一只狗的品牌见解

一只狗的品牌见解内容摘要：

一只狗的品牌见解 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104一只狗的品牌见解（1） 品牌专家波比和鲁鲁波比语录：一次失败就能毁灭大师的神话，多次挫折却能增长专家的经验。 品牌专家波比是一只沙皮狗，许多流行品牌都出自它的灵感，功劳却被主人鲁鲁先生窃取了。 谁叫波比是一只沙皮狗呢。 鲁鲁先生看上去像个权威，上唇留一丛浓密的胡子，下巴刮得干干净净，令人想起历史上某个伟大人物，如革命家孙中山，文学大师鲁迅，喜剧天才卓别林等等。 他本名叫什么自己也记不清了，反正他整个形象都是上述名人的综合体，人称“品牌大师鲁鲁”。 鲁鲁心里挺高兴的，但你当面称他大师，他会严肃地警告你：千万别叫我大师。 我是品牌专家。 这是一种品牌策略，沙皮狗波比的品牌策略。 不叫“大师”叫“专家”，听起来比较可靠。 “大师”是一切行业的最高境界，也是一种终极称谓。 “大师”具有某种神性，是不会失败的，不能失败的，所以只要你还活着，千万别让人叫你“大师”，万一失败了，你还有退路。 这是波比对鲁鲁的忠告。 在鲁鲁先生的办公室墙上，有一条波比语录：“一次失败就能毁灭大师的神话，多次挫折却能增长专家的经验。 ”是啊，一个品牌咨询专家，首先应把自己的品牌策略设计好了，不能让自己进退失据。 波比是一只从实验室逃出来的狗，一只有人类基因的克隆狗，一只受过特殊教育的沙皮狗。 他比成年的沙皮狗矮，又比童年的沙皮狗高。 他太文明、太有礼貌了，经常穿著西装，脖子上那个蝴蝶结成了他的一种标志，可惜皱纹密布的狗脸无法掩饰，远看有点丑，近看才充满智能。 要是波比能说人话，并且允许动物竞选的话，相信他到哪个国家都能当上总统。 当然，国务卿的位置对他不合适度，波比太懒了，特别贪睡，他不喜欢日理万机，他还好色，更像一个总统。 据说有一种叫莱温斯基的帽子，就是波比起的名字，在美国和欧洲销路还不错呢。 鲁鲁和波比开了一间品牌咨询公司，用的是合伙制，反正出创意提建议只需智能和经验，不需要什么直接成本，承担无限责任也无妨。 前面说过，真正的品牌专家是沙皮狗波比，鲁鲁不过是一个代言人，一个合伙者，但他们谁也离不开谁，因为波比不说人话，而天底下又只有鲁鲁听得懂波比说什么。 这样的一只狗和一个人，究竟是如何做生意的呢。 就说那一天吧，有位客户慕名而来，新来的秘书珍珍小姐领他到会议室，倒一杯茶，请客人等候，她进去通知鲁鲁和波比，说客人来了。 “等等。 ”听到珍珍小姐的敲门声，鲁鲁急忙戴上伟人式的假胡子，叼起烟斗，摆好了姿势才说：“请进。 ”珍珍说：“ 鲁鲁先生，今天来了一位客户，就在外面，他说你在报上开设的专栏：一只狗的品牌见解 ，写得好极了。 他有一件急事要向你咨询，好象很急鲁鲁先生你这狗，他怎么啦。 ”波比在珍珍小姐身边绕来绕去，吓得她脸色发青。 “波比，过来。 ” 鲁鲁说， “珍珍小姐别怕，她只是喜欢你。 ”鲁鲁走向前去，在波比脑门上轻轻敲了一下，波比就听话了，乖乖地从珍珍小姐身边回来。 珍珍小姐还是很怕：“你看他那狗样子，色迷迷的。 ” 鲁鲁只好说：“你要是害怕就先出去，再过 15 分钟请客人进来。 ”珍珍小姐慌忙出去了，顺手关了门，深怕波比跟过来。 鲁鲁骂道：“ 波比，我警告你：你要注意自己的身份。 你的身份只是一只成熟的、雄性的沙皮狗。 你千万不要打年轻美貌的、女人的主意，当然，年老美貌的也不行，因为你是一只狗。 你要是跟人太危险了。 一会客人进来，你一定要好好配合，这次赚不了钱，我们就无法交房租，只能再到街头流浪了。 ” 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104珍珍小姐终于领客人进来了。 客人说自己姓张，大家喜欢叫他张师傅。 张师傅六十开外，满脸红光。 看到自己崇敬的鲁鲁和波比，张师傅非常紧张。 他是个点心师，身怀绝技，为国有宾馆干了一辈子，快退休了，想注册一个品牌自己干，现在咨询来了。 