ST&SAT摄众传播推广方案(完整版)080704

ST&SAT摄众传播推广方案(完整版)080704内容摘要：

ST&SAT摄众传播推广方案(完整版)080704 品牌推广策略唤醒独特魅力之旅力之旅的目的地二、唤醒魅力的方向三、六天的魅力复活故事四、网聚魅力的魔毯五、唤醒魅力的体验之旅这是一段神奇的独特旅程一、魅力之旅的目的地 展开一次星期六的品牌传播运动， 传递“唤醒独特魅力”的品牌价值主张， 激发目标客户对自己独特魅力的自信，摄众传播推广目标求时尚的女性， 25 35岁，未婚或已婚都市职业女性，大学教育程度，月薪20005000元她们生活在一、二、三线城市，是目前的主流大众阶层，“最舍得为美丽花钱”，希望被人欣赏她们的生活形态： 多面化 在家庭，事业，人际圈之间扮演多重角色 社交化 社会发展趋势和职业需求下，更重视人际沟通 女性化 在社交沟通中，懂得善用女性的力量自信的独具气质的国际时尚感 品牌 个性二、唤醒魅力的方向1. 创造人们愿意花时间观看的广告具吸引力的创意表现与话题讨论2. 构建一个星期六的时尚魅力网络互动交流平台充分利用网络互动传播3. 分阶段进行主题性的传播与媒体整合，形成多维度的媒体共振，邀约受众参与并形成互动的传播效应摄众传播的三个关键思考创造人们愿意花时间观看的广告 .天的“魅力复活”故事影视广告创意思路一个平凡女子实现“魅力复活”绽放自信的过程六集电影连续短剧，每集 1每集递进，演绎女主角从发现气质到焕发自信的转变过程； 每集提出一个时尚女性的魅力宣言，引发正反两个女性话题的网络讨论；故事和角色设计暗喻“星期六”品牌影视广告创意结构示意第三集 恰到好处装扮 第六集 魅力绽放 第五集 信念永远坚持 第四集 勇敢表达自己 第一集 发现独特气质 魅力复活日 电影版预告短片第二集 学会包装自己 从单向的传播到媒体与网络互动共振 大众传播引导 +网络传播主导：电影式预告片 在电视媒体投放、 电影预告海报 在平面媒体进行投放，将目标受众“引流”到活动网站进行品牌互动沟通。 六集短剧在互联网传播 ,同时在网络上以话题讨论引发受众主动参与。 影视广告传播思路星期六魅力复活日个女人都有自己的独特气质，都有魅力的一面。 只是，大多数女人还没发现、发掘出这种魅力。 她们因为平凡所以缺乏自信和勇气，错过了原本属于自己的一切。 所以，发现真实的自我，用适当的手段（鞋子）唤醒自己独有的魅力。 你的事业、理想、幸福就会不期然来到你的面前。 创作缘起：剧中人物设定与角色关系以前的 )焕发魅力的 ) ) 1号女主角28岁，外企 貌平凡，缺乏自信。 )， 1号男主角32岁， 业有成的俊朗男性。 ） 2号女主角（代表星期六）32岁，形象造型师，有智慧，有气质，善于挖掘和打造女人的独特形象。 露 ) 女配角25岁，漂亮但善变的女孩，也是情敌。 不自信的 觉难以企及爱情。 她在“ 然结识造型师 她的爱情，也在她焕发出独特魅力的时候悄然来临。 故事线索：表现手段：连续剧式的表现手法，时尚的调性。 在每一集里，将利用巧妙的故事情节与场景的配合，将人物的内心世界以及独特个性烘托出来，吸引白领女性的关注和参与。 第一集 : 发现独特气质观点：每个女人都有独特的气质，即使是钻石，也要经过打磨才能发光。 直暗恋着自己的上司 落的 人相识。 中包括她的好友 回忆 ： 司看见 是穿的。 她说 :“ 每个人都有独特的气质，即使是钻石，也要经过打磨才能发光。 ”唤醒独特魅力“7月 7日 星期一 原来我是钻石 ”第一集 发现独特气质A: 气质是天生的，不是每个人都可以拥有的。 B: 每个女人都有独特的气质，只要善于发现，就能释放独特魅力网络话题引导：第二集 : 学会包装自己观点：花 18年读书的女人，也应懂得花 180分钟打扮自己望吸引 总是适得其反。 在正式的会议上， 撞进会议室尴尬百出。 “花 18年读书的女人，也应懂得花 180分钟打扮自己。 ”数双鞋出现在 80分钟打扮着 后一步， 姿立刻挺拔，魅力变身。 “ 适、美丽，衬托你的独特气质。 ”醒独特魅力“8月 5日 星期二 花 180分钟打扮自己。 ”第二集 学会包装自己A: 从一个女人打扮的时间长短，可以看出她受教育的程度，通常读 18年书的女人，每天只花 18分钟打扮自己。 B: 读 18年的书，为的是让女人懂得：当她有 180分钟的时候，她该怎样打扮。 