国际广告业的发展和变化

国际广告业的发展和变化内容摘要：

国际广告业的发展和变化 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104广告业的发展和变化广告越来越成为国际联系的桥梁。 我是一个未来主义者，因此，非常关心它的发展和趋势。 过去与未来有着必然联系。 我们不能改变过去，但是可以设计未来。 广告业正在发生划时代的变化，我们特别关注广告公司在生存与发展的进程中，人与物的巨大变化。 在当今世界中，一个非常重要的变化是人变得更加商业化、国际化。 国际品牌的开发非常快。 这就像我在美国喝青岛啤酒，而很多中国人在喝可口可乐一样。 在未来几年中，这些品牌会发生更为快捷的变化。 研究它为什么变化和怎样发展，是个重要课题。 另一个重要变化是媒介越来越国际化。 我在美国的住所中，和我在今天的中国宾馆中，都可以收到世界各国各种信息。 卫星传送为电视的发展作出了突破性贡献。 在我小时候，我家乡只有三家电视台，后来有了卫星，电视频道发展到了 30 家，再后又有了卫星天线，频道增加到 以上，现在达到了200 个。 这让我应接不暇，不知道看哪个好。 这也使电视节目有越来越细分的趋势，越来越专业化。 互联网的介入又令这些产生爆炸性的转变。 “美国在线”是最大的网络，而在有线频道的网络中， “美国在线”信息排名第十。 互联网不但成为电视的有力竞争者，而且也是电信、邮政的强大竞争者。 互联网的竞争力，可与二十年前电视的发展相媳美。 现在很多人都在谈论“网络广告” ，可以相信，它会有很大的发展。 但我认为，互联网的发展还不仅在于“网络广告” ，更潜在和更大的趋势是在商品和购物方式上。 1998 年商业网的营业额达到 47 亿美元，到 2003 年将达 1300 亿美元。 这虽仅占美国商业业额，仍不失发展相当快，而且还有进一步上升的趋向。 另一个非常重要的变化是消费者的变化。 它值得每个广告人士关注。 今天，通过传统媒介消费者已经越来越难看到关心的信息。 这是因为：1人口的流动性太大。 我在北京就看不到芝加哥的报纸。 2妇女越来越多地加入劳动大军。 在美国大学中，55的学生是女性。 这就意味着在未来，55以上的工作人员是女人。 性上了大学，结婚年龄就会推迟。 (同时又会使每个家庭的出生率下降。 目前死亡率也在下降。 这就意味着人口高龄化。 )1970 年美国一21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104半人口是在 28 岁以下，而现在是在 35 岁以下。 总的来讲人口高龄化的趋势，会出现在许多国家，这是每个从事广告、营销人员要关注的全球性的变化。 消费者受教育程度自身素质的提高，使他们的经济能力、世界观也在改变。 过去的一些消费群体、层次消失了，现在要细分消费者了。 比如，对青少年来讲。 在许多国家，他们的兴趣、爱好都趋于一致。 新一代的年轻人将是下一世纪的重要消费群。 他们对越战没有概念，他们的流动性更大。 在美国，发展最快的“少数”民族是亚裔。 在美国学费最贵的西北大学中，25的本科生来自亚洲。 在美国攻读学士学位的人，49来自亚洲。 目前的年轻一代，更富有理想主义色彩，对冒险和金钱更有兴趣。 他们毕业后，往往不是先去找工作，而是先去干有兴趣的事情和冒险活动；更关注一些对生态环境有影响的水、空气和质量，野生动物的保护等问题，他们更反对政府的腐败行为，因为这是他们的地球。 总而言之，我们更要关心这些消费的未来，而不是过去。 (这是国际广告协会主席乔·卡波在北京中广协座谈会及汉城世界广告主联合会的讲演摘要。 )。