培训-iResearch-无线广告市场分析与展望

培训-iResearch-无线广告市场分析与展望内容摘要：

培训-iResearch-无线广告市场分析与展望 1以无线广告为起点分享艾瑞行业研究的成果艾瑞咨询集团 上海 线广告产业链如何。 2、无线广告和网络广告异同点在哪。 3、无线广告的产品形式有哪些。 4、无线广告适合哪些广告主投放。 5、无线广告存在的问题有哪些。 1、 2006年无线广告市场规模有多大。 未来五年的复合增长率有多少。 2、不同类型的广告产品所占比重有多大。 发展潜力如何。 3、用户对于 用数据说话用理论分析无线广告研究的内容是什么。 3无线广告产业链结构移动运营商中国移动中国联通独立 ）运营商及其合作伙伴独立 信运营商以掌握的网络资源为基础，通过用户数据库进行有效营销 .电信运营商的无线广告形式主要有短信、彩信、彩铃和 运营商的主要服务方式中国移动 飞拓无限 短信、彩信、 戏下载和移动梦网网页栏目中国联通 联通新时讯 短信、语音、手机或网络内置、 户主动点播和用户许可信息推送三种方式。 提供给 起步。 5产业链环节典型企业（二）运营商及其合作伙伴独立 类站点数量多，内容有特色，吸引相当多手机免费用户的关注和使用。 以 3主要 户超过 1600万，点击超过 多家广告主盟注册站点超过 7万个，广告日交易量超过 800万次空中网 页面日点击数超过 2000万，有运营经验和传播优势该类站点数量多，内容有特色，吸引相当多手机免费用户的关注和使用。 分众无线 1、短信、彩信和 、建立免费 买关键广告位。 6无线广告 止 2005年国内独立 万家2、截止 2005年国内手机用户为 止 2005年国内网站数量超过 64万2、截止 2005年国内网民用户为 2006年无线广告市场规模接近 5亿2、 达率监测还有难度无线广告网络广告市场规模大评价指标完善1、 2006年网络广告市场规模约为 46亿元2、 且有第三方数据独立发展很顺利用户认可度一般1、广告市场较为成熟，运营风险小2、用户有一定的接受度，精准营销有效降低干扰性1、无线业务的发展很容易收到运营商政策的影响，有一定风险2、由于欺诈短信和未许可营销产品的先例，用户认知有问题核心优势分众传播精准营销效果一般用户有限存在问题7无线广告按技术形式分类手机嵌入式广告戏 /手机视频广告广告举例手机出厂时将图片或视频广告嵌入手机系统文件库利用手机 需经过运营商环节特点实现方式简单目标市场成熟实际用户众多运营商控制主要资源在用户许可下通过短信 /彩信方式发送广告信息特点实现方式简单实际用户有限以提供售后服务和信息反馈为主不经过运营商一、通过宣传引导客户收听/收看广告并支付一定报酬二、与手机游戏中的物品、场景结合将广告嵌入其中三、将广告嵌入到手机视频中，与电视广告类似特点由运营商主动提供企业提供产品或技术支持8成功案例手机嵌入式图片广告戏广告彩信广告2005年摩拜美迪以买断形式把广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入到诺基亚等手机中。 2005年内置广告的已经出现在3000多万台彩屏手机中。 以移动影讯为内容将电影大片植入到视频手机成为重点。 2006年 3月 32006年 4月 克威尔艾尼克斯 利用手机品牌推广新网游 树世界。 2006年 7月河南联通开通以“酷儿”饮料为内容的彩铃广告，当月用户数超过 2万。 2005年 11月上海好棒发布 3款内部嵌入广告的免费手机游戏。 以“折扣信息”和”电子优惠券“为内容的彩信广告具有一定的发展潜力。 以会员定制的方式发送相关产品的彩信广告信息。 手机嵌入式广告彩铃广告机游戏广告 手机视频广告运营商 ）小区广播模式，以北京天拓为代表。 （二）定制会员模式，以上海聚君为代表。 9日本市场境况如何2006年 4月 景数据2005年日本手机用户是 8300万， 500万，普及率超过 90%。 2005年日本 营 页数量超过 2亿。 使用率高；回应率高；用户交流不受时空限制。 商品促销信息；品牌广告宣传；市场调查；客户维护与管理；跨媒体互动。 图片型、邮件型和网站型。 