广告公司生态报告终稿

广告公司生态报告终稿内容摘要：

广告公司生态报告终稿 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 1609841042004告公司生态调查报告中国广告生态调查课题组组长：丁俊杰 陈永 黄升民执行组长：杜国清 邵华冬 杨懿课题组成员：吕艳丹 姜玥 林洁 李晶洋 廖立媛 艾晶晶 高洁2005 年 1 月 25 日21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104目 录2004告公司生态调查专项综合报告 .研究对象的基本情况 .访广告公司所在地分布 以东部地区广告公司居多 .访广告公司业务类型 .访广告公司属性 .访广告公司规模 .业额总体保持增长态势，但增幅放缓 .体营业利润持续走低，整合媒体资源趋势增强 .种收费方式并行，服务费地位日益突显 .乏核心竞争力成为制约广告公司发展的主导因素 .力资源管理日益成为促进广告公司良性运营的关键因素 .访广告公司评估广告市场的主导力量 .析广告公司与广告主的合作关系 .告公司与媒体的合作关系 .告公司处于垄断竞争的市场结构中，市场整体运行效率不高 .“独资前夜”的市场竞争格局 .告公司内向发展的三大战略选择 .告公司外向发展的两大趋势 .纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 1609841042004告公司生态调查专项综合报告本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近一百七十家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察了国内广告公司的生存现状和发展趋势。 报告由三篇内容构成， 广告公司运营态势篇 、 广告公司合作关系篇 、 广告公司竞争策略篇。 前言 研究对象的基本情况一、被访广告公司所在地分布以东部地区广告公司居多图 1被 访 广 告 公 司 所 在 地 分 布 n=166（ 百 分 比 ） 地 区 中 部 地 区 西 部 地 区（附：单选题。 有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166）本次调查的被访广告公司所在地分布于 26 省（自治区/直辖市） 、46 市，总体来说可以根据中国三大经济区域 1 划分为东、中、西三大地区。 其中东部地区广告公司比例较大，占总样本量的 中部地区广告公司占 西部地区广告公司占 具体而言，在本次调查的总体样本中，以北京地区广告公司居多，占总量的 其次是广东地区，调查媒体数量达 第三是上海地区，其比例为 请参见图 1三大经济区域划分：东部地带包括北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南等 11个省市；中部地带包括山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南等 8省；西部地带包括重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、广西、内蒙古等 12个省、自治区。 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104被访广告公司所在地具体分布情况参见表 1 1访广告公司所在地具体分布广告公司所在地（省/自治区/直辖市） 频数北京 32广东 29上海 24江苏 12河北 11福建 6湖北 6陕西 6浙江 6安徽 5重庆 4吉林 3江西 3四川 3广西 2河南 2湖南 2辽宁 2甘肃 1贵州 1黑龙江 1内蒙古 1山东 1山西 1天津 1云南 1总计 16621 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104二、被访广告公司业务类型图 1被 访 广 告 公 司 业 务 类 型 n=166 （ 百 分 比 ）创 意 设 计 制 作 公司 , 策 划 购 买 /销售 公 司 , , 企 划 公 司 , 公 司 , 代 理 广 告 公司 , 代 理 广 告 公 司 创 意 设 计 制 作 公 司 媒 介 策 划 购 买 /销 售 公 司咨 询 企 划 公 司 公 关 公 司 其 它（附：单选题。 有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166）本次调查对象类型分布中，以综合代理广告公司居多，所占比例分别为 其次为创意设计公司和媒体策划购买/销售公司，占总样本量的 咨询企划公司和公关公司的比例分别为。 其它媒体主要是节目制作公司。 请参见图 1、被 访 广 告 公 司 国 际 性 n= 本 土百 分 比（附：单选题。 有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166）从国际属性看，多数被访广告公司都是本土广告公司，占到总样本量的 88，跨国公司只有 12。 参见图 11 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 被 访 广 告 公 司 独 立 性 n= 下 属 公 司 媒 体 下 设 的 公 司 独 立 公 司百 分 比（附：单选题。 有效样本数：157；缺失样本数：9；总计样本数：166）在公司独立性方面，除了 独立公司，还有 企业下属公司和 媒体下设公司。 参见图 1、被访广告公司规模图 1被 访 广 告 公 司 规 模 n=115 （ 百 分 比 ） 公 司 中 型 公 司 大 型 公 司表 1营业额进行广告公司规模分类公司规模 公司 2003年营业额 频数 百分比小型公司 1000万以下（不含 1000万） 52 000万10000 万（不含 10000万） 41 0000万以上 22 115 100（附：开放题。 有效样本数：115；缺失样本数：51；总计样本数：166）21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104*为便于作交互分析，从而更明确的了解规模不同的广告公司在经营上的差异，本报告按 2003 年营业额将所有参与调查公司进行大中小的分类。 参见表 1准如下：小型公司：2003 年营业额少于 1000 万；中型公司：2003 年营业额在 1000万到一亿之间（含 1000 万，不含一亿） ；大型公司：2003 年营业额在一亿元以上（含一亿）。 其中，营业额在 1000 万以下的小型公司最多，占 营业额在 1000 万10000万之间的中型广告公司占 营业额在一亿元以上的大型公司占 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104广告公司运营态势篇一、营业额总体保持增长态势，但增幅放缓继 2003年广告营业总额突破千亿大关以来，2004 年中国广告业获得了更加广阔、长足的发展。 尤其是随着 2004年 9月第 39界世界广告大会在华召开，中国广告业加快了开放的步伐，进一步得到了国际的重视和认同。 据预测，2004 年我国广告经营额有望突破1200亿元。 22004年广告公司生态研究结果印证了这一良好发展态势广告公司营业额继续保持增长势头，并且与 2003年相比，增长趋势更为明显。 如图 2查中 被访广告公司 2004年上半年的营业额与 2003年同期相比保持增长，比 2003年营业额同期增长的比例提升了 此外，有 被访公司 2004年上半年的营业额与 2003年持平，比 2003年增长了近 13个百分点。 相应地，营业额下降的广告公司比例由 降到 2004年上半年的 图 2 访 广 告 公 司 营 业 额 变 化 情 况 比 持 平 下 降百 分 比2003年 上 半 年 2004年 上 半 年（附：单选题。 2003 年有效样本数：181；2004 年有效样本数：134）与此同时，2004 年广告公司生态。