青蛙牙刷简报内容摘要：
青蛙牙刷简报 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104青蛙牙刷品牌创意简报客户：雪洁日化 品牌：青蛙牙刷 2008要做什么。 青蛙牙刷品牌广告语 调整青蛙牙刷 其能在成人市场沟通 设计一个“ 青蛙王子” 的卡通形象，示范与范冰冰结合的运用表现 范冰冰对品牌主张的表达示范（用于包装、终端、针对美白系列产品的表达）2、我们期望广告做到什么。 有力传达出青蛙牙刷“温柔呵护” 的品牌主张 表现活力轻松、时尚的青蛙牙刷品牌个性 吸引成人消费者，树立成人牙刷的品牌印象3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）。 目标：白领、家庭主妇为主，兼 顾 3儿童 洞察：女人的牙齿和宝宝的嫩牙一样，都需要彻底清洁，免除伤害，要被 细致温柔的呵护。 关健洞察：我希望口腔能得到有力的清洁，但是又担心伤害牙齿和牙龈4、我们期望广告引起什么单一的反应。 牙齿不只要清洁，还需要被温柔细致的呵护3、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应。 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104青蛙牙刷细密柔韧的软毛能深入牙缝，彻底的洁净你的牙齿，小巧灵活的刷头让你感觉灵活又有更好的口腔触感，同时配合弹力手柄有效防滑且适度缓冲刷牙时过量的力度，让你在彻底洁牙的同时更能体验到王子般的温柔呵护。 4、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的。 轻松活力的；温柔体贴的；时尚的5、有哪些重要的执行考量。 广告语能反映青蛙牙刷的“温柔呵护” 的品牌主 张，体现牙刷的品类特点，并能与竞争品牌基于牙膏品类建立的广告语区别开来 广告语及范冰冰的表达示范要能突出青蛙牙刷“温柔呵护” 的产品功能利益 范冰冰的时尚感、国际感、品 质感能有效反映在青蛙牙刷和包装上，提升青蛙牙刷品质感和档次 将范冰冰活力、清纯、温柔的特质与品牌及产品相结合 回避范冰冰的艳丽、性感的形象和不安全感 充分体现青蛙牙刷成人市场的定位。阅读剩余 0%
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