基于核心竞争力构建的纺织市场国际策略研究毕业论文(编辑修改稿)

基于核心竞争力构建的纺织市场国际策略研究毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

于 那些 发展中国家的 企业 来说， 为 了 更快 更好的 适应国际市场环境 ， 他们必须努力在国际市场上展开竞争，获 得自己的 国际 市场份额 （ Balassa， 1989； Prahalad and Hamel， 1990； Ferguson， Deephouse and Ferguson， 20xx） [35]。 此外 ，从长远来讲，在从事国际市场开拓的活动中，通过对外交流，还可以扩大 企业 自身在国外的知名度和影响力， 帮助 其 实现走出去的愿望 （ 韩福荣， 20xx） [6]。 本文的研究 针对 JL 化纤企业的经营环境 ，分析 公司在 国内外市场 上 的 需求及企业 的 竞争优势，找出长乐JL 化纤 企业在大 的 经营 环境下的优劣势。 然后 ， 结合 企业 自身在市场上具有的优势，寻求出口 机会，将目标市场直接对应 销售 终端，减少销售环节 ， 实现企业的利润最大化 （ 闫国庆， 20xx） [7]。 通过 提升 化纤 产业集群的 规模，扩大 境外国际市场产品 的 销售， 可以 帮助企业 吸收国外先进技术 ， 从而 满足市场需求，分流国外销售压力，提升 化纤 产品品质，创建 国际 知名 品牌。 其次 ，本文的研究可以为政府相关政策的制定提供有用的理论指导。 和国内市场简单销售模式不同，企业在开拓国际市场过程中，将会遇到各种不同的问题。 那么政府 的角色该如何扮演呢。 企业在国际市场开拓的过程中，政府需要扮演好宣传者、引领者、规范者的角色。 国际市场 的 开拓程度 对科技、经济和社会发展的 都 会起到 很大 的 影响。 政府 需要 通过媒体传达国际 化纤 研究、生产形式 等 行业9 信息。 政府的 行为可以帮助 引领 化纤 业向更高、更强的水平发展，走科学发展道路。 此外 ，政府可以 通过签订各种国际协议，参与各种外事活动，推销我国的 化纤 品；制定 化纤 生产、贸易等各项规章制度并监督执行 ，通过对 化纤 业具体情况的掌握，对于不同的企业 实行 不同的 方针政策。 政府 的帮扶政策对 实现 化纤 业的整体 实力 提升 ，在区域内形成合理的产业链，促使我国 化纤 业向更高水平发展 等方面 都 有很大功劳 （ 郑植艺、叶永茂， 20xx） [8]。 研究 方法 本文 主要采用了定性研究方法中的文献研究、案例研究和归纳演绎 等 为主的几种 研究 方法。 文献研究：首先收集大量与本文企业和行业有关的书刊论文期刊、学术会议资料，主要包含福建长乐的化纤行业资料， JL 公司的自评报告资料等，为本文的研究提供基础 （ Ireland et al.， 20xx） [9]。 案例研究 ：有计划有目的地搜集同类企业化纤产品信息以及相关数据，并对调查资料进行分析、比较。 有目的的了解相关信息，并且根据当前市场的不足进行国际市场营销策略的整合 （ 陈钢， 20xx） [10]。 归纳 演绎： 本文对 比较优势理论、竞争优 势理论、行业结构理论和国际市场营销理论等不同理论进行归纳整合，提出理论精要，为后面实证提供基础。 随后本文 针对长乐 化纤 出口和对外市场营销情况进行分析，然后具体到这一理论在长乐 JL 化纤 企业的体现，影响分析，并提出相应的对策 （ 陈发平， 20xx） [11]。 创新点 本文 以 化纤 企业对对象，聚焦于中国化纤领头企业国际市场营销问题的研究是 本文的一个创新点。 专注于生产差异化 长丝 和短纤 的 JL 公司 ， 在 目前化纤 需求缺口 依然 巨大， 且 外部 政策 环境 支持 的情况下 ， 可以充分利用这个 战略 发展机遇，将自己的优秀产品推广出去 ， 从而 积极 推 进化纤工业的增长 （ 刘春朝， 20xx）[12]。 对于急速发展中 的传统 化纤 行业所面临的冲突和困境，深究企业内部环境10 及同业间的竞争优势比较，从各个细节整合优势，并将 公司 产品的销售 和 国际市场的开拓提升到战略的高度上 ， 是本文需要解决的关键问题。 此外，探讨化纤企业核心竞争力与国际市场开拓的关系是本文已有相关理论研究的一个深化（ 徐道宣 , 饶扬德， 20xx） [13]。 例如在产品策略中，差别化涤纶的生产体现了 JL 公司集中关键资源为建立核心竞争能力而进行的实际运作。 