广东永骏经济发展有限公司14周年司庆创意简报0322

广东永骏经济发展有限公司14周年司庆创意简报0322内容摘要：

广东永骏经济发展有限公司14周年司庆创意简报0322 广东永骏经济发展有限公司14周年司庆活动创意简报广州市声色策划咨询服务有限公司2006/3/212016/11/20 活动背景2006年 5月 10日，广州市永骏经济发展有限公司即将迎来她的 14周年庆典现在，永骏在皮具、服装、内衣、化妆品、家居、首饰精品等多个零售领域取得了骄人的成绩与全球第一娱乐品牌迪士尼的精诚合作，让永骏更完美地演绎了迪士尼的文化，塑造了多个成功的商品品牌希望通过本次司庆活动，彰显公司实力，传播企业文化，增加商机，扩大广大消费者对广骏各自品牌的认知2016/11/20 活动目的吸引眼球媒体热炒商家追捧大众关注同行瞩目如何达到。 2016/11/20 项目思考当然，必不可少的有精彩的表演和互动有企业高阶的讲话，对过去的回顾及未来的畅想也许会邀请记者到场，报导企业的实力和信心还有丰富的自助餐、共同享受美酒佳肴先看看普通的司庆是怎么做的但是，这样就够了吗。 我们还想做得更好。 2016/11/20 项目思考如何借助14周年司庆我们并不仅仅是想要人们 知道 永骏我们是要人们 认识 永骏因此，我们的发布会必须要有足够的 吸引力吸引消费者 认识 永骏系列产品的独特卖点吸引媒体 认识 永骏系列产品的受欢迎的原因吸引投资者 认识 永骏的雄厚实力吸引大众 认识 并感受永骏的企业文化让品牌得到迅速传播事件性。 2016/11/20 项目策略一、制造一场全程轰动的“新闻事件”四、以新鲜的方式突出永骏的实力二、通过明星效应提高品牌的曝光率三、通过有趣的活动传播永骏的企业文化2016/11/20 创意一：“包”罗万象的狂欢 1/20 活动概述“包”罗万象的狂欢 型皮包”里举办的狂欢面有各式各样的欢乐元素 明星、动物人偶、异型糕点 “巨型皮包”里的狂欢，必将极大吸引媒体及 大众的关注，从而提高品牌知名度及影响力永骏的文化中，创新及激情是很重要的两部分，我们的活动也会通过创新的方式带给大众激情的感受2016/11/20 策略分析一、注意力营销为什么要在大包里举办二、品牌榜样2016/11/20 02016/11/20 1策略分析 注意力营销一个巨型大包出现在闹市区，这本身就是一个吸引媒体关注的热点这还是 能立刻引起消费者的关注通过“大包”吸引媒体及消费者的注意力将品牌形象通过这个“大包”全面展示出来2016/11/20 2策略分析我们先看看永骏的市场现状借助与迪士尼的合作，永骏成功打造了 骏借势推出 99、 主、 余品牌都还处于初期发展阶段为什么用大包。 而不是 妆品 因此，我们将通过 样作用”，带动其余品牌的宣传2016/11/20 3策略分析 这是一个 包罗万象 的大包 在这个大包里，你随处可见 99、 主、 勒比海盗、米奇彩妆、 这是一个 开心欢乐 的大包 在这个大包里，不仅仅有精彩的表演、炫目的明星，还有惊喜的好礼、丰富的美食 这是一个 创新无限 的大包 发布会的舞台，原来是一个加大型的化妆盒 吃进口中的糕点，原来全是皮包、唇膏、内怎么做。 2016/11/20 4策略分析 这是一个 激情狂欢 的大包 所有的消费者，购物满一定金额即可获得入场门票，共同感受永骏 激情、创新 的企业文化，体验 开心、狂欢 的假面舞会 在现场，会有人把你打扮成各种各样你想象不到的形象 也许你会戴上 米老鼠 超可爱的大鼻子，或者 唐老鸭 扁扁的嘴巴，又或者你可以把 果你够大胆的话，甚至可以将 现场的狂欢舞会，你可以与偶像一起合影留念、大声歌唱，甚至跳贴面舞 怎么做。 