深航品牌形象创意简报（新）

深航品牌形象创意简报（新）内容摘要：

深航品牌形象创意简报（新） 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104深圳航空创意简报客户：深圳航空 产品：深航品牌形象主视觉及 意 时间：2008 年 1 月 9日需要做什么（包括实际的指引）。 深圳航空品牌形象主视觉广告及 意 1、 我们期望广告做什么。 广告目的：1、针对公商务旅客，建立深圳航空公司清晰的品牌定位与主张，获得品牌好感2、建立与三大航空公司的差异区隔2、 品牌定位对于那些渴望有更好飞行体验的公商务旅客来说，深圳航空是有特色的航空品牌，它能带来不断创新的飞行体验与感动，因为它能比传统的航空公司提供更加灵活、便捷、内容个性化的真情航空服务。 3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）。 - 目标人群：高端贵族型、空中飞人型、销售精英型的公商务旅客。 一方面，飞行帮助他们以最快的方式到达目的地，让他们在快节奏的工作和激烈的竞争中赢得时间，把握先机；另一方面，飞行过程中总是难免烦躁与无奈：赶飞机的焦虑, 办手续的排队, 候机的枯燥, 航班延误时的无奈, 坐飞机的乏味, 机械式的服务,下飞机的匆忙- 关键洞察：希望顺畅愉快的航空旅行，但对传统的机械式的航空服务感到既麻木又无奈。 4、我们期望广告引起什么单一的反应。 建议：感动。 小细节带来大感动（触动） 5、 我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应。 1、 深航细致之处的特色服务及产品：“辣朋”辣椒酱、机上健身操、手语表演/手语感恩服务、客舱洗手间文化、航班主题特色活动，如“快乐六一·童言无忌” 、行李二次加固的值机服务、抵达时的行李白手套服务等；2、 以下为 2008 年深航大事件，由此可看出深航在品牌动作上的真情与感动；3、 深航推出“感动 15 年”真情活动，全社会开展多种真情服务及感恩活动（具体待定） ；4、 深航 3 月将推出的尊鹏首席头等舱，是全球首家主题头等舱，整体采用中国风主题；21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 1609841045、 深航特别满足商务人士的需求，打造集休闲与商务办公于一体的 息室尊鹏阁（1 月已推出） ； 6、 深航尊鹏俱乐部在会员突破 100 万之机（3 月份） ，启用更多人性化的规则，给予旅客更多积分回馈与消费选择自由，更多回报，更多感动；7、 深航细分商务人士市场与需求，8 月将推出精英行政舱，以经济舱价格，享受公务舱礼遇；8、 深航先创性的在飞机上举行贺岁片一年到头首映礼，让旅客尽享别样春节。 6、 哪些调性对这个广告是重要的。 积极进取的、人性化的 、充满活力的 、体贴关怀的7、 有哪些执行考虑。 - 出现广告语：新体验，心感动（并考虑与深航 结合）- 出现年度主题“心感动 15 年”- 采用商务人士的沟通方式8、 时间进度安排：2 月 22 日提案9、创作建议：1、体现品牌理念与态度，而非消费者的体验（此点非常重要） 2、体现深航三大核心价值创新科技、个人效率、定制化，或在支持上有所关联；3、主视觉可以设计系列稿 创作群签名： 事业部签名：。