基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究本科毕业论文(编辑修改稿)

基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究本科毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

产业集群由盛转衰，价格也成为了唯一的竞争手段，并且在此期间出现了大量的造假、掺假现象。 而在 20xx年后，则是濮院毛 衫产业集群在经历了低迷、徘徊之后的爆发期。 90年代末的集群内政府引导不力，而各企业也对衰退的现状无计可施，于是有识之士纷纷在考虑转型或者突出重围的问题。 不得不说很多优秀的企业就是在这时被迫离开产业集群寻求外向发展的，而留下的企业则伴随着濮院毛衫产业集群经历了一次大换血。 一些企业家不甘沉沦下去，于是寻求解决办法。 他们狠抓质量、加强创新、严格管理，使得濮院毛衫产业集群有恢复了一丝活力。 而此时政府也意识到自己工作上的失职，于是建立了“ 320创意孵化中心”并加强对于各企业的引导和管理，终于，濮院毛衫产业集群又恢复了 活力与生机，并且慢慢走向了第二次发展的道路。 20xx 届经济学专业毕业论文 5 20xx年，濮院及濮院周边有毛衫生产企业 6056家，占桐乡全市工业企业总数的 %，完成工业生产总值 244. 7亿元，实现外贸出口。 其中位于产业链前端的纺纱、纱洗企业 104家，染整企业 59家，纺织机械生产企业 80家，年生产能力 22万台 (套 )，年工业产值约 15亿元。 其他各种辅料生产企业 1500家。 毛衫成衣生产企业 3230家，年产毛衫 6亿件，占全国毛衫产量近半。 濮院毛衫产业集群是国内最大、产品最多元化、产量最高的毛衫产业集群， 可以说濮院毛衫产业集群已经占据国内毛衫产业的半壁江山。 但是濮院毛衫产业集群的规模大则大矣，却也存在着很多的问题，比如说每年生产的羊毛衫并不能保证完全的销售出去，造成款式的过时及物流仓储资源的浪费；再比如说如此大的产业集群规模，但行业内部却没有优秀的领导企业等等。 濮院毛衫产业集群的主要产品 —— 羊毛衫是一种生活必需品，所以应该是任何地方都有销量的。 但是，濮院毛衫内销主要是售往周边地区与省内各地，外销则主要是出口日本、美国和巴基斯坦等国。 可以说濮院毛衫产业集群的产品市场还是比较众多的。 但是 ，毛衫对于任何有保暖需求的人来说都是必需品，但是现在并没有发展到人手一件濮院羊毛衫的程度。 这除了说明濮院羊毛衫不够响亮之外，还体现了消费者对于濮院毛衫的认知度不是很高，也从侧面反映了现有市场趋于饱和，急需新鲜的市场来维持濮院毛衫产业集群的继续发展。 （二）濮院毛衫区域品牌的建设情况 企业品牌及企业产品品牌是区域品牌的基础，为区域品牌提供支撑，所以如果说区域品牌是有企业品牌及企业产品品牌组成的也不为过。 因为消费者对于区域品牌的认知还是来自于区域品牌中的企业品牌和企业产品品牌，所以支撑 区域品牌的知名品牌越多则区域品牌的知名度越高。 而濮院毛衫产业集群内现有品牌 200 多个 [22]，知名自主品牌有： 浅秋、褚老大、澳洋纯、雀屏、美多姿、赛兔等，其中雀屏更是被评为浙江省知名品牌。 而在濮院内销售的国际知名品牌有：皮尔卡丹、华伦天奴、鳄鱼、蓝威龙、珍贝。 又因为濮院生产的毛衫无论品牌、厂商抽查合格率均达到 100%，所以，恒源祥、鄂尔多斯、鹿王等则在濮院产业集群建立了生产基地。 这些只是冰山一角而基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究 6 已，毕竟濮院及周边共有毛衫生产企业 6056 家，其中贴牌、代工更是无数。 濮院毛衫 区域品牌的代表一共有两个：一个是濮院毛衫市场；另一个则是毛博会。 而濮院毛衫市场既是濮院毛衫区域品牌不可缺少的一个重要组成部分，同样，也是一个独立的服装市场品牌。 濮院政府更是投入了 亿用于改善濮院市场的环境。 在毛衫市场内，除了销售产业集群内自有知名品牌雀屏、浅秋等之外，还销售国际知名品牌华伦天奴等以及国内知名品牌恒源祥等。 而更多的则是销售着小作坊产出的贴牌、代工产品，其中比较多的是金狐狸、阿玛尼之类的山寨产品。 、企业对于濮院毛衫区域品牌建设所采取的措施 为了加强濮院区域品牌的美誉度、信誉度，濮 院政府积极加强质量监管，以保证产品质量。 濮院政府首先规范了对于市场及产品的监管。 濮院为了进一步规范管理并巩固已有管理成果，全年集中开展星级交易区考核 4 次，单独星级检查 4 次，检查考核 86 人次。 