基于地域文化视角的传统动物图形在标志设计中的应用研究毕业论文(编辑修改稿)

基于地域文化视角的传统动物图形在标志设计中的应用研究毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

纹章的图 形 从简单的几何图形发展为 复杂的描述性图形。 欧洲传统动物纹章也在这之中产生。 以动物作为图案的纹章占各式纹章三分之一以上。 其中 又 以狮子和鹰最为 常见。 从十三 世纪 保留下来的 纹章中 有近五分之一 使用了狮子 这种动物图形。 这 种形体巨大、凶 第 5 页 （共 14 页） 猛无比的百兽之王使 欧洲人 印象深刻，遂 经常被作 为纹章的 主体。 而且，很多纹章将狮子的 鬃毛 高度抽象掉了。 此外， 纹章中图案应用最广泛的还有鹰，约 2%之多的纹章绘有鹰的形象，象征 着 崇高和尊贵。 到了近代，俄罗斯、德国、意大利北部地区等帝国均以鹰为象征，如著名的俄罗斯罗曼诺夫家族的双头鹰标志。 其实，作为图腾的动物形象也与其地域的动物种群和自然背景有关，如西班牙和意大利一些地区的贵族 喜欢在 纹章上绘 制 狼 的图案； 日耳曼、凯尔特及北欧斯堪的纳维亚半岛一带以熊为偶像，其纹章便有熊的图案。 同理， 波斯以猫为兽徽 ； 埃及兽徽 是鲜甲鳄鱼 ； 宗教界人士则喜欢用羊、鸽子、天鹅、鹈鹕等纯白生物。 而 美人鱼、独角兽、狮鹫及西方龙等 神话动物 ，也会出现在纹章上面，如苏格兰的纹章兽徽便是独角兽。 （ 25）狮纹章旗帜 （ 26）鹰纹章 （ 27）鹰狮纹章盾 第 6 页 （共 14 页） 三、 传统动物图形标志化的设计历程演变 东方传统神兽到标志的演变 在东方，由 原始社会的 神兽 图腾 发展而成的标志具有悠久的历史。 中国最早的神兽标志可以追溯到原始社会 的动物图腾。 如女蜗氏族以蛇为图腾，夏族以熊为图腾。 战国时期出现了刻有 中国传统神兽图形的印章 ， 即肖形印。 这时期的神兽标志都是以瓦当为基础发展而来的。 古代的设计艺人在细小的印面中准确而精炼的刻画出凤、虎等动物形象，把印面上的动物表现得栩栩如生，毫无杂乱之感。 战国时期由于军事作战和保密防伪需要而出现的另外一种形式的神兽标志即符牌，如战国时期的虎符，即是采用老虎为符牌图形。 到了现代，神兽标志的种类日益增多，如老凤 祥 标志、 凤凰卫视 标志等。 并且，东方 传统神兽 图形还可 通过采取谐音的方法，获得某种特定的内涵 ， 从而 创造神兽标 志来传递现代某事物的特定理念，而不需文字说明。 例 如 ， 马应龙 药业 公司标志 就是选用中国传统马、鹰、龙的元素组合成公司标志图形。 东方传统神兽标志在现代主要是靠其传统寓意和发音来进行设计，虽然具有很强的识别性，但是也会影响西方大众对标志的理解。 （ 31）老凤祥标志 （ 32）凤凰卫视 （ 33）马应龙药业 西方动物纹章到标志的演变 欧洲纹章在西方的发展已经历经千年之久 ， 其最初的作用 辨别军队， 早已不复存在。 但是 因其辨识作用从而所 具有 的 醒目 、 便于识别 的特点 ， 欧洲纹章常常被用在 现代商业标志 中。 除此之外，纹章中通常会有很多起修饰作用的 饰章 ， 虽然它 也是等级的象征， 并且将 纹章从简约庄严 带到了 繁复花哨 ， 但是在现代标志演变中，也是因其复杂性被舍弃掉了。 也就是说在现代标志设计中，西方动物纹章已经是只有变形后的主体作为元素在使用了。 例如，标致汽车的标志是一头直立姿态的狮子。 标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标志，作为自己产品的品牌。 他们最终设计成狮子形状，这是蒙贝利亚地区纹章的图形。 不过，过于简单的主体形象并不能充分的表达出狮形纹章的历史内涵，表达的仅 是狮子本身的品质而已。 总的来说，西方动物纹章在标 第 7 页 （共 14 页） 志化演变过程中舍弃了太多，没有强调地体现出其历史渊源，给东方大众带来的感觉也只是一种简约感。 四、 现代标志设计中东西方传统动物图形的共性要素提炼 东西方传统动物在现代标志中的造型 在现代传媒中，一个标志要想快速获得视觉关注，造型功不可没。 那么东西方传统动物进入现代标志之后又有哪些造型呢。 简要来说，在现代标志设计中，常见的传统动物造型可分为四类：直立型、盘型、正常型和局部型。 直立型的造型模式是源于古代欧洲的狮纹纹章中的造型。 由于纹章最早是被绘制 在盾牌上，因此盾的形状和结构对于早期纹章设计理念有着很大影响，早期的纹章画家们都倾向于填满盾上的每一处空白，而画一头直立姿势的狮子显然是最为方便构图的，因此早期的狮纹图形中，几乎所有的狮子都是直立姿势。 而这种直立式造型的方法也流传了下来，并形成了一种标志性的对于传统动物造型的风格。 例如标致汽车的标志就是一个简单而典型的立狮。 而法拉利的标志也是以立起来的方式将马造型成为直立型。 （ 41） 标致汽车标志 （ 42） 法拉利标志 盘型造型即是将传统动物经过夸张的手法拉伸变形为盘旋或者圆的造型，这种造型手法在中国的青铜器、瓷器、漆器等器皿上见到的最多，并且宋元明清等朝代的皇帝龙袍上的蟠龙也是这种造型。 盘型造型在现代标志设计中应用的最为广泛。 例如凤凰卫视，其标志就是两只盘型的凤凰组成的；还有炎华置信，通过夸张拉伸凤凰的尾部来构成盘型造型，给人一种和谐圆润的感觉。 第 8 页 （共 14 页） （ 43） 炎华置信标志 （ 44） 中国国际航空公司 （ 45） PINKBLEU 珠宝 正常型的传统动物造型是最为简单的一种造型，因为正常型造型就是直接将简化好的动物图形以其正常的存在形态应用到标志中去，设计师们不用绞尽脑汁地去思考如何变化。 不过这也是传承最久、东西方几乎同时存在的造型手法。 中国国际航空公司和PINKBLEU 珠宝的标志就是使用的这种造型模式。 最后一种造型是局部型，局部型造型是将传统动物分割为几个部分，取其一个或多个部分运用进标志设计中，不过一般来说都是取头部这种特征性较强 的部分为主。 这种造型手法也是一种东西方共有的造型方式。 在东方，早在夏商时代就开始用局部造。