媒介基本专业术语介绍

媒介基本专业术语介绍内容摘要：

媒介基本专业术语介绍 媒介基本专业术语介绍我们需要买6000%的净到达率平均能看 有效频次 3次以上的到达率 30%究竟这些媒介术语是什么意思 ?媒介名词汇编目标对象(TS(to 收视率( 达率( 均 接 触频 次(效频次(效到达率一收视点/千人 成本目标对象对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买的质量你希望广告影响哪一种人 ?销售对象广告对象?媒体对象更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买1. 目标对象-> 20及 34岁 的人有不同的生活方式-> 上班一族 较少看非周末白天的电视-> 年青女士们 较偏好阅读杂志及上电影院更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买18体年龄职业性别将有不同思考方向1. 目标对象多点描述 : 18 城市的上班族 未婚 ,与家人同住 月收入 3,000 3,500 心理层面对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买1. 目标对象 更有效的媒介计划和购买就寝睡觉起床 /准备上班电视 /电台 /报纸 /食品外包装 上班途中电台 /报纸 /杂志 /户外媒体 /商品手提袋 上班电台 /固特网 午休电视 /电台 /报纸 /杂志 /户外媒体/朋友推荐 /产品外包装 下班电视 /电台 /报纸 /杂志 /固特网 /户外媒体 /电影院 /朋友推荐 /产品外包装 2. O 广告能见机率买到一个别人看到广告的机会 . 但无法保证他们肯定看到 实际上只意味着 收 视 率 收视率 (阅读率 (收听率 (标对象 中收看，听到某媒体，节目，内容的人口占 目标对象 总人口的百分比 = 用来测量媒体接触的人数例 :女性 20 45岁 : 4,500,000观看 19:20的连续剧 : 900,000收视率 (: 练 习。 20尼尔森 (道收視率 央视 ,部分省卫视 ,地方台 ）測試樣本300样本户每日觀眾收視率資料每分鐘收視率監播資料(本 规模（ 共 11个城市 ）北京、上海、广州、武汉、成都、南京、沈阳、福州、天津、杭州、重庆索福瑞媒介研究(道收視率 央视 ,部分省卫视 ,地方台 ）樣本 规模（ 13城市个人记录仪 + 15个省 /73城市 日记表 ）个人记录仪 樣本日记表 00个人口基数 小 100收回日记表 資料每 15分鐘收視率監播資料(. 到达率 到达率 (暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比 ,为非重复性 (计算数值 .=> 也称为 非重复到达率 或 净到达率5. 收视点有时也称为目标对象收视点( 媒介传送的 量 的计量单位之一 ,为在一定期间内所有电视档次的收视率总和请你想想 . . . . . 如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放 2个档次在其中，可以得到多少 如果再增加 3个投放档次，共可累积多少5个档次 160 是有些人连一次也没有看到 ! + 2+ 3+ 4+1 15 15 152 20 35 27 83 11 46 34 10 24 30 76 51 21 45 8 84 56 23 56 26 110 64 30 12 4请你想想 . . . . 0放五档累计 500放不同频道或不同节目到达率不同。 请你想想 . . . . 0放五档累计 500放不同频道或不同节目 高到达率高到达率6. 平均接触频次例 : 1601+ 到达率 = 60%平均频次 = ? (次数 )目标对象接触媒体 ,广告的平均次数 .7平均频次 = 到达率6. 平均接触频次 平均频次是一种非常简单的衡量方法 平均频次只在某些情况下用作参考，但实际目标对象是不可能看 有效频次 有效接触频次 (:目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告讯息的接触频次 ,又称有效频次方便面 统一方便面 统一 100方便面练习练习练习 太低 的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来 有限 的效果 太高 的有效频次可能是 浪费 ，广告投资的增加，只带来 有限 的利润增长7. 有效频次决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环不同市场情境，有着不一样的有效频次 :7. 有效频次新产品上市 .?已建立的品牌 .?竞争非常激烈 .?新的促销活动 .?新广告片 .?设定最适当的有效频次有效频次评估表之参数A. 品牌1. 已充分建立的品牌2. 现有活动3. 简单信息4. 印象深刻的广告创意5. 最近阶段广告投放量高6. 消费者感兴趣的产品新上市产品 / 产品定位全新活动复杂信息印象较浅的广告创意最近阶段广告投放量低消费者不太感兴趣的产品类别高低 有效频次1 2 3 4 5B. 消费者7. 容易接受8. 容易改变态度9. 容易改变习惯10. 竞争品牌活动少11. 较低媒介干扰度不容易接受不容易改变态度不容易改变习惯竞争品牌活动多较高媒介干扰度有效频次评估表之参数有效频次 高低1 2 3 4 5这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表，最重要的是客户 ,品牌 代理商及媒介策划者三方的共认7. 有效频次在 有 效 频 次以上 ,观 看 广 告 的 目 标对象百 分 比 (%)70% 3+意指 70%的目标对象，他们都能看见广告 3次或以上当然，最理想的是有更多的受众可看见广告，而且都在有效频次以上1+2+3+0 200 300 400 5005%50%25%0%到达率随着 但不会到达 100%,到达率 达率最优化最优化媒体效益(. 最佳成本效益( 1020304050607080100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000S c h 1S c h 2S c h 3S c h 4S c h 5S c h 6S c h 7S c h 8S c h 9S c h 1 03+有效到达率理想范围 5 29 ( / - 31 (. 有效到达率3+/55%举例 :55% 的目标对象应该看见广告 3次或以上3+ = 有效频次55% = 有效到达率 接触 每百分之一收视(听 )的目标对象所需支付的金额 , 在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象的收视 (听 )率 测量电视栏目的经济效益 一般常用于电视分析 逾低逾好 方便设定广告预算 通过购买后分析评估能否达到预定目标的标准之一 9. 体效益才是评估重点举例 :某台连续剧中的一档 30秒的广告价格为 15,000它可提供 15收视点每收视点成本 5,000/15= ,0009. 性 18性 25孩 4,464 9,563 5981830 1,079 946 2,0281900 2,524 2,880 4,5331930 1,347 1,700 3,5702015 2,198 2,550 5,4642100 4,500 4,935 8,250 2145 7,247 8,606 17,7002245 15,300 12,240N/着时段和目标对象的变化而变化多半提供一个全面考量下的 随着时间或其他因素而改变 季节性需求 - 需求高 = 高 收看习惯 - 高收视 = 低 购买技巧 - 套播或赠送档次 客户改动 - 定位时间太急，有可能会提高 x 00, 00总费用 = 600 x 200 = 20,000 9. 广告每接触 1000个目标对象所需支付的金额媒体费用接触到的目标对象 X 1000目标总人口 = 2,077,000 (20女性 )到达率 = 15% 接触人口 = 2,077,000 311,550花费 = 8,360每千人成本 ?举例 :18,360/311,550 x 1,000= 用于同一电波媒体的分析媒介人员说媒介术语你现在懂了么 ? 我们的目标对象是女性 20 44岁，在新品上市期间 ,我们将以电视为主要媒体，目标是做到 1+/90%， 和 5+/ 65%，总共需1,200个 ,500=>需要00,00的媒介预算。