DADADA活动创意简报0301

DADADA活动创意简报0301内容摘要：

DADADA活动创意简报0301 a,006年度线下推广活动策划方案广州市声色策划咨询服务有限公司2006年 03月2016/11/20 活动背景2005年，百事跃居中国软性饮料第一位2006年的世界杯，可口可乐是官方赞助商a,6年活动的新主题06年活动将继续“足球 +音乐”的形式2016/11/20 活动目的制造市场热点，把提升为年轻人的新潮流构造品牌平台，提升品牌价值以有效的整合传播策略来实现在目标人群中的高认知度促进销售，满足市场对百事可乐不断上升的需求2016/11/20 活动口号a,1/20 活动元素“ 足球音乐节日月“ 足球节日月a, 乐节日月开始阶段1/20 项目思考什么是 a,1/20 项目思考那到底什么是 a,016/11/20 活动创意a,出你的 a,示你与众不同的欢乐与创意2016/11/20 02016/11/20 1活动策略向年轻消费者收集 a,过趣味性的收集活动加强 a,借此提升品牌知名度，传播品牌欢乐、活力的形象5球节日，秀出你心目中最 a,球 +音乐，球迷狂欢夜6乐节日，收集 a,1/20 2a,a,音乐狂欢之夜 a,a,a,1/20 4项目思考世界杯球迷百事可乐如何获得情感共鸣。 球场上最激动人心的一刻是什么时候。 如果球星进球那一刻的庆祝动作是由你来设计的，是不是觉得很威风。 进球的时候2016/11/20 5活动策略向球迷征集球星的进球庆祝动作。 2016/11/20 62016/11/20 7策略说明他们的进球庆祝动作，你觉得通通不够味。 你甚至还为贝克汉姆特别设计了一套动作。 有没有想过，有一天，当你看电视直播的时候贝克汉姆真的用了你设计的那套动作。 只要你的动作够欢乐、够激情、够煽动力你就有可能成为那名幸运者让你的偶像用你的动作甚至飞到德国，与偶像一起庆祝那一刻的快意。 2016/11/20 8活动操作 时间： 5月 地点：闹市区（北京路、中华广场等目标消费者常去的地方） 操作： 在闹市区设计一个别致的小屋，屋内摆放电脑、摄像头 消费者只需购买一罐百事可乐，即可进入小屋参与活动 在电脑上选择自己的偶像（如贝克汉姆），即2016/11/20 9活动操作 评选 每天系统将自动将参选的动作上传到百事网上 网友可以为自己心目中最符合“ a,神的动作投票 最受欢迎的动作，甚至可能会得到球星的亲自评点 最后，百事将向球星们推荐这些动作，球星若采纳，以后再比赛过程中会将这些动作做为入球庆祝御用动作 奖励 世界杯期间，百事将包下一个“球迷酒吧”，2016/11/20 0效果预估世界杯除了是一个战场，更是一个秀场。 球迷们除了在看球，更在看偶像。 进球的每一刻都让球迷疯狂。 每一个动作都让他们铭刻在心，甚至可以模仿。 如果可以为自己的偶像设计进球动作，相信必能激发球迷的极大兴趣。 百事将在城市中引发“庆祝动作”狂潮。 也许我们走在大街上，也会看到年轻人在比划着a,a,1/20 2活动策略6月 期间将以促销及“观看世界杯”活动为主线，衔接上下两期活动。 2016/11/20 3策略说明此期间，每位购买百事可乐的消费者，都可参加抽奖中奖者即有机会参与“球迷狂欢夜”活动百事将包下一个“球迷酒吧”每逢世界杯比赛即邀请幸运球迷共同观赛现场将有著名足球解说员助阵，与球迷狂欢每次进球，即带领大家做“ a,共同欢唱百事“ a,迷与百事一起共同释放每一刻的欢愉。 2016/11/20 4活动操作 时间： 6月 地点：百事球迷酒吧 操作： 通过抽奖方式抽出幸运消费者，通过投票评选方式选出“最佳动作”参与者，组成“百事 在“百事球迷酒吧”，每次世界杯比赛都会邀请“百事 同狂欢 除了参加“球迷狂欢夜”活动以外，“百事员还可以优先参加百事组织的各7乐无限 a,1/20 6活动策略用“ a,去构成一首百事音乐去传递百事“快乐、活力”的品牌精神2016/11/20 72016/11/20 8策略说明他们的进球庆祝动作，你觉得通通不够味。 你甚至还为贝克汉姆特别设计了一套动作。 有没有想过，有一天，当你看电视直播的时候贝克汉姆真的用了你设计的那套动作。 只要你的动作够欢乐、够激情、够煽动力你就有可能成为那名幸运者让你的偶像用你的动作甚至飞到德国，与偶像一起庆祝那一刻的快意。 2016/11/20 9活动操作 时间： 5月 地点：闹市区（北京路、中华广场等目标消费者常去的地方） 操作： 在闹市区设计一个别致的小屋，屋内摆放电脑、摄像头 消费者只需购买一罐百事可乐，即可进入小屋参与活动 在电脑上选择自己的偶像（如贝克汉姆），即2016/11/20 0活动操作 评选 每天系统将自动将参选的动作上传到百事网上 网友可以为自己心目中最符合“ a,神的动作投票 最受欢迎的动作，甚至可能会得到球星的亲自评点 最后，百事将向球星们推荐这些动作，球星若采纳，以后再比赛过程中会将这些动作做为入球庆祝御用动作 奖励 世界杯期间，百事将包下一个“球迷酒吧”，2016/11/20 1效果预估世界杯除了是一个战场，更是一个秀场。 球迷们除了在看球，更在看偶像。 进球的每一刻都让球迷疯狂。 每一个动作都让他们铭刻在心，甚至可以模仿。 如果可以为自己的偶像设计进球动作，相信必能激发球迷的极大兴趣。 百事将在城市中引发“庆祝动作”狂潮。 也许我们走在大街上，也会看到年轻人在比划着a,1/20 2小结 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方2016/11/20 3 如对以上方案任何意见，请随时联系 : 公司电话 :02083750622、83750623 客户总监 詹君平 分机 :316 客户主任 罗菲 分机： 320谢谢您的耐心聆听。