Double A 复印纸创意简报1.31

Double A 复印纸创意简报1.31内容摘要：

Double A 复印纸创意简报1.31 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104 复 印 纸 活 动 创 意 简 报一 、 背 景a) 复 印 纸 已 经 正 式 进 入 中 国 市 场b) 复 印 纸 将 在 广 州 首 播二 、 目 的a) 事 件 公 关 ， 达 致 扩 大 宣 传 作 用b) 吸 引 受 众 对 复 印 纸 关 注三 、 活 动 要 素a) 活 动 地 点 ： 广 州b) 活 动 时 间 ： 2005 年 3 月 底 4 月 初c) 目 标 人 群 : 企 业 、 公 司 行 政 部 采 购 主 管四 、 产 品 特 点 （ 七 大 优 点 ）a) 纸 质 优 良 ， 具 有 良 好 的 送 纸 功 能 ， 不 会 卡 纸b) 复 印 效 果 清 晰 逼 真c) 省 时 方 便d) 纸 色 清 白 光 亮e) 能 延 长 复 印 机 寿 命f) 可 双 面 使 用g) 保 证 500 张 包 装 纸五 、 沟 通 信 息a) 复 印 纸 已 经 正 式 登 陆 广 州b) 复 印 纸 将 在 广 州 首 播c) 复 印 纸 ， 不 卡 纸 的 复 印 纸六 、 活 动 要 求a) 结 合 复 印 纸 的 机 器 人 形 象21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104七、 促 销 手 段 建 议（ 一 ） “七 宗 罪 ”篇a) 创意思路i. 针对 复 印 纸 七 大 优 点 ， 展 开 公 关 行 为列 举 复 印 纸 七 大 缺 点 ， 命 名 为 损 害 复 印 机 的 七 宗 罪 ， 并 以 通 缉 “罪 纸 ”的 形式 吸 引 公 众 及 媒 介 注 意通 缉 “罪 纸 ”行 动 与 复 印 纸 换 领 结 合 ， 带 出 品 牌 产 品b) 前期简单宣传i. 方式：以 “通缉令”的方式包装宣传海报，在办公大楼派发及张贴，引起受众关注内容：通缉具有七大缺点的纸张，消费者只需凭此纸的罪状就可于*月*日到*（地点）换领 复 印 纸“七 宗 罪 ”列 举 （ 与 复 印 纸 优 良 特 点 相 反 拟 定 ）1. 经常会“卡纸”2. 复印效果模糊，不够清晰3. 使用后，耗时，不方便4. 纸张不洁白5. 令到复印机经常要维修，甚至彻底损坏6. 双面使用效果差7. 纸张数目与包装数量不符c) 活动方式i. 户外路演活动1. 设定 复 印 纸 机 器 人 回馈点2. 消费者只需凭纸的罪状（纸的样式）就可到 复 印 纸 机 器 人 回馈点获取 复 印 纸 （ 数 量 待 定 ）d) 机器人应用i. 设计一个 “不良纸张回收口”和一个“D 复 印 纸 出 口 ”， 达 到 换 取 的 效 果设 计 显 示 屏 及 发 音 器 ， 显 示 及 陈 述 “不 良 纸 张 的 罪 状 ”21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104（二） “竞猜篇”a) 创意思路i. 强调 复 印 纸 “不 卡 纸 ”的 独 特 卖 点 ， 进 行 连 续 复 印 不 卡 纸 的 演 示演 示 过 程 供 消 费 者 随 意 竞 猜 ， 竞 猜 不 卡 纸 的 时 间 能 维 持 多 久 ， 从 而 引 起 公 众 及媒 体 参 与 和 关 注更 甚 者 可 尝 试 创 造 一 个 纪 录 （ 最 长 的 不 卡 纸 记 录 ） ， 利 于 媒 体 炒 作 、 宣 传b) 活动方式i. 户外展示活动1. 设定 持 续 复 印 展 示 点2. 消费者只需奖竞猜的答案投送到现场，就有机会获得礼品（待定）c) 机器人应用i. 直接采用 的 复 印 机 机 器 人 进 行 现 场 操 作 展 示（三） “复印机”起革命篇a) 创意思路i. 结合 复印机起革命的内容，以及使用 复 印 纸 对 复 印 机 好 一 点 的 主张 ， 延 伸 出 革 命 篇 公 关 抄 作通过全城“复印机机器人大游行”事件，制造话题引起公众和媒介关注，并指向 播以及带出项目沟通讯息b) 活动方式i. 游行活动1. 选取主要路段，进行“真人”机器人游行（或以车载） ，分别在机器人身上佩戴横幅，捆绑标语进行抗议宣传2. 抗议内容直指劣质纸张危害复印机“健康” ， “谋财害命”。 呼吁使用优良纸质的 复 印 纸户外路演1. 设计一户外广场作为“游行机器人”的最终集合点，游行终点进行 复 印纸 的 播 仪 式2. 设 立 机 器 人 复 印 机 进 行 现 场 展 示 复 印 纸 的 优 良 纸 质21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 1609841043. 设 计 相 应 的 互 动 游 戏 ， 有 奖 问 答d) 机器人应用i. 真人演绎现场静态展示（四） “食纸”篇a) “食纸”解释：广州“卡纸”地方语言，具备强烈本土特色。 b) 创意思路i. 结合本土特色，将复印机“食纸”延伸为真正的“食纸”事件全天大批量的“食纸”展示和“食纸”体验，定必吸引全城关注再将“真正的食纸”与复印机 “食纸”结合，带出 复 印 纸 “不 卡 纸 ”的 独特 卖 点 ， 并 营 造 轰 动 性 的 新 闻 话 题。 c) 活动方式i. 户外体验活动1. 承租城中大型广场，通过派发形式及即场食用形式，吸引全天保持大量人流在现场“食纸” ，引起轰动新闻效应，并让受众现身说法“食纸”的感觉2. 最后由机器人进行结果公报，如：经过实验证明，大部分人都不喜欢食纸。 你们的复印机更加不喜欢4. 设 立 机 器 人 复 印 机 进 行 现 场 展 示 复 印 纸 的 优 良 纸 质5. 设计相应的礼品（待定）在现场赠送派发d) 机器人应用i. 真人演绎现场静态展示。