第五章２１世纪全球广告趋势

第五章２１世纪全球广告趋势内容摘要：

第五章２１世纪全球广告趋势 第五章 2 1 世纪全球广告趋势 “未来广告业在经济、政治、文化各个领域都将有着广阔的前景。 更人格化、更个性化的未来广告观念: ee :生的深刻影吧*。 全球化浪潮冲击下，广告业的国际化趋势。 1986年5月，芝加哥举行第30届世界广告大会。 议题: 是探讨广告走向21世纪的发展趋势。 内容: 全球性的市场正在变得越来越具有竞争性和复杂性;。 世界范围内的推销商品活动正在急剧增加;。 广告面临着更大的挑战和变雪。 全球广告通向21 电纪的艰难历程。 广告业势必朝着广告大托拉斯的方向发展;。 广告公司和全球广告客户的蜜月已经过去;。 21世纪广告文化的艺术性和科学性; 灿 世。 如何改变广告的创。 国际广告协会的独。 以及如何针对2 1。 1989年2月19一22的第16次亚洲广告天会。 主题: 是“共同迈介 寺征:(1(2 |形象 Er庄 制订最有销售为的 把作月乡竺册三的全球媒介和全球 市场，战略等。 巴基斯坦拉合尔城举行 广泛应)世 界政治经济格 局 名明天”。 -步发展并在实际生活中得到 出现新的变化; (3)这些特征必然导致世界经济生活包括广告业)的进一步国际化和整体化。 跨国广告公司的出现。 广告公司将朝着信息公司的方向发展;的传递速度加快，信息呈爆炸增长;制 人 技术手段、表现方式也都将提到水平广告业未来发 展关注的问题;，广告业面临着各方面的严峻挑战;一方面，在世界经济增长的过程中，促使广告主更高的水平发展。 甘油了让| 注 3 证了 六 | 第一节未来广告的地位与作用日益他匡型。 80年代的广告只是起着引导消费的作用。 90年代以后的广告将是以现代科技手备武装的、 着力开发潜在市场、 向消费者提:全方位服务笠敌新的生肖六式和现代水平的户省。 cd <让 ”告在人类的活动中的作用: 1 .广告首先为现代社会提供全面的信息服务。 . 信广1四是现代社会不可缺少的重要战略资源告是信息的重要组成部分告信息被看作“社会机能的润滑油” 2.广告在社会的政治生活中发挥着作用。 “广告作为一种信息传播手段，在国家履行的管理职能中也发挥了重要作用。 3.广告在未来经济方面的影响将越来越大。 广告逐渐突破“能销售即是好广告”的信条的限制。 摆脱偏于市场榨取的、无限制追求市场利润的倾向。 从社会的整体角度和长远利益出发去确定企业的发展en我 =观的最大仿。 1986年在第 4. 在社会 告不仅仅是提高人们物质二玉共的 工具 段， 而且也是提高人们精神文和 文化的艺。 创造人类共 "沟通不同文。 促过 世界各30届世界广告大会上上，美国/以术和科学为题作了长篇发言同的文化化的联系和交流国不同文化的相互理解 最新、最全、最多的策划资料尽在4A项级策划大全50家国际国内4A广告公司资料大全、24个行业策划资料大全、共236G，更享受每月更新以下人员必备: 广告从业人员、广告老板、策划、客服、品牌、市场营销、创意、媒介、文案 官网 www. pagcf com 99:234777305 ”电话400-0599-060 手机18688871900策划必备! 4A项级策划大全具体内容，文件目录达312页，共236 (不包含赠送的内容)公关培训、管理手册、广告策划培训、广告公司流程、广告理论、提秦培训、品牌策略、市场调研、营销理论、人客服、广告教材书籍、近过培训、文款培训、策划内容模板、创意培训等内容大全4A广告公司策划、培训大全: 奥美、李奥贝纳、智威汤逊、盛世长城、灵智大洋、电通、时成中、广东省广、采纳、梅高、麦肯光明、博报堂、传力媒体、精信、达彼思、恒美工、白羊等50家公司行业策划大全: 保键医疗、保险业、餐饮业、服装、航空、化放品、家电、建村卫浴、酒类、母双、牛奶、网络、食品饮料、手机、坟码科技、银行、证券业、报纸、地产策划、酒店、汽车. 日化. 商场策划、通信. 烟草等策划大全产品上市、品牌策划、黄助合作等策划大全促销策划、公关活动、污动策划、年度策划、执行细泰等策划大全CI1S策划、报告总结、创意策划、管理咨询、媒介策划、文素写作等策划大全 第二节跨世纪广告新观念的革命 一、广告宣传突出了社会责任感。 “企业是地球的 “企业是社会一员，是社会的组成部乡。 对社会负责、 有。 为企业与社会沟通的一种手段，为消费者的需要服务而存在的。