2016/11/20 5策略分析 这是一个 实力雄厚 的大包 当然，这不仅仅是一场狂欢 是一场 周年庆典 ，只不过，是一场别开生面的周年庆典罢了 在这场 周年庆典 里，永骏用全新的方式去演绎自己的企业文化，让所有的合作者共同见证永骏的雄厚实力，感受永骏的激情、怎么做。 2016/11/20 6创意二、六一大人节2016/11/20 7项目思考最受欢迎的 卡通米奇家族为主要元素但是，其主要购买者，却是 18岁以上的成年人甚至其中不乏三、四十岁的消费者为何 年人”的喜欢。 在制定此策略前，我们尝试着了解品牌受欢迎的原因2016/11/20 8项目思考他们喜欢卡通、漫画、玩具、甜甜圈 他们喜欢用 乐场、享受孩童般的乐趣他们充满幻想，保持童真，热爱生活他们是些什么人。 他们就是大孩子 1/20 9项目思考永骏并不仅仅是向他们贩卖产品、图案、设计永骏是在与他们共同分享一种生活态度一种积极、欢乐、创新的生活态度一种永远保持着通话梦想的生活态度永骏给了他们什么。 所以，我们的活动也将给他们更多新奇、新鲜的体验。 2016/11/20 0策略分析给他们一个属于大人们的儿童节。 2016/11/20 1活动概述六一大人节这是永骏为那些依旧保存着童真幻想的大人们设计的节日，而且还是在游乐场里举办的节日在这个节日里，消费者可以与永骏共同体验游乐场的欢乐，还可以在晚会中寻回六一的 美好回忆谁说只有小孩才可以过儿童节。 2016/11/20 2媒体热点 对于媒体来说，这是一个全新的概念 永骏告诉你，大人也过“儿童节” 永骏新创想 永骏，用 永骏与你一起寻找童真幻想 我们都是热爱生活的大小孩 永骏的经营之道 2016/11/20 3策略分析 重回游乐场 游乐场，是 也是迪士尼受热捧的原因 所有消费者购买永骏产品满一定金额即可获得司庆当天某游乐场门票一张 在游乐场内，你可能看到 或者走进摩天轮，却发现进入了 怪诞夜之城 与永骏一起寻回童年时的纯真回忆吧怎么做。 2016/11/20 4策略分析 六一联欢晚会 还记得童年时的六一节么。 给你留下最深刻印象的是什么。 是舞台上的 联欢大合唱 ，是开心搞怪的“ 动物大游行 ”，还是整齐嘹亮的 少年军乐队。 在永骏的晚会里，我们与你共同找回“六一”的纯真回忆，如果你有兴趣，不妨加入小朋友们的行列，与他们一起歌唱、跳舞、扮演米老鼠、再试试“敲大鼓”的动作生疏了没有。 这样的集体大回忆，也一定会让你记住永骏带给你的欢乐与童真，拥有 99、公主 怎么做。 2016/11/20 5明星建议目标消费群喜欢什么样的明星。 青春活泼阳光可爱童心未泯像他们 积极上进2016/11/20 6明星建议 生于澳门、长在澳门的“ 合，从小就酷爱音乐，长大后成为职业歌手，经常在酒吧里演唱，后来也一度到欧美去发展。 2005年 7月，两人在澳门发行了第一张音乐专辑 紧箍咒 格阳光开朗，备受青少年喜爱1/20 7明星建议 明星们如何参与到活动中来。 首先，他们只是永骏的 普通消费者 ，在司庆现场感受永骏的企业文化带给消费者的欢乐与童真 其次，他们是司庆现场的 表演者 ，吸引消费者参与活动，吸引媒体报导，提高品牌曝光率 最重要的是，他们是品牌的 演绎者 ，通过与消费者的互动，去体现永骏品牌创新、激情的文化2016/11/20 8小结 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方2016/11/20 9 如对以上方案任何意见，请随时联系 : 公司电话 :02083750622、83750623 客户总监 詹君平 分机 :316 客户主任 罗菲 分机 :320谢谢您的耐心聆听。