汪氏品牌传播创意简报

汪氏品牌传播创意简报内容摘要：

汪氏品牌传播创意简报 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104品牌传播创意简报户 氏蜂业集团 品牌 氏蜜蜂园 时间 1 月 18 日 1. 创意工作任务是什么。 of is 根据 09 年品牌推广策略提案上所提及的内容，配合发想相关摄众创意；1、 请在品牌愿景“精心养护，精彩人生”的基础下构思更琅琅上口，易记，易于传播的品牌广告语；2、 请构思能与消费者增加互动性，提高消费者对汪氏品牌的兴趣，利用传播载体“小蜜蜂”来设计出相关性的小礼品及终端促销物料；3、 请根据品牌传播方案里提及的 “汪氏消费者俱乐部” ，就此请创作部发想更易于传播、易于接受的俱乐部命名、俱乐部 计、会员卡设计；4、 请创作部结合汪氏品牌核心价值，在各写字楼、民宅寻找最佳传播的接触点，结合该接触点构思多个能全面发挥摄众传播效果的创新性物料；2. 我们希望通过沟通达到什么目的? do we to 、 广告语通过构思新品牌广告口号，希望能够增强消费者对汪氏品牌核心价值的理解，加强消费者印记，使消费者对汪氏品牌产生更直接的情感价值联系，利于口碑传播及提升品牌影响力；2、 小蜜蜂礼品及终端促销物料满足汪氏产品多元化的需求，开辟多种渠道，扩大消费者对汪氏品牌及汪氏终端卖场的接触面，提高对汪氏品牌的感性认知；3、 俱乐部相关设计事项有效拉近汪氏与消费者之间的距离，使俱乐部成为汪氏与消费者之间的情感纽带与输出产品信息的有效渠道；4、 写字楼与民宅最佳传播接触点市场多渠道营销手段，扩大汪氏市场接触面，增加汪氏品牌与消费者接触的机会，提高消费者认知度及美誉度；3. 品牌面临的挑战是什么。 is 过往的品牌发展中，由于汪氏过于注重产品价值的推广，缺乏对品牌价值的累积，在市场上缺少品牌核心价值的支持，品牌及产品价值不清晰，导致品牌形象不统一，品牌执行不完整，最终影响品牌的健康发展。 4. 目标受众是谁。 is 1 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104核心消费群：中年群体（30） 影响消费群：老人和年轻女性群体对于核心消费群而言，他们大部分属于中高收入人群， 因为工作压力的原因，身体处于亚健康状态， “健康保健”对于他们来说有一定的意识，但往往缺乏真正的行动；5. 我们可以利用的消费者洞察（消费者冲突）是什么。 is we 渴望能拥有良好的身体健康状态，来应对工作或享受生活，但因为各种压力，让我疏忽了对身体的保养与护理；6. 品牌远景是什么。 s 心养护，精彩人生7. 期待消费者的单一反应是什么。 s we to 天汪氏，天天精彩 （有汪氏的精心养护，让我的生活每天都精彩）8. 品牌提供的独特利益点是什么。 is of 然高品质的蜂类精品，精心养护您的健康 蜂蜜肠通便，润肤生肌，清热解毒，全方位的营养呵护蜂胶病毒、抗氧化，增强免疫力，调节血脂、血压、血糖，镇痛、麻醉、消炎、抗溃疡，抵御病毒侵害；蜂王浆年益寿，提升免疫力，镇静安眠，健脑益智；蜂花粉润营养肌肤，恢复皮肤弹性与光洁，营养性的美容养颜化妆品9. 沟通的调性（不超过三个单词） 然、活力、快乐21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 16098410410. 沟通举例。 氏蜂蜜园标志、产品线阵容；D 签名： D 确认： 策划总监/总裁确认： 认：。