关于创意概念

关于创意概念内容摘要：

关于创意概念 关于“创意概念”的讨论( 创意概念 (对 品牌长期之创意方向 或产 品在某个阶段之创意表达 的一个清晰界定。 创意概念能引爆我们的创意灵感，为我们提供具体而明确的创意方向。 创意概念是茫茫创意之海上的一座灯塔。 创意概念 由谁完成。 由客户服务人员，由美术设计人员，由文案企划人员，由 参与创意的整个团队 （ 发展 创意概念 的两步骤之一：寻找品牌或产品的 单一广告诉求点。 （它是该品牌独有的，或是相对出色的，或是对消费者很重要的方面）发展 创意概念 的两步骤之二：针对诉求点，描绘它 优秀的程度。 （在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体出色到什么程度。 用一句能 以感叹号结束的句子来描述，比如“香到 程度。 ）发展 创意概念 请注意：创意概念不是广告语。 （它只是一个有明确方向的创意指引，而不是经过修饰与润色的广告语，所以对创意概念的要求是 文句朴实、言之具体 ）优秀的 创意概念 举例 （非常）好喝深究其优秀的程度 好喝 到 “芬达”的创意概念 忍不住要偷喝一口。 优秀的 创意概念 举例 A（练习）芬达橙汁饮料单一广告诉求 （非常）好喝深究其优秀的程度 好喝 到 “芬达”的创意概念。 优秀的 创意概念 举例 色彩还原好深究其优秀的程度 色彩还原好 到 “创意概念 能够以假乱真。 优秀的 创意概念 举例 持久深究其优秀的程度 持久 到 “金霸王”的创意概念 唯一能够坚持到最后。 优秀的 创意概念 举例 强劲有力深究其优秀的程度 强劲有力 到 “金霸王”的创意概念 浑身是劲，无处发泄。 优秀的 创意概念 举例 让人放松深究其优秀的程度 让人放松 到 “威士忌”的创意概念 能对生活烦恼淡然处之。 幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。 幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。 幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。 幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。 幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。 幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。 幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。 优秀的 创意概念 举例 （四轮驱动）动力十足深究其优秀的程度 动力十足 到 “创意概念。 优秀的 创意概念 举例 （四轮驱动）动力十足深究其优秀的程度 动力十足 到 “创意概念 能到别人到不了的地方。 优秀的 创意概念 举例 拥有非常的经济实力深究其优秀的程度 有实力 到 “创意概念。 优秀的 创意概念 举例 拥有非常的经济实力深究其优秀的程度 有实力 到 “创意概念 毫无顾忌地奢侈浪费。 优秀的 创意概念 举例 每一出剧目都非常有趣深究其优秀的程度 有趣 到 “纽约剧院”的创意概念 足以满足你的生理需求。 我们最新的演出是关于 哦当然，你肯定知道的。 关于男人的 “ 里比多 ” .“未知的诱惑洞察真相的机会彻底枯燥的未来 ”12美元（不退钱）享受两小时空调，只需 7美元。 激情冲突暴力死亡10美元优秀的 创意概念 举例 坐火车比别的交通工具好深究其优秀的程度 好 到 “创意概念 可安享窗外那一幅幅著名的英格兰乡村风景。 优秀的 创意概念 举例 最真挚的祝福深究其优秀的程度 真挚 到 “意概念 一张贺卡能代替千言万语。 （钢琴老师 / 爸爸读故事 / 收信的快乐 ）优秀的 创意概念 举例 方便快捷深究其优秀的程度 方便快捷 到 “意概念 无论任何时间、地点、环境气候，迅速满足您的递送要求。 优秀的 创意概念 举例 旅游让人健忘深究其优秀的程度 健忘 到 “北卡州旅游”创意概念 忘记了时间、工作、烦恼和办公室里的一切。 优秀的 创意概念 举例 方寸邮票足以了解巴西深究其优秀的程度 你可以看 到 “巴西邮政局”创意概念 每一张 邮票都反映了巴西历史、文化、 信仰的一角。 关于“创意概念”要点的回忆、复习与练习发展 创意概念 的两步骤之一：寻找品牌或产品的 单一广告诉求点。 （它是该品牌独有的，或是相对出色的，或是对消费者很重要的方面）发展 创意概念 的两步骤之二：针对诉求点，描绘它 优秀的程度。 （在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体出色到什么程度。 用一句能 以感叹号结束的句子来描述，比如“香到 程度” ）发展 创意概念 请注意：创意概念不是广告语。 （它只是一个有明确方向的创意指引，而不是经过修饰与润色的广告语，所以对创意概念的要求是 文句朴实、言之具体 ）品牌 /产品 淇淋单一广告诉求 描绘其优秀的程度 到 “创意概念。 创意概念 即时练习应用下面的“创意概念实战单” 就你 手头的品牌或产品案子 ，借鉴上面所提及的案例与方法，试着拟出你自己的 创意概念 ，然后在本部门内及部门外多方讨论，达成共识，然后得出 最有利于该品牌个性形成 的 具体的创意概念。 最后的练习与作业品牌 /产品单一广告诉求 描绘其优秀的程度 到 “ ”的创意概念。 创意概念 实战单 （此单可复印）产品 新闻周刊单一广告诉求 新闻挖掘得更深描绘其优秀的程度 深 到 “新闻周刊 ”创意概念 能看到新闻背后的精彩。 创意概念 实战单 （此单可复印）产品 白沙香烟单一广告诉求 （心情）象飞了起来描绘其优秀的程度 飞 到 “白沙香烟 ”创意概念 无拘无束、心灵自由创意概念 实战单 （此单可复印）的人生状态。 产品 万科假日风景单一广告诉求 每日生活象假日一样悠闲描绘其优秀的程度 悠闲 到 “假日风景 ”创意概念 能从容淡定地享受生活创意概念 实战单 （此单可复印）中每一个细节与过程。 产品 全国九运会单一广告诉求 高素质广州人是九运成功的保证描绘其优秀的程度 素质高 到 “九运会 ”创意概念 创意概念 实战单 （此单可复印）产品 东莞中联通单一广告诉求 自由传递人间情感描绘其优秀的程度 自由 到 “中联通 ”创意概念 创意概念 实战单 （此单可复印）产品 东润枫景单一广告诉求 完全没有压力的生活描绘其优秀的程度 到 “东润枫景 ”创意概念 创意概念 实战单 （此单可复印）。