瑞福分级之瑞福优先基金创意简报080521

瑞福分级之瑞福优先基金创意简报080521内容摘要：

瑞福分级之瑞福优先基金创意简报080521 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104投瑞银 品牌/产品：瑞福分级之瑞福优先基金 日期：包括实际的指引）产品宣传折页1、我们希望这个广告做什么。 针对“瑞福分级之瑞福优先基金” 做具体的产品宣传，达到突出产品特性，辅助促进销售目的2、产品定位对于寄期望于投资来获得安全省心的长期稳定投资回报，但又提心要承担过多基金风险的保守型基民来说， “瑞福优先”是 国投瑞银推出的最稳健的基金之一 ，它能使基金风险降低到较低程度，因为它能最大限度地规避风险，保障回报。 3、对我们的目标消费群有哪些洞察。 （他们的行为习惯，观念和感受）目标消费者：对投资比较谨慎，追求长期稳健回报的保守型基民- a、因为投资能力决定了投资选择，既然没有更多的钱去投资生意、房产，也不敢冒太大的风险去投资股票，所以他们会选择相对安全的投资理财产品；- b、处于家庭的责任和社会竞争的压力，通过投资来获得工作以外的收入来成为自己未来生活的保障，是一种渴望，更是一种对家庭、子女的责任；- c、因为基金投资不构成家庭财富的主要收入来源，所以他们会选择在不影响自己正常工作、生活的前提下的，相对安全省心的投资方案。 - d、随着年龄的增长，财富增长的速度，让他对未来的生活充满担忧，加上通货膨胀的压力，身边亲朋好友的生活提升影响，迫使他们需要将自己有限的财产去选择一种更安全的投资，来改变这种现状。 消费者洞察： 渴望安全省心的长期稳定投资回报，担心基金（基金公司）辜负期望和信任带来的风险。 （希望有一个风险较低的基金来保证他的投资收入）4、我们期望广告引起什么单一的反应。 瑞福优先是，低风险，收益稳定，是追求低风险、稳回报的最佳投资选择（并通过产品体现投资者对基金公司的责任认同）5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应。 瑞福分级之瑞福优先：低风险，稳定性，创新型封闭式基金产品- 瑞福优先的收益基准收益部分超额收益- 基准收益优先，超额收益分享：优先分配原则，基准收益率为1年期银行定期存款利率加上3，每年调整一次。 超额收益分配：在满足瑞福优先份额的基准分配后，超额收益部分由每份瑞福优先份额与瑞福进取份额按1：9的比例共同分享。 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104- 有限的本金与收益保护机制：本基金设置一定的收益弥补机制及本金保护机制。 通过基金收益累计弥补与强制分红机制，及时、足额地支付瑞福优先份额的基准收益差额。 基金存续期满，在瑞福优先份额出现本金差额时，可享受有限的本金差额弥补，最大限度避免出现本金损失。 - 一年期银行定期存款利率按照四舍五入的方法保留到小数点后第2位。 例如，3% 由于基金收益分配的安排，瑞福优先份额将表现出低风险、低收益的明显特征，其预期收益和预期风险要低于普通的股票型基金份额- 与其它基金相比，其最大的区别就是 创新型封闭式基金 ， 是一种结构性金融产品，分为瑞福优先与瑞福进取两个级别。 6、哪些品牌个性是重要的。 国投瑞银“不负所托”的品牌价值体验（投资价值，值得托付）7、具体执行中需要考虑的因素。 1） 、符合“不负所托”的品牌远景在产品平台的价值体验，即“投资价值，值得托付”下延伸创意2） 、与整体品牌创意风格保持统一调性3） 、基金行业固定的“风险提示”与“风险提示函”版式4） 、具体折页内容详见附件。