陆风SUV创意简报2.0

陆风SUV创意简报2.0内容摘要：

陆风SUV创意简报2.0 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104陆风 广告创意简报客 户： 江铃陆风 产 品：05 款 时间：2005 年 3 月 10 日 需要做什么（包括实际的指引）。 使用各种相关的媒体全面支持陆风 的上市，包括报纸、杂志、户外、互联网、终端 报等。 1、我们期望广告做什么。 吸引生于七十年代、渴望更加成功的男性，让他们在考虑购第一辆车时选择陆风品定位对生于七十年代、小有成就又渴望更大成功的年轻成熟男人来说，陆风 产品品牌，它像一匹任你自由驾驭的战马，带给你勇往直前的勇气和力量，因为它具有国际潮流 计所带来的舒适的驾乘感和强劲的越野性能。 3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）。 目标对象：35 岁左右，生活在一、二级城市，私 营企 业主、小老板、企 业主管层；事业小有成就的男性他们是生于 70 年代的一群人，受益于中国政治经济的变革，用自己的方法走出一条通往成功的道路。 他们一路披荆斩棘，克服了很多困难，冲突了 许多障碍。 与处于强势体制和机构中的其他人相比，他们并没有太多的资源可以依托，他们是凭着一路往前的勇气和信念，行进在成功路上。 可以想见，他 们前面的道路依21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104然会高高低低、崎岖不平，有着不可预期的障碍。 不选择一辆小汽车而选择一辆 他们来说不只是因为 多功能和越野性好、可以在多用途之外还能有野性的释放， 还因为一辆强劲有力的车，可以帮助他们冲破挡在前进道路上的障碍，让他们能穿梭自如地达到成功的目的地。 关键洞察：已取得一定的业绩，心中渴望更大的成功。 过去的经验和能力给他继续往前冲的勇气，但前方不确定的障碍又让他觉得现时的力量不足。 4、我们期望广告引起什么单一的反应。 A、冲破一切障碍的勇气和力量驾驭强劲有力的陆风 添你冲破眼前障碍的勇气和力量，带着你闯出自己的一片天。 B、轻松地突破成功路上的障碍/轻松地征服可以自如驾驭的陆风 车，凭添你冲破眼前障碍的能力，让你轻松地突破成功路上的障碍（重点放在“突障” ，而非 轻松自如）5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应。 强劲有力的陆风 自于国际潮流的 念与 设计浑厚动感的外形：高大威猛的车身；时尚大方的外观；反射面经过优化的新款车大灯强劲的动力：4动 机来自三菱的技术， 发动机和涡轮能力杰出卓越的通过性：国际名车级的通过性（接近角 37；离去角 34；爬坡度 50；最小离地间隙 220）。 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104自如的操控性：欧洲经典 盘设计，采用后桥可变刚度螺旋弹簧悬架，充气双向作用液压筒式减振器，四连杆；前桥双向自动锁止离合器；轮距增加60 1525 1530车化的舒适：四轮盘式制动器，电子式 车雷达显示器+阅读灯+罗盘三合一的内后视镜；轿车化内饰（5500 大卡，无氟空调；电动车窗；安全气囊；中控锁；电动倒车镜；电动门锁；真皮座椅 ；浅色内饰 （仅 4 门车）6、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的。 雄性的；具有冲破阻碍的力量感；有勇气的7、有哪些执行考量。 （1）侧重于表现行进过程中对障碍的突破，而非强有力的征服；（2）创作一系列用于 05 款上市的广告作品，包括上市稿、形象稿、以及偏重理性功能演绎的稿件；上市稿：宣告上市形象稿：传达产品/品牌利益功能稿：主要的功能优势（欧洲经典 盘设计 ，如螺簧悬架、加宽的轮距等带来的操控性、通过性、舒适性）（3）为 05 款取一个名称，建议格式为：陆风 4）创制有冲击力的广告语。 8、时间安排：12 日下午 4 点初提创意；13 日下午 2 点听消费者调研；13 日晚上 7 点第二次内提创意；21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 16098410414 日下午 2 点第三次内提创意/定稿。