创意简报-QQ会员品牌传播内容摘要：
创意简报-QQ会员品牌传播 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104广告创意简报告主 腾讯科技（北京）有限公司 牌 员 日期 7 月 22 日 周小刚 意开发部 黄秋云 王海 冯开朗 肖仕楚1、 需要做什么（包括实际的指引）。 员的 传播策略 / 创意方案2、 我们期望广告做什么。 提升“员”在 “跃用户”中的熟悉度。 3、 品牌定位对于 跃用户 来说，员 是一个 网络付费服务 的品牌，它 物超所值，并且带来优越感，因为 提供了多达 44 项的， 通用户无法享有的， “特权” 优惠服务，而且服务种类还在不断扩张之中。 4、 对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）。 目标对象：15，员，跃用户关键洞察（冲突）： 我是 跃用户中的一员，我知道“员”是有特权的，但是我知道的特权内容，还不足以吸引我成为 员。 我是 1000 万 员中的一员，我正在使用“员”的某些特权，但是我不熟悉 员的其他特权内容，所以我可能会取消 员身份。 4、 期望广告引起什么单一的反应。 “我的 是不一样。 ”/ “I “超多特权，超多享受。 ”5、 我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应。 员提供了多达 44 项的“特权” 优惠服务，而且服务的种类还在不断扩张之中。 6、 哪些调性对这个广告是重要的。 优越感 / 费 / 物超所值 / 有趣好玩 / 安全交易 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 1609841047、 有哪些执行考量。 确认 员的 35 项旗舰功能（即：核心特权） / 按 娱乐、社交、安全、商务 4 方向考虑 拉高打低，树立 员“物超所值，同时有优越感”的形象 主要在 络平台上传播 针对男性推广，但是产品偏中性的8、 时间安排序号 交付时间 内容 负责人 备注1 7 月 23 日 出创意简报 周小刚 负责2 7 月 25 日 出传播策略 冯开朗 负责3 7 月 28 日 出口号 创意方案 黄秋云 王海 负责4 8 月 1 日 以及我们到深圳提案周小刚 负责。阅读剩余 0%
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