广告计算费用

广告计算费用内容摘要：

广告计算费用 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104广告计算费用广告史告诉我们，广告代理商报酬完全标准化是以三十年代开始的。 代理商接受来自其投放广告的媒介所给的佣金。 佣金包括代理商撰稿和客户服务费用。 但最近几年，代理商的报酬方法已不只是直接的标准的 15%佣金。 直接的 15%仍然保留下来；但在某些情况下，有许多形式，例如，低于 15%的固定佣金，根据客户广告费支出浮动计算法，客户和代理商商定的酬金法，绩效决定佣金法，根据人工计算酬金附加利润法，等等。 总之，目前广告代理商报酬方法，有许多形式，但主要的是两种基本形式：佣金（酬金（1、媒介佣金传统的 15%佣金仍然是代理商收入的基本形式，特别是对于中等预算的业务来讲。 客户和代理商也可商定一个低于 15%的固定费率，这一般适用于大预算的业务预算越大，代理商的费率就越低。 按照浮动佣金协议，代理商根据一定的广告费开支接受固定佣金。 超过这个开支水平，佣金就相应减少（例如，客户第一次开支 2000 万美元，可以是 14%佣金，第二次开支1500 美元，佣金就可能是 7%了）。 这和变化形式是无限的。 2、制作佣金加价（代理商制作业务（所有的外部购买，如排字、摄影、插、印刷、电视广告制作等）向客户收取成本加上佣金标准。 3、酬 金经常，15%佣金不足以使代理商得到合理的利润。 例如，代理商服务一个小客户可能比服务一个大客户付出更多。 代理商可与客户商议收取一定的酬金。 有时，代理商吸取佣金后再加上酬金。 这也有多种选择。 成本酬金，包括代理商服务这个业务的成本加上一个加价（附加成本酬金，包括代理商成本和固定利润；固定酬金，按照工作类型商定付费（例如，撰稿按每小时固定价格收费，美术设计按有关人员的薪金收费）；浮动酬金，根据商定的金额计费。 根据代理商和客户的需要，酬金方法 也是多种多样的。 4、绩效酬金（以预先决定广告绩效目标来决定酬金。 例如，广告记忆度记忆评分（ad 单位销量或市场占有率，都可决定报酬水平。 如果代理商做的广告工作达到这个目标，报酬就可以在 15%以21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104上；如果超出目标，可以给予代理商奖金达到 20%的水平；如果不能达到目标，报酬就可能低于 15%。 多数广告代理商的目标是在各个业务上获取 20%的利润，其中，包括人员和管理费用，加上净利。 司总裁说：“客户中有广泛的共识，他们最终的利益，是他们的业务使他们的代理商有利可图。 精明的客户认识到，这意味着有最好的人才去做他们的业务，他们能得到最好的服务。 ”宝洁公司（P&G）原先付给代理商较高的佣金，希望以此提高广告创作的质量。 这种方法是在保持传统媒介上的 15%佣金费率之外，P&G 也为推广手段（如超市购物率）所做的创造性工作，以及另外选择的媒介（如控制发行量的杂志）的广告付 15%佣金。 新产品开发的酬金也增加了。 这个行动对代理商业务是有重大意义的，因为它将推广工作与常规媒介一视同仁，同样可获取佣金。