WOMAN

WOMAN内容摘要：

WOMAN 沸腾女人心在 12个市场中举办了 198场小组座谈会 访问时间超过 500小时，收集共1200篇生活日记 主要访问对象为“未独立子女”的母亲22 个亚洲城市庞大的对象： 6 本 台湾 南韩马来西亚泰国印度尼西亚中国菲律宾斯里兰卡印度人口规模，妇女 20位：万）of 1998贫富不均28, 78025, 50023, 84016, 61013, 99011, 7006, 9403, 790 3, 650 3, 5653, 4151, 50005 , 0 0 01 0 , 0 0 01 5 , 0 0 02 0 , 0 0 02 5 , 0 0 03 0 , 0 0 0新加坡香港 日本 台湾 南韩马来西亚泰国印度尼西亚中国菲律宾斯里兰卡印度人均国民生产总值( 美元）亚洲周刊 , 1998年 7月 3日（美元）湾 南韩马来西亚泰国印度尼西亚中国菲律宾斯里兰卡印度平均每户人口数1993多了付钱的方式4062256174 51471315113252 163010203040506070新加坡香港 台湾 南韩马来西亚泰国印度尼西亚 中国四城市菲律宾女性， 2 0 女性， 45+997%信用卡的拥有量但 , 教育水平未必高28 2819142232 32380121470510152025303540新加坡台湾马来西亚泰国印度尼西亚 中国四城市菲律宾高家庭收入 低家庭收入工不同酬9792613751783839313327293238303325370102030405060708090100新加坡日本 南韩马来西亚泰国印度尼西亚中国菲律宾斯里兰卡印度妇女接受中等教育的比例妇女性薪水是男性薪水的比例996; 996%生活对女人并不公平 !但，她们自己如何感想。 平静的表面之下，内心有什 么 在沸腾。 独特的方式 核心组连续访问：每组访问两次，相隔一周 三方面对小组：观察不同生命周期阶段与生活方式下女性相遇后的冲突与妥协 设定独立对照组：对照不同生命周期阶段与生活方式下女性的异同热情洋溢的参与者“刚一见面，我们就彼此报有好感，而现在我们已是无话不谈的知己 !”(汉城 )初步发现： 妈妈们接受它们必须扮演的角色的现实，但并非全然满足 她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一个人内心不盼望着付出的努力有朝一日能够有所回报 多数情况下，他们接受广告中女性形象的呈现，但内心并不会被打动因此， 她们并不怨恨社会，也不怨恨她们的从属地位 在平静的外表下，有许多潜在的情绪正在内心中蕴酿，沸腾着 .什么在沸腾。 16小时的马不停蹄 没有足够的时间独处或和朋友在一起 几乎没有机会表达自己的意见 在家中完全丧失自己 男人的日子（比女人）好过 嫁入 (别人家 ) 全部付出，很少回报 他人永远比自己重要 男人的附属 男人不成才：成天唠叨他，我也很烦。 如果我太强了，丈夫又会离开我 永远身心疲惫有什么在沸腾。 总是退让，以避免不愉快的场面的发生 即使很想改善和丈夫间的松散关系，我也不能主动示爱 困难和脆弱全得自己扛 无聊的家务事 没人帮我，也没人会道声谢谢 我的日程总是被打断 如果没了家，我就什么也不是了。 得抑制自己的野心 没有得到具体的评估 既无所得，也无实权 没有奖金，也没休假 能干的职业女性让男人却步有什么在沸腾。 嫁了一个不回家的人 好色，滥情的男人 再没了亲密和浪漫的感觉 头脑中充满太多的幻想：梦想可以疯狂和放纵 对别人我没有任何影响力 害怕孤独 重男轻女 必须讨好别人 为了让他人高兴，我得不断充实自己 孩子表现不好，是我的失败 广告中总是过分展现女人的胴体内心的呐喊让我暂时忘了我是个母亲吧。 哪怕只是一会儿(马尼拉 )说声好听的，我就会更卖劲儿 !(科伦坡）生活就是不平等吉隆坡 )生活中到处是填不满的欲望(香港 )希望有一天我有勇气大声地说：我也需要属于我自己的东西。 (东京 )走出家庭，我还算什么。 (汉城 )下辈子做男人。 我不要。 下辈子我只想做我丈夫的丈夫。 (印度德里 )与西方相似之处“一个好的女孩子应该是：沉着，有自我控制能力 ; 安静 , 不故意引起别人的注意。 面对来自长辈的女儿经，女孩子们发现现实与理想的脱节 .她们相信的事情也并没有发生在现实世界中 .”