DADADA活动创意简报0303new

DADADA活动创意简报0303new内容摘要：

DADADA活动创意简报0303new a,006年度线下推广活动策划方案广州市声色策划咨询服务有限公司2006年 03月2016/11/20 活动背景2005年，百事跃居中国软性饮料第一位2006年的世界杯，可口可乐是官方赞助商06年活动将继续“足球 +音乐”的形式a,6年活动的新主题2016/11/20 活动目的制造市场热点，把提升为年轻人的新潮流构造品牌平台，提升品牌价值以有效的整合传播策略来实现在目标人群中的高认知度促进销售，满足市场对百事可乐不断上升的需求让 016/11/20 活动口号a,1/20 活动元素“ 足球音乐节日月“ 足球节日月a, 乐节日月开始阶段1/20 项目思考百事可乐要通过 递百事欢乐、活力的品牌形象。 创造全新的、属于百事可乐的流行文化。 如何做到。 音乐 足球1/20 项目思考明星，是百事可乐的传播策略中不可或缺的一个元素星、歌星们将通过他们的方式去表达 016/11/20 项目思考关于超级女声“ 超女”的火爆，并非单单由李宇春、张靓颖们制造出来的“ 玉米”、“凉粉”、“笔迷”更是一道独特的风景粉丝 在“超女”的舞台上，她们不仅是呐喊着，更是表演者2016/11/20 02016/11/20 1项目思考对于百事可乐单靠明星的传播，并不足以形成百事的新流行文化让所有百事消费者都参与进来，才能达到传播效果的最大化消费者给他们一个舞台，让他们去展示自己的欢乐与激情2016/11/20 2项目思考这是百事可乐为球迷、歌迷们搭建的一个舞台在这个舞台上，你可以充分表达你自己表达你的创意、智慧、才华表达你的欢乐、活力、激情表达你对偶像的支持、崇拜在 016/11/20 3给你这样一个舞台，你想要表达什么。 2016/11/20 4项目思考对于消费者来说，什么是 a,1/20 5项目思考那到底什么是 a,016/11/20 6活动策略将 合线上广告的传播组成“百事 给他们一个舞台，让他们充分展现自己的创意与激情你觉得 用你独特的方式表达出来加入“百事 在球场、演唱会上表达自我、释放激情2016/11/20 7策略说明在百事消费者当中征集“百事 员百事 球赛、 唱会他们穿同样的衣服、用同样的道具、喊同样的口号、做同样的动作他们将通过 放激情、传递百事精神2016/11/20 8策略说明配合百事线上广告，通过趣味性的收集活动加强 a,借此提升品牌知名度，传播品牌欢乐、活力的形象5球节日，秀出你心目中最 a,球 +音乐，球迷狂欢夜7乐节日，收集 a,016/11/20 9a,a,音乐狂欢之夜 a,a,a,1/20 1看球赛就要穿上统一的足球服看球赛就一定要带上哨子、手拍看球赛就一定要大声呐喊看球赛就一定要全身心投入加入“百事 起享受畅快淋漓的看球快感。 2016/11/20 2如何从百事大众中征集“百事 员。 先看看他们最感兴趣的是什么 2016/11/20 3项目思考世界杯球迷百事可乐如何获得情感共鸣。 看球时最激动人心的一刻是什么时候。 如果偶像进球那一刻的庆祝动作是由你来设计的，是不是觉得很威风。 自己的偶像进球的时候2016/11/20 4活动策略炫出你独一无二的 就是贝克汉姆。 2016/11/20 52016/11/20 6策略说明他们的进球庆祝动作，你觉得通通不够味。 你甚至还为贝克汉姆特别设计了一套动作。 有没有想过，有一天，当你看电视直播的时候贝克汉姆真的用了你设计的那套动作。 只要你的动作够欢乐、够激情、够煽动力你就有可能成为那名幸运儿你的偶像将在球场上展现你独特的庆祝动作你甚至可以飞到德国，与偶像一起庆祝那一刻的快意。 2016/11/20 7活动操作百事的消费者，可以伴随 自己的偶像设计入球动作将动作上传到网上，即可参加“最佳动作”评选网友投票选出的“最佳动作”，将被推荐给百事球星所有参与者，都有机会成为“百事 一员参加“百事球迷狂欢夜”更有机会亲临 德国世界杯 ，与偶像共同分享进球的快乐2016/11/20 8效果预估世界杯除了是一个战场，更是一个秀场。 球迷们除了在看球，更在看偶像。 进球的每一刻都让球迷疯狂。 每一个动作都让他们铭刻在心，甚至可以模仿。 如果可以为自己的偶像设计进球动作，相信必能激发球迷的极大兴趣。 百事将在城市中引发“庆祝动作”狂潮。 也许我们走在大街上，也会看到年轻人在比划着a,a,1/20 0活动策略6月 期间将以促销及“观看世界杯”活动为主线，衔接上下两期活动。 2016/11/20 1策略说明此期间，每位购买百事可乐的消费者，都可参加抽奖中奖者即有机会参与“球迷狂欢夜”活动百事将包下一个“百事球迷广场”每逢世界杯比赛即邀请幸运球迷共同观赛现场将有著名足球解说员助阵，与球迷狂欢每次进球，即带领大家做“ a,共同欢唱百事“ a,迷与百事一起共同释放每一刻的欢愉。 2016/11/20 2活动操作幸运消费者及“最佳动作”参与者共同组成百事 发出 事球迷观看世界杯的广场，让广大球迷共同狂欢百事球迷广场百事 临德国世界杯 为自己的偶像加油助威百事助威团7乐无限 a,1/20 4演唱会上，怎么可以穿西装。 演唱会上，怎么可以没有荧光棒。 演唱会上，怎么可以不大声合唱。 演唱会上，怎么可以不疯狂尖叫。 加入“百事 起肆意挥洒快乐与感动。 2016/11/20 5如何从百事大众中征集“百事 员。 如何通过 们”体会释放自我的快乐。 2016/11/20 6活动策略用“ a,去构成一首百事音乐去传递百事“快乐、活力”的品牌精神并且，“ a,将向所有热爱音乐收集2016/11/20 7策略说明a,么样的节奏。 也许是见到美食发出的赞叹声。 也许是敲击桌子形成的节奏。 也许是欢呼时鼓掌的声音。 每个人都有一个理解只要你的 a,力、激情就与我们一起来谱写这首 百事之声 吧。 2016/11/20 8活动操作百事的消费者，可以将自己制造的“ a,声音上传到网上网友从所有作品中评选出最有创意的“ a,请专业人士将所有的声音编辑成一首 百事之声a, 百事之声 a,将在百事的各种音乐盛会上演出所有参与者将有机会参与百事的各种音乐盛会2016/11/20 9活动操作 活动最后，将举行 消费者尽情展示他们的创意及激情 在 仅仅有 百事之声a,的演出，也有“最佳动作 表演，更有“百事 活力舞蹈 所有有梦想的百事一代一个展示自己的机会 在这个舞台上，他们用年轻、激情去展示他们的 a,a,a,016/11/20 2小结 此为创意简报，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方2016/11/20 3 如对以上方案任何意见，请随时联系 : 公司电话 :02083750622、83750623 客户总监 詹君平 分机 :316 客户主任 罗菲 分机 :320谢谢您的耐心聆听。