鲁鲁嘴里说是品牌专家，心里却认定自己是个品牌大师，要摆大师架子，让点心师等了半个钟头，鲁鲁才与张师傅见面。 “这是我的助手，沙皮狗波比。 ” 鲁鲁先向张师傅介绍。 张师傅被吓一跳，因为波比突然向他伸出前腿。 “张师傅， ”鲁鲁提醒道， “波比想跟你握手呢。 ” 张师傅握着波比伸出的前腿，百感交集，他说：“波比，终于见到您了。 鲁鲁先生在报上说，您是全世界最聪明的狗，甚至比所有人都聪明，我完全相信。 今天我有一件非常重要的事情向您请教”“等等。 ” 鲁鲁打断张师傅的话， “你到珍珍小姐那里交钱了吗。 我们谈话1 小时 5 千元。 ”听起来像审问一个犯人。 点心师真被他吓着，谦卑地说：“我已经交了 1 小时的钱，现在正想聆听大师的建议。 ”“不。 千万别叫我大师，我是专家。 ” 鲁鲁先生严肃地纠正道。 大家坐下来。 鲁鲁正色道：“张师傅，有件事我要先说明，凡是到我们这里咨询的都有一个规矩，就是先到珍珍小姐那里交咨询定金。 我们的咨询价格是 1 小时 5 千元。 如果你的咨询不到 1 小时，也是收 5 千元。 哪怕我们只跟你说一句话，也是收 5 千元。 你真的交钱了吗。 “我真的交钱了，你可以问珍珍小姐。 ”张师傅说。 “张师傅已经交了 5 千元。 不过”珍珍将鲁鲁拉到一边，在鲁鲁耳边细语：“这老头脑子可能有问题。 他说看了你的专栏一只狗的品牌见解 ，对波比十分佩服，他今天交钱是来向波比咨询的，这不是有病吗。 ”“很正常，没病。 ” 鲁鲁说。 “不，他有病，你听我说。 ”珍珍坚持道：“ 他今天交钱不是来向你咨询的，而是向你那条讨厌的沙皮狗咨询，这还不是有病。 ”“没病啊，很正常。 向波比咨询就是向我咨询，向我咨询也就是向波比咨询，波比是我的助手，我的合作伙伴，我们二位一体。 ” 鲁鲁说。 “哎呀，你还是没听清楚。 ”珍珍急了：“ 你写的一只狗的品牌见解 只是一篇小说，小说中聪明的波比，不过是一个艺术角色，是你塑造的一个人物形象，啊不，是一个动物形象，目的只是使你高深的品牌战略理论通俗化。 可现在张师傅当真了，他以为波比真的是什么狗专家，有许多十分独到的见解呢。 这不，还交 5 千元来向波比咨询呢。 ”“珍珍啊，我怎么跟你说呢。 ”鲁鲁有点烦了， “波比确实是一只非常聪明的沙皮狗，它有许多独特的见解。 张师傅在那久等了，我们坐下来，一会儿你就知道。 ”珍珍和鲁鲁回到坐位上。 鲁鲁问张师傅：“你真的相信动物的智能超过人类。 ”“绝对相信。 ” 张师傅答道。 “为什么。 ” 珍珍问。 “告诉你们吧，我之所以成为中国有名的点心师，一辈子能够拿到数不清的国际金奖，完全靠一只动物指引。 ” 张师傅说。 “真的吗。 什么动物。 不会是一只沙皮狗吧。 ”珍珍将信将疑。 “一只鹦鹉。 ”张师傅答。 “一只鹦鹉。 ” 珍珍更加疑惑。 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104“对，一只鹦鹉。 ”张师傅肯定地说：“ 解放那年我十六岁，举目无亲，政府对我很关心，给了三条路让我选择：第一条路是读书；第二条路是参军；第三条路是当一位老点心师的学徒。 这老点师是个国宝，身怀绝艺，开始死活不愿教人。 他赚了一些钱，置了一些家产，解放后被评为工商业兼地主，被狠狠批斗了一轮，老实了。 因为年岁已高，眼看身体不行了，政府希望将他的一身绝活传下来，想让我跟他学。 所以那时候我有三条路可走：读书。 参军。 学做点心。 我拿不定主意，就去问一只鹦鹉。 ”珍珍很惊讶：“你真的去问鹦鹉。 可鹦鹉不会说话，它怎么回答你。 “那是一只会算命的鹦鹉。 它的主人是很有名的算命先生，他将鹦鹉挂在门口，旁边放一个钱盒，想算命的自己找鹦鹉算去。 只要你往钱盒里扔钱，扔多少也没关系，那怕是做一个扔钱的动作，鹦鹉就给你算。 ”珍珍仍然想不通：“听起来像自助式的算命服务，不过我还是不明白怎么个算法。 ”“我将读书、 参军、 学做点心 三种可能分别写在三张一模一样的纸条上，折好，放在掌心里，然后往钱盒里扔了 5 分钱，鹦鹉就从鸟架上飞过来，将我掌心里三张纸条中的一张叼走。 