ADVERTISING STRATEGY

ADVERTISING STRATEGY内容摘要：

ADVERTISING STRATEGY 广告策略an to 客户服务与创意人员一起工作 ） 必须提供一个是观众心声的卖点。 我们必须明确广告在复杂的市场竞争中被运用的角色。 If we to we of in 告策略撰写格式。 is in 牌市场目标 s 们应该是具代表性及主要的市场目标 销售、占有率等。 观地分离出来的）(广告概述S 牌定位 写下。 If is an it 如果没有，请写下需优先的内容。 If is S 牌定位 ）此定位不可因时间及产品的不同而改变的，必须与其全球的定位保持一致。 to or to if S 牌调性 陈述。 如果有录象，应包括在本单内。 If is an it If is a it 认包含一个品牌 “ 特征 ” ，需策略性陈述。 If no to a in S 牌调性 ）（用主要驱动品牌的，与整体环境有关联的东西去建立品牌精神，贯穿广告公司与客户，直至广告完成）(on in is 广告概述S 牌调性 ）*后附详细的解述of S 场写真 市场是客户所喜爱的动力或是会阻碍客户达到其市场目标的。 请思考a of in s or to 市场 /分割大小，趋势，份额及流通的理由。 S 场写真 ） 主要竞争者： 可包括从消费者角度来看的任何客户品牌的竞争品牌（如：用于控制昆虫类产品中所分离出来的 “ 家用药剂 ” 市场）。 他们是什么，还有其他，是否所有品牌都包括在内。 他们有什么优势；哪里易受攻击（品质，价格，通路，广告等）。 s s of ( “in if ?广告概述S 场写真 ） 客户品牌是否有产品附加值。 它是否有（其它）意义及 /或与竞争对手不同的卖点。 （关于产品及 /或概念测试的结果均可） s a or of (or if 广告概述S 场写真 ）见附后的详细说明of S 标消费者 新使用者，重度使用者，流失的使用者等）is of to 广告概述S 标消费者 ）对于此目标他们最关注的内容是什么。 我们的品牌。 竞争者。 他们在种类中寻找什么。 品牌和产品。 什么 “ 触点 ” 可被广告使用。 （此项必须使用消费者的语言。 ）to do (be in 广告概述S 标消费者 ）包括统计的，心理的或其他不同的特征。 or S 告目的 告的角色是什么呢。 一个清晰及必要的广告目标必须直接凌架于所有分析之上。 is of in A of 广告概述S 告目的 ）尤其是广告所表现出来的什么行为及 /或反应态度是否可引导客户达到其市场目标。 or s 告概述S 告目的 ）见附后的详细说明* of S F。