JL公司通过设立完善的技术评估系统和掌握化纤生产的先进技术， 对产出的化纤产品严把质量关，从而打造出海外市场上也满意的国际品牌。 在定价策略制定中考虑成本时，不仅需要从营销角度考虑成本，作为核心竞争力的体现，还要将产品生产过程中产生的外部效应和社会成本也考虑在其中，在安全生产的前提下，不发生重大的安全事故，且能在生产过程中引进节能减排和减废降耗技术，实际上也是有利于成本节约和产品定价的。 第二章 相关理论回顾 本章 主要回顾比较优势理论、竞争优势理论、行业结构理论和国际市场营销理论 ， 在这些理论基础 的 支撑下 ， 为进一步研究 JL 公司 的核心竞争力构建和国际市场营销做准备。 现 分别 对 这些理论 展开 论述。 比较优势理论 比较优势理论的 主要 内容 比较优势理论 国际贸易 理论 体系中非常重要 ， 它 可以 用来解释国际贸易存在和 国际 贸易利益。 从亚当 斯密的绝对优势 理 论 ， 到李嘉图的比较 优势 理论，再到俄林的要素禀赋 理论 ，都是 属于 比较优势理论体系 的 内容。 根据比较 优势理论得到的比较优势原则应该被各国所采纳，并按照这个原则参与到国际 分工 中 去。 发达国家 一般 属于 资本 密集型，所以 它们应该 出口 这类型 产品， 转而 进口劳动 密集型产品 ； 而 发展中国家 一般 属于劳动密集型 ， 所以 它们应该出口 这 类型产品，转而进口资本密集型 产品。 通过 这样 的 国际 分工， 各国都可以从国际贸易中提高福利。 11 1. 亚当 斯密的绝对优势理论 早在 18 世纪，亚当 斯密就开创了一国参与国际分工及国际贸易的理论基础 ， 并 据此 提出 了 绝对优势理论。 斯密认为，每个人 应该 根据自己的 特长生产 有优势的东西，并用其去交换别人生产出来的具有优势的东西，这样可以达到 社会福利最大化 ， 这 比他去生产自己所需要的一切东西更为有利。 同样 的 道理 ，每个国家都 应该 根据自 身 的优势资源和 优势 技能 去 生产自己最擅长的产品，并用其去交换别的国家生产出来的他们具有优势的东西 ， 这样 对于 整个 世界 而言 可以达到福利 最大化 的 效果。 斯密的绝对优势理论 虽然阐明了 国际分工 的 重要意义 ， 但是他 无法 回答当 一个国家在 各个产品 的 生产方面都没有绝对优势时 如何 进行国际贸易而获利 的 问题 （ Myint， 1977） [14]。 2. 大卫 李嘉图的比较 优势理论 绝对优势理论 还 不够完善， 大卫 李嘉图 对其 进行了补充。 他 除了 赞成 每 个国家 应该 根据自己的 特长生产 出 优势产品，同时他还提出对于多种 产品 都具有绝对优势 的 国家，应该生产 相对 而言 绝对 优势比较大的产品，而对于 多种 产品都具有绝对 劣势 的国家，应该生产相对而言绝对劣势比较小的产品 ， 从而实现相对的比较利益 （ Ruffin， 20xx） [15]。 3. 赫克歇尔－俄林的 要素禀赋 理论 为了解释 两 个 国家在 贸易过程中的不等价交换。 Heckscher and Ohlin（ 1991）[16]， Samuelson（ 1948） [17]， Rybczynski（ 1955） [18]等人 通过研究发展了李嘉图的比较 优势 学说。 他们 均认为各国资源禀赋条件不同以及在 商品 生产 过程 中所使用的生产要素比例不同决定 了 两国 的 比较成本差异。 国家应该 使用自己的优势资源禀赋来生产并通过 国际 贸易来 最大化 社会福利。 生产要素禀赋的国际差异 决定了国际贸易时各 国国际竞 争力的差 异 ，这就是 赫 克歇尔－ 俄林理论（ HeckcherOhlin Theory） ， 也 称为 要素禀赋理论（ The Theory of Factor Endowment）。 赫克歇尔－俄林 理论曾 一度在国际贸易理论体系中 占据 主导地位 ， 然而1947 年美国经济学家 里昂惕夫 的 研究却改变了 这一切。 里昂惕夫 （ Leontief，1953） 通过 实证检验发现 美国 属于 资本密集型的国家却进口资本密集型产品而 出口劳动密集型产品 ， 这 与 赫克歇尔－俄林 理论得到 的结论 相反 ，也与 国际 贸易实12 践 相 背离 ， 这一现象被称为 里昂惕夫悖论 （ Leontief Paradox） [19]。 对比较优势决定因素的探索 后来 一些经济学家 陆续 对比较优势的决定因素进行了探究， 克鲁格曼、赫尔普曼和格罗斯曼 （ Helpman and Krugman， 1985； Grossman and Helpman， 1989）[20] [21]的 新主流观点是在引入规模经济、产品差异等概念 的 基础上形成的。 