培训-iResearch-网络广告研究和监测方法综述

培训-iResearch-网络广告研究和监测方法综述内容摘要：

培训-iResearch-网络广告研究和监测方法综述 11/20艾瑞咨询集团 上海 告主和广告公司网络 /媒体公司3广告主 /广告公司对数据主要需求如何制定媒介计划。 选择投放了门户，还需要投放什么媒体。 不同网站 /频道的用户群结构和生活形态怎样。 最近投放的广告覆盖到怎样的人群。 是产品的目标消费群吗。 竞争品牌网络广告如何投放。 行业投放特点。 最近投放的广告有多少人看到。 是否为企业网站带来访问用户。 最近投的广告是否对用户购买意愿、品牌知名度等有所提升。 广告投放后广告投放前广告主 /广告公司4网络公司对数据主要需求不同广告形式、位置、频道如何定价。 售卖率如何。 各个频道流量和用户结构如何。 如何向客户解释说明自身网站独特优势和价值。 客户在哪里。 行业客户投放特点是什么。 为什么用户会流失。 如何改善用户体验，留住核心用户。 广告投放前如何协助客户制定有效的媒介计划。 广告投放后效果如何评估。 网络公司5网络广告行业数据综合分析4 广告投放效果监测不同频道位置网络广告点击 /购买效果不同频道用户产品消费需求研究不同频道各类产品目标消费群覆盖网络广告行业数据综合6 竞争力研究分析竞争媒体网络广告销售追踪竞争品牌网络广告投放习惯追踪3 媒体目标用户分析不同频道用户结构差异研究不同频道用户生活形态和消费差异不同频道用户上网行为差异2 广告行业研究分析网络广告市场动态跟踪新兴媒体价值研究跟踪5 用户体验研究分析媒体用户体验研究分析企业网站用户访问研究1 媒体访问数据监测各主要频道常规访问量和用户数各主要频道用户接触率61. 媒体访问数据监测第三方监测主要方法例举：利用 流量 广告投放效果监测6 竞争力研究分析3 媒体目标用户分析2 广告行业研究分析5 用户体验研究分析1 媒体访问数据监测覆盖人数有效浏览时间访问次数页面访问量访问天数监测对象 监测网站监测手段 监测内容 提供结果流量本工具监测72. 广告行业研究分析4 广告投放效果监测6 竞争力研究分析3 媒体目标用户分析2 广告行业研究分析5 用户体验研究分析1 媒体访问数据监测1. 网络广告市场动态 网络用户上网习惯和需求变化 网络应用服务变化和发展 网络广告形式和技术发展变化 网络用户渗透率和结构变化定量调研： 下研究内容探讨：2. 新兴媒体价值研究跟踪 对于新兴的媒体进行媒体价值探索，讨论是否进行投放82. 广告行业研究分析4 广告投放效果监测6 竞争力研究分析3 媒体目标用户分析2 广告行业研究分析5 用户体验研究分析1 媒体访问数据监测1. 网络广告市场动态 网络用户上网习惯和需求变化 网络应用服务变化和发展 网络广告形式和技术发展变化 网络用户渗透率和结构变化定量调研： 组座谈会研究内容探讨：2. 新兴媒体价值研究跟踪 对于新兴的媒体进行媒体价值探索，讨论是否进行投放六大研究内容了解被研究媒体的特点，评估价值用户价值观差异：用户结构：用户消费能力：用户媒体接触差异：商业广告是否会影响用户的购买对数码产品、手机、汽车等产品的消费需求情况3. 媒体目标用户分析4 广告投放效果监测6 竞争力研究分析3 媒体目标用户分析2 广告行业研究分析5 用户体验研究分析1 媒体访问数据监测期媒体目标用户主要研究内容不同媒体用户结构差异研究不同媒体用户生活形态差异不同媒体用户消费形态差异不同媒体用户上网行为差异主要的第三方媒体用户群研究方法举例： 固定样本群研究 +连续性媒体技术跟踪 所有样本用户接入的网站本群研究 问卷中所涉及的部分网站113. 媒体用户分析有效协助媒介计划制定4 广告投放效果监测6 竞争力研究分析3 媒体目标用户分析2 广告行业研究分析5 用户体验研究分析1 媒体访问数据监测依据不同媒体用户特点和消费习惯研究，合理制定针对产品目标消费群体的媒介投放计划基本属性性别婚姻年龄地区收入职业 /行业接入方式 根据用户基本特点选定广告投放目标群体 进行媒介投放计划评估 通过提供的参考指标来选定媒体选定广告投放目标用户设定人口统计参数提供目标用户群经常浏览的媒体组参考特殊属性拥有产品欲购产品购买主导权消费观念广告观念生活观念价值观念选定符合目标用户的网络媒体根据投放预算来选择性价比较高的媒体组来实施投放计划媒介投放流程124. 