我打开鹦鹉叼走的纸条一看：学做点心。 所以我现在成了点心师。 ”珍珍明白了：“这么说，过去你站在人生的叉路口，是一只鹦鹉为你指明了道路；今天你又到了改变命运的时刻，请波比来决定你的命运。 ”“没错，是这样。 ”张师傅答道， “我想波比这只沙皮狗比鹦鹉聪明多了，鲁鲁先生的文章也这么说，所以我特意来听听波比的意见。 ”鲁鲁于是切入主题，说：“张师傅，你有什么问题现在尽管问，相信波比会让你满意的。 ”张师傅从包里拿出一大批金牌和奖状，放在台面上，这都是他参加国际顶级点心制作大赛得来的。 他说：“我原是国有宾馆的点心师，现在退休了，我要成立公糕点公司，自己干。 所以来向波比咨询，希望他给我的新公司起一个名字。 ”“这个名字既是你的糕点的品牌，又是公司的名称。 ” 鲁鲁问。 “没错。 ” 张师傅转向波比， “波比，您有什么好建议。 ”波比的眼神这时却停留在珍珍小姐身上，她今天穿著低胸的连衣裙，性感极了她其实是为鲁鲁而穿。 大家都不说话，沉默。 点心师看看手表，心想这无声的咨询 1 小时 5 千元，太贵了。 鲁鲁先生恨不得在波比脑门上敲一下，却怕损害波比的品牌专家形象。 还是珍珍小姐聪明，她站起来，身体牵引着波比发呆的眼神，走到点心师的身后，突然蹲下身子，波比的眼光便落到点心师的脸上。 波比失望地叫了两声：“汪汪。 张师傅脱口而出：“太妙了。 我的品牌就叫汪汪。 ”（2） “以狗为中心”的企业文化张师傅语录：波比作为一名特殊员工，不仅用自己的智能为我们给起了 “汪汪 ”的品牌名字，又以他自己的形象作为我们的品牌标志，大大地提高了汪汪糕点的销售力。 三个月后，汪汪糕点有限公司大堂张灯结彩。 员工们穿著洁白的厨师服饰，干净醒目，唯有张师傅新聘用的王助理哈佛 业生，穿著笔挺的西装，与众不同。 大堂柜台后面的装饰板，设计得像民间的神龛，一幅沙皮狗波比的头像被人供着，旁边亮着三支鲜红的电蜡烛。 “以狗为中心”的企业文化揭幕仪式很快就要开始了，那个狗神龛此刻被两块活动的红幕遮蔽着。 一支醒狮队在喧闹的锣鼓声中出来表演，但表演的不是中国民间的醒狮，而是最新创作的醒狗舞。 舞毕，张师傅的大徒弟正式宣布：“汪汪糕点有限公司 以狗为中心 的企业文化揭幕仪式现在开始。 请董事长兼总经理张师傅揭幕。 ”张师傅将两块活动的红幕徐徐拉开，中国民间式的神龛终于亮相，波比的形象非常可爱，大家热烈鼓掌。 大徒弟庄严地说：“下面，请新员工向波比的画像集体宣誓。 ”一批新员工走过来，在波比的画像面前列队站立。 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104大徒弟说：“请大家举起右手，握紧拳头，跟着我念：我们是汪汪糕点有限公司的忠诚员工新员工们跟着念：“我们是汪汪糕点有限公司的忠诚员工”“等一等”“等一等”“啊不。 不不” 大徒弟纠正道。 “啊不。 不不”大徒弟：“我是说停下来，等一等，少了一个人。 王助理跑哪去了。 ”躲在一边的王助理走出来：“我在这。 ”“快来宣誓吧。 ” 大徒弟说。 “我看我就算了，你们宣誓吧。 ”大徒弟不解：“你为什么不宣誓。 没收到通知。 “收到了，这不。 ” 王助理拿出一张通知，念道：“ 通知，本公司定于 2002年 11 月 11 日举行以狗为中心 的企业文化揭幕仪式，所有新员工将进行集体宣誓。 注意，凡是属龙、属牛和属羊的人千万别参加，因为龙和狗是大克，牛羊和狗是小克”“你属牛属羊，还是属龙。 ”大徒弟问。 “都不是。 ”“你不属牛不属羊不属龙，为什么不参加。 你不是新员工。 ”“我是新员工。 ”“那就应当参加。 ”王助理解释说：“你知道，我是哈佛毕业的 能跟他们一样吧。 我们读书的时候分析过几千个案例， 以人为中心 的企业听过不少，从未听过 以狗为中心的。 我觉得挺搞笑，我不想参加。 ”大徒弟生气道：“你这不是拆台吗。 ”大徒弟向张师傅求助：“张师傅，你看怎么办。 张师傅亲切地拍拍王助理的肩膀，和颜地说：“我说王助理啊，我知道你有知识，有文化，有外国名牌大学的文凭，。