品牌的建立（黄清河）

品牌的建立（黄清河）内容摘要：

品牌的建立（黄清河） 品牌的建立黄清河品牌：原始定义：赋予一种产品名字，使它与其它产品有所区别。 品牌市场演变的四个阶段1¢单一品牌阶段品牌产品或整个产品大类例：施乐复印机2¢多品牌“分时代产品类别品牌A牌间的分别在其¢多品牌，同质化时代品牌形象产品整个产品类别中的市场区分由品牌形象促成。 品牌形象成为品牌间区别的唯一元素形象广告时代消费者的选择也大部分基于品牌形象所提供的附加价值。 例：万宝路牛仔白衣服的“雅皮士”4¢多品牌、多样化、全面同质化时代品牌定位（感性及心理上的附加价值）产品系列同一产品类别内，产品多样化每一个主要品牌都有能力制造全系列产品品牌不再代表单一产品，而是代表一系列产品品牌区分在于其消费者心中的“定位”定位广告时代消费者选择一个品牌来满 个 上的 要， 主要是在 上 感性的例： 全感品牌灵魂，即附加价值在市场上 的品牌， 是与消费者 产 系的，在消费者心 中有一个 定的 位，为消费者所 的是一个 的 的品牌，所 制造 一个品牌， 要赋予它一个。 品牌灵魂的功用¡基于¢有的，£¥§来的为一«的市场 的¥例：牛仔牛仔¶所来的一« ”品牌的定义（今天）品牌品牌 （80»）产品系列（20»）品牌 的定义：与 消费者产 感性上及心理上 系的元素， 元素¿一个品牌 加附加价值，时间 ´。 ¡品牌，是 ¯一个的品牌 ，¨ ¸。 21素 中 大素 160984104品牌建立广告策略的10个原则1¢ 不要 ， 中 §来在 上不要 ，不要 Æ ª，消费者 心的是 ¢在 §来的发展是 能 的。 £在表¢上不 制。 2¢ 不要 Ø，º 中在。 不要 Ø Æ，要 消费者 要的æ。 3¢ 大的 在每一产品上，而 øß´一 时间4¢ 品牌 大，形象 要 性化5¢ *名 大的产品，消费者都 定它的质量是”的， 有小牌子会 中在质量上的 ，大牌子 将中在趣味性上。 6¢ 大的品牌 要大众的支ø。 7¢ 先发制 是 佳的防守 8¢ 挑战巨 时，要 中攻坚9¢ 果品牌有º它戏剧化。 10¢ 果产品 淡无奇，创“一系列¿ 难忘的广告。 建立品牌10步1¢ 认识市场，认识对手¸售环境、数据、产品、消费群体验各牌子在 们心 中的 位们的欲望、所欠缺的2¢ 解Ø品牌在市场上的位置消费群对品牌的感觉功能上的特性选 品牌朋友会 Æ看我跟我有哪些共同 3¢ 取舍5产品类别产品功能一个综 品牌 有利（选一个 想敌，想4¢ 定下阶 性 A¢ 导入阶 占领 有利据 B¢ 分庭抗礼 攻坚C¢ 独领风骚 先发制 ，不让任Æ 有抢夺的机会有两种 ，即进攻型 防守型 5¢ ¯品牌的 ¯希望品牌在消费者心 中的定位6¢ ¯“大创意”， 品牌的 要诀A、贴«，B、乎意 ，C、深远7¢ 坚决执行，ø之 恒定期检讨偏差8¢ º计划“体化”一种话， 有一种包装延伸至广告的每一个层面。 9¢ ¡“品牌忠诚度”数据表明：A¢ 投新 户比老 户多花费5倍。 B¢ 75»的消费者在 有一个品牌。 C¢ 其中75»会选择 所 的品牌。 D¢ 一 户的 ，或是一 话 话 加 复 40»E¢ 60»的 户会 复 同一品牌， 果 能与 ø 性。 F¢ 户 的投， 度在100»。 10¢ 一全 的 及创意是 不同 、 化的 验。 建立品牌执行上的10戒条1¢ 有 的品牌是 ¡的。 2¢ 市场的“¢”£远 所有 分¥。 有一个品牌能占领整个市场任Æ时都是进入市场的 佳时§3¢ ”的 来Ø一小“。 4¢ 有«层 “¢ 难的 是样坚ø下 6¢ 品牌是于消费者的，而不是 者7¢ 有 消费群的意· 值 ¶ 8¢ 市场及广告上的一个小“，都是 的一个 要 有比”»成 一话 ¿10¢广告代理”»不是 的 中国品牌在市场推广上的不足之处1¢ ´体计划不， 价不 质，¯ß 2¢ 比缺¨´远的整体品牌， 有 ，或是 ¸ 于 ¸量“ 定缺¨中 制， ¢偏差3¢ 创“、制“ 偏 制“投于´体投 量不成比例表面 力，而不 深层 缺¨原创性及 感成功品牌个案的5个共同元素1¢ 有力的“ Æ” 分ª “品牌 ”，而是消费者所 要的2¢ 单一 3¢ 一感4¢ 而不舍5¢ « 制“21素 中 大素 160984104。