文字信息太多乏味；手机性能改进、待机市场加长； 1最适合无线广告的产品产品类别无线增值产品数字影音产品快速消费品运动产品直接个人消费服务1、无线广告传播媒体的特征（ 1）传播及时性高、不受地域局限（ 2）内容信息量有限（ 3）单个用户营销费用高（ 4）手机功能全，使用彩信 /线广告目标人群的特征（ 1） 18 25岁年青人为主（ 2）喜欢时尚产品和愿尝试新服务（ 3）具有一定消费潜力结论：综合考虑以上因素，无线产品和数字产品成为首选。 主要形式12无线广告市场存在的问题用户许可行业标准广告效果评测广告主认可（1）广告格式标准（2）广告内容标准（3）广告价格标准（ 1）用户许可流程和标准（ 2）用户隐私的保护（ 3）何种条件下可不经许可（1）广告传送指标（2）广告到达指标（3）广告效果标准（ 1）如何直接影响广告主（ 2）如何通过广告代理商间接影响广告主13无线广告市场规模无线广告： 由广告主向目标受众通过手机终端，投放的产品服务相关的品牌广告或销售信息。 根据艾瑞的研究， 2006年无线广告市场规模将达到 2005年增长 108%。 2006 2010年该市场复合增长率 38%。 中国无线广告市场潜力很大，但是广告主处在尝试阶段，实际投入的费用还很有限。 随着运营商对该产品的重视和推广幅度的增加，相关政策法规和自律规范的出台，该类广告的美好前景将逐步展现。 14无线广告细分市场按收入主体分类 广告代理商70% 移动运营商14% 独立 其他4%按广告形式分类 短信66% 其他6%按广告载体分类 其他20%按广告主分类 移动增值类50% 其他类20%15细分市场规模及比重16主要国家无线广告的用户需求美国 60名参予无线广告试验的用户调研， 86%的人可以接受免费或者有广告补贴的无线内容，而不是收费内容。 美国 7%的用户广告信息，因而选择接收广告。 瑞典 要内容和自己的兴趣和需求有关，60%用户愿意接收短信息广告服务。 中国 根据艾瑞的研究， 户收到过短信促销广告，而对该类广告持接受态度的用户接近 4成。 17用户对 、 用户会点击 、点击 、不点击 8用户接受的 据艾瑞的调研数据，用户对于“ 赠送通话时间 ” 的促销方案接受程度最高， 示支持。 免费派送产品的方案排在第二位，接受比例为 而赠送手机流量费则排在第三位。 目前这些方案已经使用并取得了一定的营销效果。 河南联通开通的“ 企业彩铃 ” 业务根据用户使用该彩铃的时间长短赠送赠送不同的通话时间。 而日本 9艾瑞行业研究的领域数据 /信息数据分析研究结论建议应用策略执行计划兴市场投资机会研究；产业链环境分析等产业研究企业品牌研究；潜在竞争对手研究；企业竞争策略研究产品功能需求分析；目标客户选择与定位；用户使用行为跟踪研究企业研究产品 /用户研究20艾瑞行业研究的产品按照行业分类 按照出版周期分类 按照参予主体分类 按照内容分类 按照价格分类 互联网及其相关产业网络广告电子商务搜索引擎 电信及其相关产业移动增值类电信产业类 固定周期年度报告季度报告 不固定周期根据行业热点和客户需求设计主题的报告 独立完成依靠自身资源完成 合作完成与知名公司联合完成 委托完成 免费报告免费供艾瑞注册会员下载 收费报告 行业研究报告包括行业及企业研究 用户研究报告通过调研对产品用户进行研究21产品形式及价格体系（一）服务于个人用户价格： 500元 /图（二）服务于中小企业客户价格： 8000 12000元 /报告（三）服务于大客户价格： 20万元 /年22艾瑞行业研究的特色 研究体系完善，建议多套服务于企业及产品研究的方法和模型； 研究流程科学，调动公司内外资源，保证分析结论的准确。 超过三年市场及用户的数据积累，为进行深入研究提供数据支撑； 超过三年市场及企业分析的经验，更了解中国互联网及新经济市场。 行业研究优势 完善的企业研究方法，保证企业情报搜集全面可靠深入； 全面的用户调研工具，网络调研、 访等多种方式均涵盖。 研究团队数量多力量强，专职研究员近 20人，有多年研究咨询经验； 聘请著名公司管理人员及高校教授为专家咨询团队。 用数字说话 截止到 2006年 7月，艾瑞出版的互联网行业报告超过40份，数量最多。 截止到 2006年 7月，艾瑞服务的互联网公司客户超过200家，服务范围最广。 截止到 2006年 7月，艾瑞的合作伙伴遍及美国、日本、韩国和我国台湾、香港地区，数量超过 10家。 截止到 2006年 7月，艾瑞网注册个人用户数超过 7万，在新经济领域内影响最大。 23艾瑞在新营销领域内最新产品八折购买报告24诚挚与您合作。 cn。