xx 届本科毕业论文 3 的渗透也越来越强。 而恰恰国人尤其是年轻人中对种种外来文化亦是来者不拒、青睐有佳。 自进入21 世纪，中国加入世贸组织，国门进一步开放，人们的生活节奏越来越快，压力也越来越大，这样咖啡消费在国内也得到了一个高速的发展。 但尽管如此 ，在我国的咖啡消费市场中仍然是一个巨大的潜力市场。 据权威机构调查显示，国外发达国家如美国，平均每年每人的咖啡消费量是 800 杯，而我国平均每年每人的咖啡消费量只有 4 杯，且在上海、北京这样的一线国际大都市也只有 20 杯的量。 所以，可见市场潜力的巨大。 所以，未来的咖啡将走向大众，就像现在很多中国民众家里都有茶叶一样。 也许这种改变需要很多年，其中还有文化、经济、人文习惯等制约因素，但是这一天必然会在不远的明天到来。 经过多天的市场调研，总结得出很多人不喜欢喝咖啡的主观原因是怕苦，甚至看到咖啡的颜色就能想到咖 啡的苦味，他们并不知道很多咖啡不是很苦的，而此类咖啡的包装也并不异于其他，因此，就需要先打破这种观念，现在从包装设计的角度阐释如何打破人们对此类咖啡的印象。 现在的咖啡包装大体采用咖啡色或褐色的外包装，偶尔会夹杂一些黄色红色等，但始终是以咖啡色为基础的暖色调。 新品咖啡将采用以绿色为基础，黑色红色白色等为辅助的冷色调的绿色包装， 以绿色调为主，将绿色清新与其他类型的咖啡区分开来。 打造绿色清新淡雅舒缓的新品咖啡，来填补那些怕苦的咖啡潜在消费者的空白。 我的灵感来自于洋河蓝色经典和百事可乐。 洋河以蓝色这一深邃、高远的色调为主色调，不仅使人眼前一亮，而且强调了洋河的蓝色文化 —— 对开放、高远的现代文化的追求，从视觉和情。