在十字路口上，我们女儿的心声国年轻女性心理的探讨）与西方明显的差异点 女性性独立意识仍不明显 对女强人的形象并不感到兴奋 姐妹情谊的概念尚没有成熟发展 成为女超人其实是现况，而非所期待的愿望以上意味着： 她们并不是逆来顺受的一群与一般对传统亚洲女性的看法相左 她们同样不是解放主义者与女权主义者的信念有明显的差距既有的观念让日子不好过 母亲的生活方式是女儿永远的榜样(斯里兰卡） 母亲通过自己孩子的眼睛认识世界(印度 ) 压力让女人崩溃(马来西亚 ) 一个好妻子应该是家中第一个起床，最后一个休息的人 无论飞到天涯海角，鸟儿也终要回到自己的家园 (印尼 ) 妈妈们不会主动寻求帮助 (台湾 ) 媳妇儿永远是外人 (中国 ) 女人就是为了扶佐男人而生 (日本 )但是 , 一股隐藏的力量支撑着 女性的力量，如： 女性的风采 (菲律宾所谓的 积极接纳 （印尼所谓的 精伶 （华南所谓的 足智多谋与自我合理化 在繁琐的家务事之外，我还真正拥有我的家庭 想尽一切办法使自己成为不可替代的人 对我的生活做正面的洗脑 一种有效的平衡方法总而言之，“女人或许脆弱，但母亲却是强壮的”(东京 )“我需要金霸王电池。 ”佣人我的角色 妈妈协调者管理者伴侣还有什么东西在沸腾 ?我也需要别人支持和感谢没有什么机会作自己男人真幸运愈来愈怕孤独永远要先人后己许多文化的限制我，是 .寻找属于自己的空间自己拓展 自己的能力打破 常 规外表亮丽 ,自己舒服留出时间，寻求生活的真缔以自我为优先寻求 自我满足我，是。 协调者母亲佣人管理者伴侣各市场的相似之处 日本 /韩国 寻找小小的自我发泄渠道 中国 机会在招手 香港 /台湾 /新加坡 寻求内心满足 东南亚 在家庭中成为中坚 印度 /斯里兰卡 寻求被认可我对生活的感受我对我所扮演的角色的看法影响了我对人生的看法 在图形中的可被呈现为： 正面 它决定了我的行为倾向 积极 并因此了解我情绪上的属性 外向 - 退缩我觉得自己是 .极的退缩的外向的正面负面消极的 积极的退缩的外向的逆来顺受 精力充沛自我牺牲多元化的内心世界受困关怀顺从 应付 支持脆弱正面负面消极的 积极的退缩的外向的逆来顺受 精力充沛各市场的坐标泰国斯里兰卡马来西亚印度尼西亚台湾日本印度韩国 香港新加坡菲律宾受困中国关怀顺从 应付 支持脆弱 自我牺牲权衡我的选择 优越的物质生活 更多的个人空间 幸福美满的家庭面对社会的变迁： 社会不断进步 呈现出越来越多的机会 从终身雇佣到合同制 提供个人选择的机会 新型社会服务业的兴起 家务劳动社会化我的价值观： 孩子是我的脸面 丈夫的成功就是我的成功 家庭才是我的生活中心 工作是成就感的来源 自己的生活自己掌握今天我必须聪明地优化所有可能的选择，以确保得到最大的效益为了今后美好的生活，我可以作出暂时的牺牲尽管但是精打细算： 支持我的丈夫 丈夫的成功是获得好生活的捷径 学会潇洒 操持家庭，养育孩子是我的天职，但并不是生活的全部 在工作中保持专业水准 工作可以体现我的实力，但成为女强人又失去了作为女人的意义精打细算： 精神鼓励很重要 用自我牺牲换取丈夫和孩子的依赖 家庭财权的控制带来安全和掌握感 将女主内的含义从家务事延伸到理财总之， 学会从新的角度看事物，以获取新的快乐 学会重新定义自己的角色，让生活更轻松 牺牲必须以回报为前提 利用所有的可能，享受生活，享受自我我知道要做什么和要如何做才能最终达到我的目标与我交流一个挑战只有透过与我的角色和心灵的对话呈现出来的形象才能打动我 !这意味着 你可以针对我的角色来做广告这是我显而易见的（表象的）部分 通常，我会接受这样传达的方式（但并不情愿）我明白这是我生活中必须扮演的角色 你其实还有更多的机会，可以和我做更好更有效的沟通两种交流的方式 角色的内涵无论你认为我这样做是否应该 尽心完成角色的任务 突破角色的重重束缚与我的所作所为两种交流的方式 心灵的内涵反映出以下状况的落差 我的梦想与失落 我的价值观与情绪与我的内心交流两种交流的方式 角色的内涵无论你认为我这样做是否应该 尽心完成角色的任务 突破角色的重重束缚与我的所作所为 心灵的内涵反映出以下状况的落差 我的梦想与失落 我的价值观与情绪与我的内心交流寻找正确的调性 五种“与我交流”的广告手法描绘我的 世界结合我的 需求肯定我的 成就点燃我的 野心激励我的 幻想 与我交流并不难，但同时也易陷入过度的施恩于我超过界限与我交流被家事包围感谢我创新的解决方式分担责任角色互换角色心灵现实世界需求成就野心幻想佣人 母亲 管理者 协调者 伴侣自我与我交流永不停歇的供应亲密关系抚养天才小赢家被关怀健康的基础角色心灵 佣人 母亲 管理者 协调者 伴侣自我现实世界需求成就野心幻想与我交流压力尊重解决之道建立更好的未来自我满足角色心灵 佣人 母亲 管理者 协调者 伴侣自我现实世界需求成就野心幻想支持他人和谐充满智慧钦佩与赞美我是老板角色心灵 佣人 母亲 管理者 协调者 伴侣自我现实世界需求成就野心幻想与我交流角色心灵 佣人 母亲 管理者 协调者 伴侣自我现实世界需求成就野心幻想与我交流理所当然最好的朋友引以为荣的伙伴浪漫与亲密性感女神角色心灵 佣人 母亲 管理者 协调者 伴侣自我现实世界需求成就野心幻想与我交流自我提高善待自己外表好看感觉良好自我解放留时间给自己角色心灵 佣人 母亲 管理者 协调者 伴侣自我现实世界需求成就野心幻想与我交流自我提高善待自己外表好看感觉良好自我解放留时间给自己理所当然最好的朋友引。