网络话题引导：第三集 : 恰到好处装扮观点： 90%的气质 +10的装扮 = 100%的魅力女人 ”得到 然， 着不一样的脚步声，有感而发：“ 90%的气质 +10的装扮 = 100%的女人 ”。 得到了 次轮到 T&唤醒独特魅力“9月 17日 星期三 有人嫉妒我了。 ”第三集 恰到好处装扮A: 100的女人就是小鸟依人的女人。 B: 100的女人，是有气质、有能力的女人。 网络话题引导：第四集 : 勇敢表达自己观点：当鞋找到一双合适的脚，奇迹就会发生善变的 会上， 感失落。 转身正想走，不小心踩到 着格外优雅；时朋友经过，误认为她是 她魅力十足。 受到赞扬的 请 会上， 你是今天的主角。 ” 当鞋找到一双合适的脚，奇迹就会发生”。 唤醒独特魅力“10月 16日 星期四 我是主角。 ”第四集 勇敢表达自己A：勇敢的表达自己的爱，才能不让机会溜掉。 B：女人应该学会矜持，不做没有把握的事。 C: 鞋子是也有气质的，找到了合适的主人，就会让主人光彩夺目。 D: 鞋子就是鞋子，谁穿都一样。 E: 鞋子是形象的重要部分，是魅力的 “ 句点 ” ；好的鞋子舒适、美丽，更能体现个人特色。 网络话题引导：第五集 : 信念永远坚持观点：我的路，总有最适合我的鞋陪我。 然，被帅哥抛弃的 望能挽回 定退出。 家里努力擦着每一双鞋子，边擦边想： “我的路，该有最适合我的鞋陪我。 ”唤醒独特魅力“11月 28日 星期五 走自己的路。 ”第五集 信念的坚持A：爱一个人，要不断改变自己，让自己越来越符合他喜欢的样子。 B：爱一个人，先要懂得爱自己，对自己有自信又不断完善，最终让对方越来越欣赏自己。 网络话题引导：第六集 : 魅力绽放观点：鞋子是自信的翅膀，带领女人找到幸福的方向。 为工作出色，被总部升职，外派纽约。 想到 愿意跟她一起走。 一声电话响，正在摆弄鞋子的 慨地说：“ 鞋子是自信的翅膀，带领女人找到幸福的方向。 ”T&唤醒独特魅力第六集 魅力在自信中绽放“12月 20日 星期六 找到幸福。 ”A：魅力是天生的，漂亮的女人不打扮也漂亮，不漂亮的女人打扮了也不漂亮。 B： 魅力是通过修饰体现的，没有不漂亮的女人，只有不会装扮的女人。 网络话题引导：电影式预告片模仿电影预告片，集合各集精彩镜头，预告网络 “ 上映 ” 时间1、 貌平凡的 奇地看着满墙照片。 “一颗未经打磨的钻石。 ”2、 望吸引 总是适得其反。 “如何才能焕发自信的光芒。 3、 姿立刻挺拔，魅力变身。 “一个平凡的女子，怎样变成魅力绽放的女人。 ”4、 当鞋子。 ”5、透明酒杯，映出 找到适合的主人，奇迹就会发生。 ”6、 唤醒独特魅力 ”7 、 9月 6日星期六 魅力复活日 即将上映8、出标版、网址： 唤醒独特魅力电影式的预告片影视广告创意总结第三集 恰到好处装扮 第六集 魅力绽放 第五集 信念永远坚持 第四集 勇敢表达自己 第一集 发现独特气质 魅力复活日 电影版预告短片第二集 学会包装自己 1、以“星期一”到“星期六”，作日记性叙述，强化“星期六”品牌名。 2、每集的魅力宣言，层层递进，带出“唤醒独特魅力”的品牌主张。 3、连续性的系列故事，激起人们关注。 4、话题式炒作，吸引女性广泛参与。 亮点总结：构建一个属于星期六的女性时尚魅力网络互动平台四、L 女性网络互动社区要做到目标受众愿意上活动网站，并愿意在上面停留，活动网站必须要具备一定的“粘性”才能达到目的： 视频故事：故事本身具有吸引力，受众愿意追着看； 女性社区：影片中提出的观点，女性愿意讨论、争论； 互动游戏：直接的奖励措施鼓励登录活动网站； 时尚速递：能够了解自我，帮助自我魅力的提升；活动网站版块规划1. 版块一：发现你独特魅力魅力视频： 6条完整版的品牌视频 力检测： 设置问题选项，检测出不同的魅力类型，然后推荐与之相吻合的星期六魅力之鞋。 魅力 设计几款互动小游戏，互动展现各种独特魅力 :选鞋游戏、鞋子搭配 力观点大比拼： 每周设置一个新的话题观点，展开网络选择。 2. 版块二：修炼你独特魅力星期六活动网站电视广告推广模式示意平面海报户外广告杂志广告网络广告视频网站软性传播魅力视频魅力检测魅力 频、壁纸、产品图片下载网站页面风格示意五、唤醒魅力体验之旅分阶段进行主题性的传播与媒体整合，形成多维度的媒体共振，邀约受众参与并形成互动的传播效应三大阶段划分第一阶段：预热期8月 20日 9月 6日“ 魅力复活日 ” 预告与引导第二阶段：升温期9月 7日 10月 31日“ 魅力唤醒 ”六集故事网站上映及整合传播第三阶段：体验期11月 1日 1月中“ 魅力绽放。