基于数字电视的商务应用本科毕业论文(编辑修改稿)

基于数字电视的商务应用本科毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

AAAA 电子科技大学毕业 论文 第 8 页 共 25 页 质的东西，即企业创造和体现的价值所在，以及它们在哪个环 节、如何实现其价值。 而模式所要展现的是彼此之间创造和体现的价值有何不同，价值创造和体现的方式和程度有何不同。 故而我们依据价值创造对上海市电子商务现有的应用模式进行具体分类可以得到如下 11 种电子商务模式： (1) 电子商店（ Eshops） 这是最为常见的一种电子商务模式。 很大程度上我们可以将 B2C 称为电子商店，即一个公司有了电子商店所需空间“摆放”出自己的产品，并添加产品订购和货款支付功能的话，电子商店最为核心的部分就完成了。 电子商店是最为简单的一种电子商务模式，其实只不过是将传统商务模式中的商店或超市直 接搬到了网上。 产品的制造商可以运营这种电子商务模式，中间商也可以运营这种电子商务模式。 (2) 电子采购（ Eprocurement） 相对电子商店，这种电子商务模式就颇有些 B2B 的味道了。 网上采购一般是针对企业上游的供应商而言的，并且常常指较大规模和经常性的原材料采购。 由于互联网是基于全球的，在网上寻求供应商选择的余地大大增加，这有助于更好的压低成为，寻找质量更为优良的产品，并且在运输传送这样的问题上可以大大节省开支。 (3) 电子商城 （ Emalls） 电子商店一般是运营商自己进行网上买卖，而电子商城则 不同，其运营商的工作是开辟一个商城，把里面的摊位都出租出去，电子商务由摊主和在商城里逛的顾客完成，运营商负责管理商城，收取管理费 、 租金 以及 相关的服务费用。 这样消费者在逛电子商城除了能够得到电子商店的好处之外，还可以更容易找到喜欢的东西，因为商城的东西比商店要丰富得多。 同时，电子商城往往是有品牌号 召 力的大牌运营商开办的，信誉往往一流，质量比较有保证，客户忠诚度也较高。 而电子商城的租用者也可以降低运营成本，并得到性价比更高的一整套服务，比如网上支付等等。 (4) 电子拍卖 主要提供一种网上竞价机制，提高拍卖效 率并节省大量时间，由于网上拍卖的成本很低，许多低价值的物品可以在网上进行拍卖，从而充分利用了手中的资源取得了收入，成为新起之秀。 (5) 虚拟社区（ Virtual Commuities） 虚拟社区的运营者提供一个网上环境，在这个环境中，许许多多成员将自己的信息放在上面。 建立虚拟社区的成功关键就是要了解目标市场的需求，掌握满足这一市场需求的信息特征。 (6) 协作平台（ Collaboration Platforms） 协作平台 是 供应商为公司之间提供一系列的工具以及信息环境用以创造他们之间网上合作的平台。 它与电 子商城有相似的地方，如：都是出租网上区域，收取租金和管 AAAA 电子科技大学毕业 论文 第 9 页 共 25 页 理费，但不同的是协作平台的功能整合程度要高得多，而且创新程度要高得多，对技术的要求也更加严格 [11]。 (7) 第三方市场（ Thirdparty Marketplaces） 这种电子商务模式主要是指运营商有建立专业性网站的水平和实力，于是承接为许多公司建立网站的任务，收取网站建设、技术支持以及相关的服务费用。 第三方运营商可以把涉及网上交易的所有环节，包括品牌营销、网上支付、物流管理以及定货下单等一整套环节都承包下来。 (8) 价值链整合商（ Valuechain Integrators） 运营者主要是对价值链的各个环节进行某种程度的整合，通过对价值链中各个环节的信息流研究探索出更为合理的价值链模式 [11]。 价值链整合商的创新程度以及功能整合程度在所有的 11 种模式中都是最高的，所创造的价值也是最大的，因此往往收入也最可观。 (9) 价值链服务供应商（ Valuechain Service Providers） 该商务模式专注于价值链的某些方面，比如网上支付或者物流，通过这些服务 来加强客户 自身的竞争优势 [11]。 (10) 信息中介商（ Information Brokerage） 信息中介商一般 提供大量的、各个领域的信息，通过 客户 订阅或者是付款阅读的方式获得收入。 