荣事达创意简报(03.05)new

荣事达创意简报(03.05)new内容摘要：

荣事达创意简报(03.05)new 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104意简报告主合肥荣事达集团有限公司牌 荣事达（品 冰箱、洗衣机、白家电系列 日 期 业二部 作描述(创作任务，所用媒体:电视、报纸、杂志、广播、网络、直邮，或其它。 媒体/制作预算如何。 )荣事达冰箱 产 品形象 景(为什么要进行此次市场推广。 市场中有哪些问题。 有哪些机会。 )1 荣事达是中国最大的洗衣机生产基地和中国最大的综合家电制造企业之一，产品以洗衣机与电冰箱为主。 2 目前居于中档二、三级城镇保有优势，但面临其他国内大型家电品牌的竞争及地方小型家电厂侵蚀市场，在大城市受国 际及国内 领先品牌的挤压，知名度及市场份额低。 3 荣事达在 2003 年成长迅猛，有实力也有计划在 2004 年取得更大发展。 4 电冰箱行业技术门槛低，竞争 严重，国 产品牌大多占领利润微薄的低端市 场，洋品牌由于占有形象优势，稳守高端市场，荣事达要进 入高端市场的竞 争，其本身已 经具备强大的产销能力，当 务之急是提升形象。 5 电冰箱市场需求已从普及需求上升到换代需求。 以切合消 费者换代的心理需求与其沟通是最直接有效的途径。 牌定义(是否有具像化的方式可以描述品牌的个性。 哪一部分最引人注意。 .)品牌广告语好生活 更轻松荣事达致力于提高你的生活质素，认为“轻松的生活才是好生活” 场行销目标(该市场推广的目标是什么。 通过此次推广活动之后，期望市场状况会是怎样。 )加强与竞争品牌，特 别是国内大型品牌的区隔，固守二三 线城市的强势 ，同时打好基础，为进军高端竞争、增加一 线城市的市场占有率作铺垫，of 告扮演的角色（期望广告在此次市场推广中起到怎样的作用。 广告要考虑反映哪个主要的机会和问题。 能如何促成品牌及其消费者之间的关系。 ）鼓励消费者在选购新冰箱时选择荣事达。 广告需要反映出，荣事达冰箱能配合更好生活的需要，而且很容易得到。 争范畴/启示（谁在与本品牌竞争。 他们的诉求点和诉求方式是什么。 对消费者、对我们有何影响。 有何启示。 ）荣事达在一线大城市与国际领先品牌和国产大品牌竞争，排位靠后。 一线品牌的利益点比较鲜明和有针对性；荣事达在二线城市与国产大品牌及地方性小品牌竞争，在竞争中保有优势，二 线品牌利益点则比较含糊。 一线品牌 广告语 利益点伊莱克斯生活本来就是享受 高享受西门子灵性科技 智慧生活 人性科技三星数码 新鲜 数字化食物的贵宾室 高贵21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104二线品牌 广告语 利益点容声冰冷专家 温暖全家 专业制冷华凌高品质带来高享受 高品质新飞接触未来。 关注民生 领先、 亲民分析对手的利益诉求，一线阵形中 强调的利益点够独特，但似乎与消费者有距离感，而二线阵形中的 对手的理性诉求则显得比较陈旧和空洞，感性 诉求的 则显得不够生活化，在 这种环境下，荣事达平实而生活化感性诉求有一定的空间，干扰相对较少。 场目标人群（我们要卖给谁。 他们的喜好态度甚至偏见如何。 把他 /她写成有血有肉的人）对白家电的最大需求者，使用频率最高和影响 购买决策最大的人是主导家庭运作的家庭主妇：1、家庭主妇，年 龄 25，包括新型年轻家庭的妻子和传统家庭的中年主 妇，主理家庭生活的里里外外，家庭是她们生活中的重心，她们希望家人都生活舒适。 消费者洞察：作为一家之主，他 们的追求，是 让 每一位家庭成员， （包括她自己）都能更好的享受生活， 现在经济好了，生活 质量提高了，但同时对家电 的要求也更高了，心理的期望值往往因为各种生活配置的相 对落后形成落差，过时的家电拖了生活质量提升的后腿。 他们需要升级各种家 电来满足对高生活质量的追求。 we 们现在何处。 (目标对象现在如何看待本品牌 /产品。 )荣事达。 听说过，是小有名气的品牌，它能满足我的要求吗。 冰箱的选择太多了，我不会第一时间考虑这个品牌，荣事达能带给我什么。 we 们将去何处。 (我们期望目标对象将来如何看待本品牌/产品。 )荣事达这个品牌能令我生活更好更轻松。 我的生活升级了，我需要更好的冰箱来配合，荣事达使我很轻松地实现这个愿望。 钮(按下它，一切都解决，它单纯突出，将改变消费者对本品牌的看法)配合你的生活 轻 松升 级持点(列下与按钮相关的事实，形象及感受) 高品质1、 实力：中国最大的综合家电制造企业之一，拥有员工近万名， 拥 有 11 家子公司，其中中美合资 7 个，中日 1 个。 2、 品质：美国合资企业提供成熟制冷技术，先进“零缺陷管理” 模式，分别通过 项国际质量体系验证3、 销量：荣事达电冰箱和洗衣机均获得“中国免检产品” 称号，年 产节 能冰箱 150 万台。 告调性（广告应该以一种怎样的形象出现。 用怎样的态度说话。 ） 生活化、时尚化 亲和力、 轻松备条件(有哪些必须出现的元素。 有哪些一定不能出现的元素。 ) 荣事达电冰箱产品系列，不具体指明型号 卡通，明显代言等表 现形式不限 强调生活升级，但不要出 现过 去的场景做对比， 应该往将来看21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104of 意时间表提交创意总监 提交客户部 提交客户在创意开始之前户总监： 作总监： 行创作总监：。