奥美在品牌管理上的价值

奥美在品牌管理上的价值内容摘要：

奥美在品牌管理上的价值 (海量营销管理培训资料下载 )奥美在品牌管理上的价值(海量营销管理培训资料下载 )什么是品牌(海量营销管理培训资料下载 )品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。 品牌同时(海量营销管理培训资料下载 )品牌是什么。 品牌是对产品的整体感受： 个性 信任 可靠 信心 朋友 地位 共享经验(海量营销管理培训资料下载 )品牌是什么。 品牌是消费者与产品之间建立独特关系(海量营销管理培训资料下载 )忠实度忠实关系金字塔关系个性联想知名度价格通路产品的基本功能及呈现方式(海量营销管理培训资料下载 ) 消费者品牌 公司品牌 金融品牌 服务品牌 高科技品牌 甚至一个国家。 不同种类的品牌(海量营销管理培训资料下载 )所以品牌是抽象的关系 /感受那究竟怎么策划 /管理品牌。 (海量营销管理培训资料下载 )主要步骤步骤： 一。 资料分析二。 消费者调查三。 品牌管家四。 检视企业蓝图五。 发展沟通策略及应用系统六。 品牌检查(海量营销管理培训资料下载 )整体步骤消费者现状 趋势整合传播策略品牌企业广告策略品牌长期策略整体资料分析(海量营销管理培训资料下载 )品牌管家(海量营销管理培训资料下载 )品牌管家是一套完整的企划，用以确保所有与品牌相关的活动都反映到品牌本身独有的核心价值及精神。 品牌管家(海量营销管理培训资料下载 )品牌管家营建一个品牌的基本要素有形要素 - 颜色 - 营销材料 - 员工制服- 质地 - 直效行销 - 服装- 重量 - 促销 销 - 广告 - 投诉处(海量营销管理培训资料下载 )营建一个品牌的基本要素无形方面 使用者接触品牌的方式 他们每日每周的体验 友谊和感情 想法和态度需求和需要品牌管家(海量营销管理培训资料下载 )探索品牌与消费者的关系探索品牌的有形和无形资产品牌检验品牌写真理想品牌价值观的定义(海量营销管理培训资料下载 )品牌管家七步收集资料品牌探测品牌检验 品牌写真运用品牌写真策略发展品牌重检(海量营销管理培训资料下载 ) 是一种特别设计的验定方式，目的是去寻找及定义品牌与消费者之间的关系。 其创新之处是在于可以收集到有形及无形的信息 它是特别设计去获得 洞察力品牌检验(海量营销管理培训资料下载 ) 思考那些可以激发联想起这个品牌形象的具体事情 . 当听到这个品牌是，什么东西最先跃入您的脑海。 还有什么。 视觉的或印象。 包装或者产品元素。 一点广告的印象。 符号标记。 上述内容导致人们想起这个品牌的那些特点。 品牌检验 1(海量营销管理培训资料下载 ) 思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣 使用这个品牌时，你有什么特别的感觉和情绪。 使用这个品牌让你如何看待自己当别人使用这个品牌时，你有什么感觉这个品牌的情绪。 品牌检验 2(海量营销管理培训资料下载 ) 既然使用一个品牌会成为你生活的一部分所以品牌维系着一个人 的记忆和联想。 这个品牌能带给你什么样的记忆和联想描述你自己或你生活中认识的某个人对这种品牌的特殊感受。 品牌检验 3(海量营销管理培训资料下载 ) 除了上述品牌功能，品牌还能给我们的生活带来更多的内容除了它的技术功能，这个品牌还能带来哪些别的品牌无法实现的东西。 这个品牌独特的贡献是什么。 使用这个品牌可以使你对使用这个类别的产品产生什么观点。 您自己的行为方式和思考方式品牌检验 4(海量营销管理培训资料下载 ) 一旦品牌检验得以完成，其结果就用以产出品牌写真 它通常是写下来以形容消费者与品牌之间独一无二的关系的文字描绘。 品牌写真(海量营销管理培训资料下载 )思考架构如何到哪里（品牌策略）现在在哪里（品牌检验）品牌写真要到哪里去（品牌机会 /远景）(海量营销管理培训资料下载 )如何运用品牌写真 得到品牌写真只是品牌管理的开始， 运用品牌写真才是品牌管家的核心发展 /评估行销传播活动的基准有助于品牌的长期思考有助于掌握传播活动的一致性有助于本品牌产品整合或延伸的规划(海量营销管理培训资料下载 )品牌策略 为达到我们对品牌的理想和抱负，我们需要采取的步骤的清楚说明品牌的行销目标全面的传播目的为达成行销目标，各传播工具扮演的角色 广告 公关(海量营销管理培训资料下载 )传播的策略思考品牌广告产品广告公关宣传地面传播传播和累积品牌的核心价值，建立品牌形象和品牌偏好传播和累积产品的品质形象传播和累积企业的理念和实力印象临门一脚，促成购买(海量营销管理培训资料下载 )影响消费者的种种经验消费者促销活动口碑设计贩卖环境电话推销内容包装社会态度柜员的态度品质品味商品历史个人回忆公共关系企业信誉陈列室直销函件情感回应(海量营销管理培训资料下载 )奥美 360度建立品牌流程消费者陈列室直销函件品质社会态度包装柜员的态度电话推销内容企业信誉商品历史贩卖环境个人回忆促销活动公共关系口碑品味 设计情感回应奥美公关奥美直效行销传立群策业务推广奥美视觉管理奥美广告(海量营销管理培训资料下载 )品牌检查（品牌重检） 确保品牌写真中所描述的品牌 /消费者关系在实际中呈现的过程 ( 年度检视 )回顾所有的行销组合观察消费者行为及态度的改变考虑产品的改变或延伸。