广告投放效果监测4 广告投放效果监测6 竞争力研究分析3 媒体目标用户分析2 广告行业研究分析5 用户体验研究分析1 媒体访问数据监测评估成功与否优化营销计划目标实现程度各环节执行质量加入监测代码放部署监测分析数据监控方法数据追踪监控 广告表现（ 成本表现 ( 转化实现 ( 用户广告接受程度 广告对品牌影响作用 竞争品牌认知对比市场费用评估活动效果评价活动优化建议合作伙伴评估研究咨询 活动计划评价 广告创意评价 执行过程评价用户调研 /座谈网络广告效果评测方法监测方式 嵌入代码监测 定样本 费 免费 收费提供报告 提供所有数据追踪报告 提供使用该搜索的用户分析 仅提供广告覆盖用户分析各种分析方法举例134. 广告投放效果用户研究采用 理论强调网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关。 方法广告认知 广告识别 广告回忆 广告说服效果 广告延伸效果 非提示广告认知 提示广告认知 广告有效认知 广告版本认知 广告版本有效认知 品牌识别 主要传达信息识别 主要传达信息有效识别 广告内容回忆 关键情节回忆率 喜好度 可信度 理解度 广告对品牌强弱的影响 广告对品牌知名度的影响 广告对品牌形象的提升效果4 广告投放效果监测6 竞争力研究分析3 媒体目标用户分析2 广告行业研究分析5 用户体验研究分析1 媒体访问数据监测数据追踪监控 广告表现（ 成本表现 ( 转化实现 ( 用户广告接受程度 广告对品牌影响作用 竞争品牌认知对比市场费用评估活动效果评价活动优化建议合作伙伴评估研究咨询 活动计划评价 广告创意评价 执行过程评价用户调研 /座谈网络广告效果评测方法某品牌广告投放效果用户研究比较未看到 看到用户145. 用户体验研究分析4 广告投放效果监测6 竞争力研究分析3 媒体目标用户分析2 广告行业研究分析5 用户体验研究分析1 媒体访问数据监测主要研究方法：固定样本研究 长期连续性的跟踪用户上网行为，寻找出用户来源和流向规律定量问卷研究 针对流失用户或者忠诚用户进行定向的问卷调研，寻找原因定性小组座谈 定向性的针对用户群体了解深层次的原因，例如：调查导致用户流失的深层次原因方法：固定样本连续性监测研究第一周网站核心用户数量第二周 第三周 第四周造成网站 /服务核心用户流失的原因是什么。 核心用户流失后访问什么样的网站了。 使用了何种应用服务。 第 周示例：寻找导致近期某网站用户流失的原因方法：定量问卷调研目标网络用户群目标客户忠诚 用户群核心忠诚用户群竞争产品用户群 流失客户群潜在客户群整体用户对象5040302010品牌知名网站设计链接速度网站内容流程设置示例：某网站用户流失的主要因素根据情况考虑是否开展定性研究15广告主 /广告公司：1. 竞争品牌投放周期2. 竞争品牌 投放费用3. 投放广告形式网站媒体公司：1. 竞争媒体广告收入2. 竞争媒体主要客户群3. 各行业客户广告销售机会4. 各地区客户广告销售机会竞品品牌广告投放形式4 广告投放效果监测6 竞争力研究分析3 媒体目标用户分析2 广告行业研究分析5 用户体验研究分析1 媒体访问数据监测6. 竞争力研究分析竞品投放媒体及费用竞争媒体主要客户群体竞争媒体广告收入分布167告投放效果监测6 竞争力研究分析3 媒体目标用户分析2 广告行业研究分析5 用户体验研究分析1 媒体访问数据监测司定位 艾瑞网络数据 艾瑞咨询集团的下属机构，是以连续性研究技术为主要手段，收集并分析新媒体平台 (网络及无线 )网民行为，并深入研究新媒体广告效果，向相关公司提供专业研究服务。 中国新媒体用户行为研究公司19品规划民 行为监测艾瑞调研通 ” 下载收集网民行为数据 民定义： 7月上网 4小时以上的中国大陆地区用户，有主要自己使用的电脑，排除使用网吧、学校等公用电脑的用户。 操作系统： 容 抽样方法：主要根据性别、年龄、地区作为基本抽样条件，个人收入、职业、行业、教育、上网地点作为高级抽样条件。 样本误差：置信度 95，误差率 221 主要采用固定样本库的 自于 数据库为近百次网络调研的抽奖用户获得， 从固定 60万送 用户收到广告后，到 站上进行用户注册，成为艾瑞调研社区新用户 提交必须回答的问题，可以获得软件的认证码 下载自有版权的网民监测软件“调研通软件”，在主要自己使用的电脑上安装该软件 输入认证码，安装成功 回答第一份有奖问卷，并可以参与定制研究。