此外，还有一些学者对比较 优势 的决定因素进行了探索。 70 年代末 80 年代初，传统贸易理论规模收益不变和完全竞争的两个重要假定被以克鲁格曼为代表的一批经济学家提出的 “ 新贸易理论 ” 所改 变 ， 研究 的重点开始转向 规模经济和不完全竞争。 在 规模经济 和不完全竞争 等 假设的基础上 ， 赫尔普曼和克鲁格曼 建立了一个垄断竞争模型 来 分析比较优势 ， 他们。 该模型 认为 规模报酬和市场规模之间的相互作用内生决定将产品多样性的数目 （ Helpman and Krugman， 1985） [20]。 克鲁格曼论述了 当 厂商 在 国内的市场份额大 到 一定比例时， 才能 更 加 有效 的 利用规模经济 ， 从而在国际上更有竞争力 （ Krugman， 1980） [22]。 梯伯特 （ Tybout， 1993） [23]在 赫尔普曼和克鲁格曼 的 基础上， 进一步 扩展的提出 递增 的 内 部规模收益 （ increasing internal returns to scale） ， 并认为其 是 比较优势 的 来源。 多勒尔 （ Dollar， 1993） [24]也采用 规模经济来解释比较优势 ， 但他主要用来解释发达国家 之间 的 产业内贸易 ， 发达国家 大部分 处于 专业化程度 非常 高的状态 ，由此产生的技术差异促进了这些发达国家 之间 的产业内贸易。 格罗斯曼和赫尔普曼从研发 (Ramp。 D)的角度 来解释 比较优势的 决定 因素（ Grossman and Helpman， 1990） [25]，且 侧重于 动态分析。 他们研究通过 Ramp。 D 产生的比较优势和世 界贸易的跨期演进是通过发展了一个产品创新与国际贸易的多国动态一般均衡模型。 这个模型 和 克鲁格曼 （ Krugman， 1979） [26]与狄克西特和诺曼 （ Dixit and Norman， 1980） 的 静态分析不同 [27]。 他们 的 研究 对 国际 贸易的 动态 均衡的稳态性质提供了 参考 意见。 此外，格罗斯曼和麦吉 （ Grossman and Maggi， 20xx） [28] 也分 析了 比较优势 的 决定 因素，不过他们是用 从 人力 资本 配置的角度 来 分 析 的。 他们发现 人力 资13 本 配置 基本 相同的 国家， 向 别 国 出口产品 时 需要考虑自身的 人力资本 因素 而采用其所适 用的技术 特征。 克莱里达和芬德莱 （ Clarida and Findlay， 1992） [29]从 政府 参与 的角度研究了比较优势 的 决定因素。 他们 认为，政府 对 科教文卫等部门的投入 将会显著提高私人 部门 的生产 效 率。 费希尔和卡卡尔 （ Fisher and Kakkar， 20xx） [30]从 开放经济长期演进 的角度研究了 比较优势 的 来源。 他们 支持 达尔文的 自然选择 理论 ，并认为通过优胜劣汰适者生存的市场竞争， 会淘汰 那些 效率比较 低下 的 企业 ， 从而提高国际 贸易 的 效率。 竞争优势理论 竞争优势 理论 论述 的关键就是 如何 处理好竞争与效率 的关系。 围绕 着 竞争与垄断 究竟 孰重孰轻 的 争论，西方经济学 恰好 经历了古典和新古典两个时期。 古典时期 支持 经济自由主义，并一度统治了长达两百 多 年的 时间。 直到 上世纪 二三十年代，西方宏观经济学发展的基本线索成为国家干预主义经济思想向经济自由主义思想挑战 ， 新古典理论开始逐渐占据上风。 在这一理论背景下，当代竞争理论认为市场 并不是以完全竞争为主，且竞争是一个 动态的变化过程 （ 马刚， 20xx）[31]。 竞争优势理论主要分为以下几个派别： 产业 组织理论 产业组织理论 建立 在微观经济学 的 理论 基础 上 ，具体分析 如何 在要素投入既定的前提下， 最大化 的 优化 产业 资源配置。 以 哈佛学派 为 代表的传统 产业组织理论 认为 市场 结构 而非 市场行为 才 是决定产业竞争 的 主要因素 （ 牛晓帆 ， 20xx） [32]。 不过， 产业组织理论 在 宏观上的基础是市场经济，以至于它的适用性受到限制，因为它无法适用于非市场经济 （如 计划经济）的 国家 ； 另外， 它 也未深入探讨 产业融合对政府政策制定的影响 （ 于刃刚 、 李玉红 ， 20xx） [33]。 14 奥地利。