一月品牌报广创意简报

一月品牌报广创意简报内容摘要：

一月品牌报广创意简报 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104广告创意简报告主紫薇地产牌 紫薇地产品 紫薇地产 日 期2007业一部 意部1、需要做什么（包括实际的指引）。 “08 健康风尚年” 春节社区氛围布置“健康风尚年” 主题系列社区海报；贺春系列报广（业主答谢会、项 目联动贺春推广、 ，元宵节）；“08 健康风尚年” 春节阶段摄众意念的产出2 我们期望广告做什么。 传递紫薇地产 08 年对外传播主题“健康风尚”主旨，结合传统新年使大众对紫薇地产 08 主题年有全新印象，引起对本阶段健康关 怀的关注；3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他 们的行为、信念和感受）。 目标对象：紫薇社区业主、市场 客户他们 28，作为社会的中坚力量，他们背负着巨大的生存压力和家庭责任，随着他们对事业和生活的不断追求，社会大环 境对生命健康的逐渐重视，他们也开始关注自身和家庭的健康，认为健康能让家庭长足地幸福。 过春节是他们卸下工作，阖家 团圆享受生活的最好时机，他们一方面对过传统新年充满期待，而另一方面，现代社会的新年春 节阶段仍需忙于各式各样的 应酬， 奔走于亲戚朋友的关系维护，与家人团聚，与朋友联系，对自身的健康总有“心有余而力不足 ”的症结。 关键洞察：为了成就事业和优越生活条件必须持续奋斗和承受工作压力，但是也要花精力和时间在家庭及个人生活的品质和健康上。 4 期望广告引起什么单一的反应。 以健康之姿，迎幸福新年（幸福新年始于健康）5 我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应。 背景：紫薇地产 08 健康风尚年开启、1 月 1 日元旦城墙长跑活动、中国传统新年即将来到、人文奥运是 2008 年中国的主题 紫薇地产城墙系列活动（城墙长跑、城墙元宵灯会、城墙风筝节） 紫薇地产倡导的健康生活方式（身体健康、社区健康、家庭健康、心灵风尚、文化风尚、城市风尚）6 哪些调性对这个广告是重要的。 真情的，关 怀的，提醒的，新春气氛的7、 有哪些执行考量。 健康风尚年 薇地产 “健康风尚年”主题系列社区海报信息：紫薇地产领导社区健康关怀行动贺春系列 报 广信息21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104紫薇地产社区健康中心即将开启，岁末业主客户答谢晚会；紫薇希望城、紫薇尚层、紫薇田园都市、紫薇龙腾新世界春节阶段销售政策；物业春节前服务举措； 健康生活小常识（资料内容见附件）8、时间安排 1 月 4 从家庭成员着手， ，在画面氛围塑造上，人物着充满新年春节氛围的装束，选择一些不需要器具支持的运动方式，以运动的姿态传递广告信息；。