它的功能最为简单，只是提供信息而已，但它的创新程度还是比较高的。 信息提供的范围越来越广泛，从日常生活方方面面到学术研究、行业研究报告，种种信息都可以放在网上，或者免费阅读，收取广告收入；或者发展会员。 并且信息中介商在企业价值链整合的过程中还可以扮演重要角色，即有时价值链整合商以及价值链代应商都需要信息中介商提供的信息服务。 (11) 信用服务及其它服务（ Trust and Other Services） 信用服务也是电子商务模式之一，指的是运营商在网上为客户提供认证、鉴别、授权、咨询等信用业务。 这种模式下，运营商往往在特定领域具有专业授权、电子授权或者第三方的授权。 他们的收入来源主要是通过收取一次性费用取得，还有一些后续的软件销售和咨询费用作为后期的补入。 上海市数字电视商务应用 的 模式 上海市数字电视的服务内容 主要有以下几种形式： (1) 电视节目：这种形式是数字电视服务内容的主力军，现在上海市 有 54 套“模转数”电视节目（中央电视台、上海电视台、东方电视台及外地卫视的部分节目），图像质量大大 提高； (2) 视频点播： NVOD（家庭影院）准视频点播，用户可对视频节目进行点播； AAAA 电子科技大学毕业 论文 第 10 页 共 25 页 (3) 主题节目：覆盖电影、电视、动漫、游戏、体育、教育、音乐、娱乐、纪实、健康、电视商务共计 11 类主题。 包括 9 个电影频道， 6 个电视剧频道， 3 个体育频道，3 个纪录片频道，以及游戏、音乐、娱乐、戏曲、法制、教育、健康、电视商务、收视指南各 1 套。 全天播放各类主题电视节目（有关节目将陆续推出） [8]； (4) 数字音频节目：共开设了 19 套音频节目，其中 10 套主题广播节目， 9 套模转数广播节目 ， 用户可以根据自己的喜好选择收听； (5) 多媒体杂志：表现形式为文字、图片， 包括大量的数据信息 如： 新闻中心、我的图书馆、娱乐手册、好彩连连等等； (6) 电视指南 EPG （电视节目菜单），除了按照各种分类法列出所有节目外，用户在察看节目菜单的同时，就可以直接进入各个频道； (7) 小股票行情：用户可以实时察看股市即时行情、察看日 K 线图，更可以将自己所关心的股票加入 到 “ 自选股票 ” 中，有针对性地研究股票情况。 结合上海市数字电视的服务内容和现存的电子商务应用模式， 我们不难发现上海市数字电视电子商务应用主要局限于 电子商店、电子商城、第三方市场和信息中 介商这四种模式，可见其应用空间还很大，有很大的空白区等着我们去开发。 AAAA 电子科技大学毕业 论文 第 11 页 共 25 页 3 上海市 基于 数字电视 电子商务的 SWOT 分析 优势 （ Strength） 电子商务于数字电视平台相对于互联网的优势 传统的电子商务主要构建 于 以 互联网为主的网络系统 中 ， 形式丰富多样 ， 既 能够实现 B to B 的包括网络支付、商业洽谈等功能 ， 又 能实 现更为丰富的 B to C， 如网上购物、网络游戏等功能。 区别于互联网的硬件特点及以其传统媒体的特性 ， 数字电视平台的能够实现具有自身优势的电子商务项目和功能 ， 其表现 主要包括以下几方面 : (1) 机顶盒技术实现支付功能的更加便捷 机顶盒所插入的数据卡中 ， 往往存储着节目服务信息 ， 同时可以直接实现服务价格的实时结算 ， 这是传统电子商务所不能够实现的。 (2) 基于视频服务的传统 ， 数字电视平台能够提供其他网络媒体所不能提供的高清晰影音节目。 同时 ， 由于数字电视平台的加密技术是基于硬件基础的 ， 使得网络销售影音产品克服了盗版的干扰 ， 使得消费者能够足不出户就可以享受到正版的高质量影音服务。 (3) 数字电视平台的高质量视频效果还可以用于数字视频通话、数字网络视频教学等交互性强、对实时性要求高的视频服务。 (4) 数字电视平台的游戏开发 传统 PC 游戏基于互联网或局域网实现联机对战功能 ， 丰富了游戏内容。 而数字电视平台不仅可以实现游戏交互 ， 同时由于强大的平台硬件 ， 可以实现各客户终端无需安装任何程序 ， 直接接入游戏平台实现游戏的即时参与 ， 更加生动地体现了平台的交互性。 (5) 无线、移动的影像传 媒 数字化使得数字电视平台可以实现网络流媒体的功能 ， 同时开发的无线终端在结合其他数字平台优势的同时能够实现随时随地的网络服务。 (6) 传统视频 广告与数字电视平台网络化相结合所实现的更加便捷的广告商务服务以及其他在此强大硬件 基础上的电子商务活动 ， 在可预见的不久的将来都蕴藏着巨大的网络商机，而数字电视网络与传统网络的互联也可以在技术上实现 ， 这对电子商务的形式和内容无疑是极为丰富的补充。 数字电视平台作为新兴者 ， 不仅仅是简单的传统电视的革命者。 强大的硬件特性以及 具有 传统媒介的优势使得互联网不得不逐渐将越来越多的 B2C， 尤其是数字信息化产品的 B2C 电子商务活动让位于数字电视平台。 互联网和数字电视平台 ， 以及其上的电子商务活动 ， 绝不是空穴来风 ， 亦不是“ 经 AAAA 电子科技大学毕业 论文 第 12 页 共 25 页 济 时尚”， 它们是商务活动和信息科学技术发展的必然结果。 因此 ， 无论是商务活动还是信息技术媒介都不会是相互孤立各自为阵的， 必然与互联网 都存在 关系。 它是对互联网电子商务的有益补充和部分升华。 实际上 ， 互联网业已不断 成熟的电子商务和数字电视平台正在萌发的电子商务 ， 在发展也在互补关系中相互融合。 由此看来 ， 数字电视平台成为电子商务新兴阵地的电子商务由传统商务而来 ， 不断发展的内在要求。 而日益进步的信息科学技术正使得这样的要求不断的得到越来越完善的回应。 数字电视 优于 模拟电视 的分析 数字电视和模拟电视都是有线网络运营商的产品。 并且从技术进步的角度看 ， 数字电视是模拟电视的换代 产品 ， 它克服了模拟电视的很多缺点 ， 如带宽利用率更高 ， 节目内容更加丰富多彩 ， 并且能实行点对点控制等等。 但从模拟电视转向数字电视的过程是渐进的，往往是有线 网络运营商既传输模拟电视节目 ， 又传输数字电视节目 ， 两种产品并存 ， 数字电视和模拟电视必然存在着竞争关系。 而 数字电视的优势 如下 ： (1) 可以把前端己方的图像质量接近无损地再现在用户的电视屏幕上 ， 用户收 看的图像质量大大提高； (2) 可以节约带宽资源 ， 传输更多的电视节目：原来 8M 带宽可以传输 1 套模拟电视节目，现在可以传输 410 套数字节目； (3) 给用户提 供更个性化的服务 ， 用户可以按自己喜好订阅不同的电视节目； (4) 支持以电视机或计算机为终端的数据广播功能 ， 提供电子游戏、远程教学服务 ，以及 金融、商业、新闻、分类分区广告等信息服务。 (5) 通过 CA 系统 ， 可以实现对用户的有效控制 ， 彻底解决模拟电视时代无法真正控制到户的问题 ， 使得收费率能够得到保证。 图 易观国际： 20xx20xx 年 CA 卡规模预测 AAAA 电子科技大学毕业 论文 第 13 页 共 25 页 对于收看电视的用户 ， 数字电视的优点主要就是节目内容极 其 丰富 ， 可以 实行 电视节目的个性化选择 ， 并且 收看 到图象质量得到大大提高的电视节目。 其它优势 (1) 市场优势 这里的市场优势 主要是 指 上海市数字电视的 市场规模的优势。 我国拥有世界上最大规模的电视受众市场 ， 上海作为“先锋队”更拥有着可观的电视受众市场。 随着国民收入水平的提高 ， 如此庞大规模的收视人口意味着实现数字化转变后可观的消费人口。 正如第二章对上海市数字电视发展状况的介绍：上海作为广播电视数字化试点城市之一 ， 将于 20xx 年基本完成市区 240 万户家庭的有线电视的数字化工作。 而 这其中蕴含着 的巨大商机让人抨然心动。 (2) 政策优势 在 宏观 政策层面上 ， 上海市 己 响应国家的号召 ， 将数字电视列为对国 民经济发展有深远影响的重大科技产业 ， 并根据 国家广电总局 制定的发展目标 制定了 自己的 发展数字电视的总体目标和具体目标。 “建立包括节目平台、传输平台、服务平台、监管平台在内的，统一完善的有线数字广播影视技术新体系 ” 并制定发展规划、管理办法 ，同时完善相关的 节目、技术、资费等政策。 在微观层次上，上海市更是采取了惠民政策。 正如 20xx 年 《新民晚报》 报道 “ 今年 5 月 12 日起， 上海 市扩大推进数字电视整体转换，在市府有关部门的部署下，上海有线电视网络运营商 —— 东方有线网络。