骏捷创意简报

骏捷创意简报内容摘要：

骏捷创意简报 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104骏捷广告创意简报客 户： 华晨 产 品：骏捷轿车 时间：2005 年 6 月 4 日 需要做什么（包括实际的指引）。 使用各种相关的媒体全面支持骏捷轿车的上市，包括 纸、 杂志、户外、互联网、终端 报等。 1、 我们期望广告做什么。 吸引处于人生第二阶段的男性，让他们选择骏捷作为他们的第一辆车。 2、产品定位对小有所成又渴望更大成功的年轻成熟男人来说，骏捷是一款轿车的产品品牌，它像一匹漂亮的战马，带给你驶往成功的力量，因 为它具有流线型的外观和强劲的动力。 3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）。 目标对象：3040 岁，生活在一、二级城市。 私企老板、高级白领、公务员，事业小有成就的男性。 他们的事业已经有所起色，与初生牛犊的年轻人相比，他们已经开始踏上通向成功的道路，对成功的强 烈渴望正吸引着他们继续向前进发。 过往的成就，练就了他们日渐丰满的羽翼，并 让他们相信自己具备成功的潜力。 但是通往成功的现实道路上，总是充满了不为他 们所能控制、但又不得不遵循的潜规则，以及许许多多不确定性的因素，让他们 感到迷茫、困惑、阻力重重，21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104他们对自己能否一定取得成功没有把握，缺乏足够的信心。 跃跃欲试的雄心也不得不有所收敛。 一辆外型优雅流畅、动力充沛的轿车， 对于他们是一种力量，能帮助他们规避前进路上的阻力，增强他 们展翅飞翔的信心，推 动 他们穿梭自如地到达成功的目的地。 关键洞察：知道自己有成功的潜力，却不知道自己是否有足够的力量去达到成功。 4、我们期望广告引起什么单一的反应。 流畅动力，放飞雄心优雅的外形下蕴含着内在的动力，助你放 飞成功的雄心5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应。 优雅的推动力：1、优雅、动感的流线型外型 流线型车身，线条舒缓流畅；风阻系数达到 面罩外增添的条纹状黑色金属网格，凸显豪华大气，给人高档厚重感。 “中”字 统一进了水箱面罩格栅造型当中，加强了整体感。 与车身同色的宽防擦饰条，与前脸风格一致，与整身造型浑然一体，大气、饱满。 引擎盖与前保险杠在造型上进行了一体化处理，整体设计更和谐。 但在线条处理上更柔和。 采用透镜投射的鹰眼造型前大灯格外醒目，由于对车灯结构进行了向两侧的拉伸，使得轮廓线条更具动感和张力， 让原本犀利的“ 鹰眼”变得妩21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104媚十足，与时尚的圆形雾灯相互呼应。 尾灯的造型同样张扬且独到，充 满现代感，令人过目难忘。 2、 充沛顺畅的动力 油发动机, 与德国 合开发，采用了缸内直喷、废气涡轮增压、进气中冷和双顶置凸轮轴技术，排放达到欧 平，升功率70 世界著名工程设计公司优化底盘设计，借鉴国际著名跑车的经验，全面改善高速行驶和坏路、冰雪路面的操控稳定性，进一步提高可靠性和稳定性，营造跑车般的驾驶体验。 6、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的。 优美的，活力动感的，充满自信的7、有哪些执行考量。 （1）设计中英文标识：骏捷，）创作一系列用于上市的广告作品，包括上市稿、形象稿、以及偏重理性功能演绎的稿件；上市稿：宣告上市形象稿：传达品牌利益-“ 流 畅的推动力，放飞成功的雄心 ”功能稿： 流线型车身，风阻系数低至 国际著名工程设计公司设计，参照著名跑车底盘； 优雅流畅的外观； 动机：与德国 合开发，采用了缸内直喷、废气涡轮增21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104压、进气中冷和双顶置凸轮轴技术，排放达到欧 平，升功率70（3）创制有冲击力的广告语。 8、时间安排：。