并且加强羊毛衫市场治安软硬件设施建设，加强治安巡防，联合行政执法办公室加强市场秩序管理，使得濮院治安形势好转，也使得各商户及消费者更加安心。 开展“多合一”专项整治，检查羊毛衫企业 237 家、毛纺企业 28 家、门市部 126 家，抽样 83 个批次，查处经销假冒伪劣针织衫的门市部 6 家，市场产品质量水平有较大提高。 经过这些针对性强、目 标明确的市场整治行动之后，不仅加强了毛衫市场的规范性，同样的也提升了产品质量。 既使为自身的发展打下了坚实的基础，同时又提升了区域品牌的信用度和美誉度。 而对于区域品牌的有力支撑 — 企业产品品牌的建设，濮院羊毛衫产业集群也同样没有放松。 集群内的企业所采取的措施主要则是加强自主品牌建设。 濮院毛衫产业集群内的企业在由最初的小作坊式的生产方式到后来的贴牌加工再到现在的自主品牌，为区域品牌的建设做出了重大的贡献。 如前文所述，濮院产业集群内现有的自主品牌有浅秋、澳洋纯等，而这些品牌无一不是从最初的小作坊发展起来的。 最初的 时候，濮院毛衫还没有形成一个区域品牌，那时的企业大多是小作坊，有的是随便贴个牌子就买，而有的甚至连牌子都没有。 随后，贴牌和代工开始在濮院毛衫产业集群内的企业中出现，而企业也慢慢的发展、壮大。 之后，在濮院毛衫渐渐开始在国内闯出些名气的时候，产业集群内的企业也开始思考经营模式的问题，并发现如果想形成一定规20xx 届经济学专业毕业论文 7 模并更健全的发展 ，就需要有自主品牌。 现在，濮院毛衫企业的品牌也渐渐形成全面化、多元化地局面，比如主要以加盟为主的开开毛衫，以毛衫后期处理为主要经营方式的雀屏毛衫，以自主开发设计为主的澳洋纯等。 丰富多元的企业类型和产品品牌保证了区域品牌内产品的多样化，也给予了消费者更多的选择，也于无形中提升了区域品牌的知名度。 濮院毛衫博览会的情况 如前文所说，濮院羊毛衫区域品牌的代表是濮院羊毛衫市场和濮院毛衫博览会。 由濮院毛衫行业协会牵头，政府及各企业相配合举办的毛博会是展示濮院毛衫区域品牌的一个重要窗口，历年来的毛博会已经形成一个在 毛衫产业赫赫有名的品牌博览会。 09年的毛博会期间，中国针织行业协会还安排了中国纺织服装发展圆桌会议，在会议上，来自全国十大服装市场的代表人物对 服装专业市场的提升和转型建言献策，其中主要讨论了濮院毛衫市场的建设和提升问题。 毛博会期间，濮院行业协会邀请了俄罗斯、日本、巴勒斯坦等主要毛衫进口国的代表前来参加博览会。 并在此期间联合国内各毛衫产业区域的代表、科研机构和民间团体发表了《中国毛衫联盟濮院宣言》，这无疑大大加强了濮院在国内毛衫产业的地位，同时也起到了非常好的宣传效果。 科技平台的建设情况 为了 保证濮院羊毛衫区域品牌的可持续发展，濮院羊毛衫行业协会主导 建设了省级科技平台。 省级科技平台是濮院毛衫产业集群内的科技创新中心。 为了能提升产品的质量以及科技含量，赋予产品创新性和独立性，濮院毛衫产业协会联合各商家、厂商和政府下大力气建设了浙江省嘉兴毛衫产业科技创新服务平台。 科技平台组建了 5 个研发机构和 5个服务机构，包括 :针织服装设计中心、新型纤维及纺纱技术研究所、印染与后整理技术研究所、针织机械及自动化研究所、生态纺织化学品研究所和毛衫质量检验中心、毛衫信息中心、人力资源开发服务中心、品牌策划及知识产权代理中 心、毛衫文化传媒中心。 同时 与东华大学、浙江大学、北京服装学院、浙江理工大学、嘉兴学院和嘉兴职业技术学院等众多大专院校和科研院所合作，形成紧密的科技横向联合体系，并以浙江省毛衫产业科技创新服务平台建设为契机，创办了设计中心、检测中心、培训中心、和生态纺织化学品开发室、毛衫染整实验室等科技平台。 这些举措基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究 8 保证了濮院羊毛衫产业集群内创新性的可持续发展，也就保证了濮院羊毛衫区域品牌的可持续发展。 三、濮院毛衫区域品牌建设中存在的问题 濮院毛衫区域品牌虽然已经成型，并且得到了长足的发展，但是，却仍然存在一些问题，这些 问题既阻挠了濮院毛衫区域品牌的进一步成长，而且若不趁早解决，甚至还会对已经成型的区域品牌造成损害乃至使其垮掉。 （一）集群内缺乏以龙头品牌为核心的品牌群 如前文所说，企业产品品牌是区域品牌的基础，为区域品牌提供支撑。 且消费者对于区域品牌的认知还是来自于区域品牌中的企业品牌和企业产品品牌，所以支撑区域品牌的知名品牌越多则区域品牌的知名度越高。 濮院毛衫产业集群内现有大小品牌200 多个，其中以“澳洋纯”、“褚老大”。