女性化妆品包装设计中的语言符号毕业论文(编辑修改稿)

女性化妆品包装设计中的语言符号毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

功能和意义 女性化妆品包装设计是可以传达信息的有效传播媒介，包装设计上包含图形和文字信息，作为符号而言，它不仅可以传达信息、美的感受也可以传递一定的象征意义。 女性化妆品包装 主要有 盛放功能 、 保护功能 、 实用功能 （ 化妆品包装的实用功能主要指容器的开启使用方式以及运输和携带功能 ）、 信息传递功能 （ 女性化妆品包装上包含大量的文字和图形信息，可以使女性对产品产生最基本的认识，帮助女性购买需要的化妆品 ）、 审 美功能 、 销售功能 （ 化妆品市场竞争激烈，自助型购物的超市货架上摆满了各种品牌的产品，女性对产品的购买首先用的是眼睛，赢得了女性的注意力就等于赢得了市场 ）。 化妆品的外 在 包装 设计 是吸引女性注意力的主要因素 之一 ，因此优秀的化妆品包装可以增加销售量，提高产品的竞争力。 2． 女性化妆品包装设计原则 符合女性消费者的消费心理 探讨女性化妆品的包装设计原则，首先要对女性消费者的购物心理有一定的认知，是产品设计的主要调查前提。 首先女性消费者有着很强的爱美心理，通过调查在 购买过程中，女性对能够美化生活、装饰性强、造型别 致、款式新颖的产品情有独钟。 在女性的记忆过程中，有着较强的情绪记忆力。 因此，具有欣赏价值的、美的产品往往对他们能够形成强烈的刺激，使他们情不自禁地产生兴奋，影响她们的购物情绪，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。 3 其次，女性消费者有着感性的特征 ,从购物行为来看 决策带有较强的情绪性。 女性消费者的情感丰富细腻 ,遇到感兴趣的商品 ,容易产生购买愿望， 在决策时 很容易受直观印象以及商品外观的诱惑。 美观的商品包装 ,鲜明的橱窗陈列 ,良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感，产生购买欲望。 最 后，女性消费者 攀比炫耀心理较强烈。 在女性购买活动中也是如此，选用的化妆品 除了要满足自己的基本生活消费需求或使自己更美、更时髦之外，还可能追求高档次、高质量、高价格的名牌产品或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同特点的产品，来显示其地位上的优越、经济上的富裕、品味上的高雅等。 整体风格的统一 在现代女性化妆品的包装设计中，从外观的语言形式来看，首先要满足整体艺术形式风格的统一，在选定产品属性和消费群体的基础上，通常就可以确定化妆品包装设计的风格定义，在设计中需要注意无论是产品与公司企业形象或是同系列产品、单个产品内外包装在材质、色彩、文字、结构等多方面的风格的统一。 这样可以保证化妆品对外营造出专业、可信的良好印象。 艺术美观性 随着 当前时代的进步，信息传播工具的发达， 人们获取信息的途径的增加， 这些都导致了 人们的审美意识渐渐提高， 女性作为对美有着较高需求的群体， 因此 女性化妆品 包装的设计应顺应时代美学观点 和女性审美特点的需求 ，以准确、充分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融会其中，造型应 具有 优美流畅、富有感染力 的艺术美感 ， 通过 图形、色彩、文字 或 形态语言， 为 保持整个包装设计的视觉平衡 为 服务 目标 ， 最终 让 女性 消费者在接受 化妆品服务的基础上 同时获得心理愉悦感，带来审美的享受。 高度的视觉语言识别性 消费者需要通过 化妆品包装 能一目 了然地知道化妆品的内容， 这就要求 女性化妆品的 包装 设计 中 充分体现产品的特征， 具有很强的识别性。 这样有效的提高读识女性化妆品包装设计中的语言符号 4 效率和购买效率。 3． 女性化妆品包装设计语言符号的内容 当代女性化妆品 已经有了很好的消费市场和广泛的未来前景，所引发的相关产品的包装语言符号的赋予也得到了包装艺术设计师的重视，包装设计作为一个影响力深远的产品增值手段，其设计过程是繁复而细致的。 视觉平面设计符号 图形设计 包装设计是通过商标、色彩、图形、文字及装饰等形式，组合起一个完整的视觉图形来传递商品信息的，从而引导消费者的注意力。 女性 化妆品的包装设计者借助设计因素所组合的视觉图形 需要并通过 图形设计形式将大量的产品信 息传达给女性消费者 ， 通过符合女性审美意识的表现手法利用 具象图形或抽象图形， 营造出一种具有心理联想的诱导效果和对 女性受众 的指示启发效果。 女性化妆品包装可以利用 花卉、植物等轻柔的图案外形来暗喻女性。 在女性化妆品包装 图形设计中应注意的问题 ，首先 图形设计一般力求做到单纯化，简洁明了，条理清晰。 第二 明确产品定位 ， 化妆品包装的图形设计必须与该产品所要传达的信息相一致，即形式很好的为内容服务。 第三，由于 女 性对形式美的敏感 程度较高，因此图形设计要符合形式美法则。 第四， 化妆品包装中的图形设计应该具有真实性和准确性。 以免使图形 成为欺骗和误导消费者的工具。 第五，在女性化妆品 包装图形设计的构图时 应 适应包装图形的视觉流程规律。 在产品包装上通过 合理的顺序 ，包括符合女性认知的 心理顺序与思维活动的逻辑顺序 来建立 有效的感知方式，发挥最大的信息传达功能。 色彩设计 心理学研究表明，人的视觉感官在观察物体的最初 20 秒内，色彩感觉占 到 80%，形体感觉占加 20%，这可以反映出色彩给人的印象是 迅速、深刻、持久 的。 因此在女性化妆品包装设计中可以利用色彩 吸引眼睛注意的 强 诱惑 特点，从而促进 女性消 5 费者的购买欲望。 在一项对性别色彩偏好的调查中显示， 女 性 偏好的色彩包括 白色、红色、粉红色、 绿色、 黄色、橙 色 等。 由此，我们可知女性 化妆品包装 不仅 可以 采用黑白灰中性色， 也对其他各种色系没有排斥。 在女性化妆品包装设计中不仅仅要考量女性对色彩的偏好，也要考量产品属性和销售群体定位所带来的产品信息传达的一定赋色需求和不同年龄层女性的审美意识的差异。 例如在台湾护肤产品我的美丽日记系列面膜产品（图 31），产品类型丰富，不同的款有不同的主题和功效，在切合不同的类别主题下，会赋予其不同的主体色彩，另外由于其销售定位目标人群属于 1835 的年轻女子和轻熟女，因此在内部包装和外部包装的色彩都是用了偏轻柔和梦幻的浅色系。 图 31 我的美丽日记面膜包装 文字设计 文字 可以说 是除图形外另一个主要的信息交流媒介。 文字 在 女性 化妆品 包装 设计中 包括 品牌文字和说明文字 ，都有着代表产品品牌形象、广告宣传和功能说明补充的作用，它也可。