收视率：当下观点与未来视角-57p

收视率：当下观点与未来视角-57p内容摘要：

收视率：当下观点与未来视角-57p 收视率：当下观点与未来视角维东提要1. 观众忠实更重要2. 不均衡的市场格局3. 寻找广告增长新动力4. 躲不过的奥运会冲击5. 电视剧量与质的隐忧6. 探索中的品牌路径观众忠实更重要不是增加观众规模，而是增加目标观众收视时间收视率与人数和时间都有关系 看的观众更多：观众到达 观众看的时间更长：观众忠诚观众忠诚观众到达竞争力收视率是对观众注意力的测量 到达率：观众接触平均人数 忠实度：观众收看平均时长 收视率： 平均观众人数乘以平均收看时间 人时数（或人时数的百分比） 所以收视率是对观众注意力的测量 注意力 消费力（广告） 影响力（品牌）双虞效应与市场分化 观众忠实度与到达率正相关，到达率越高的频道或者节目（同等时段或者消除时段影响后），其观众忠实度越高 随到达率增加，忠实度加速度提高，这一现象称为“双虞效应” 双虞效应是观众收视选择心理的群体性反映竞争加剧，双虞效应推动市场分化0204060801001201400 10 20 30 40 50 60 70周平均到达率全国 追求更多的观众忠实。 2007强势频道出现调整0204060801001201400 10 20 30 40 50 60 70周平均到达率周人均收视时间（分钟）全国强势频道出现调整观众忠实更为重要 观众人均收视时间人均收视段数 × 人均每段收视时长 人均收视段数 显示观众开关机或者转换频道的频次，每一频道的人均收视段数越多，显示观众越频繁光顾这一频道 人均每段收视时长 显示观众转入频道后的忠实程度，人均每段收视时长越长，观众越忠实 对同一市场的不同频道而言，人均收视段数越多，人均每段收视时长越长，这构成观众忠实的行为动力观众忠实与收视选择 均每段收视时长 观众（除去不看电视者）平均每天看电视 观众人均每天开关机或者转台 28次 假设每段收看不同频道，则人均每天最多收看 14个频道 每时段平均收看不足 15分钟4 0 . 4 4 1 . 14 5 . 14 9 . 25 7 . 06 2 . 0 6 1 . 47 1 . 97 9 . 78 5 . 89 2 . 69 6 . 41 0 . 2 1 0 . 4 1 0 . 61 2 . 1 1 2 . 8 1 3 . 11 3 . 6 1 4 . 1 1 4 . 8 1 4 . 8 1 5 . 01 5 . 41994 1995 1996 1997 1998 1999 2000* 2001 2002 2003 2004 2005R e c e i v a bl eV i e w e 名 频道 市场份额 % 收视率 %1 中央电视台综合频道 中央台八套 中央台六套 中央台三套 湖南电视台卫星频道 安徽一套 中央电视台少儿频道 中央台五套 辽宁卫视 0 河南电视台卫星频道 (一套 ) 1 山东卫视 2 四川卫视 3 中央台十二套 4 江西电视台卫星频道 (一套 ) 均衡的市场格局无限分化与有限集中的对峙中心城市省级卫视竞争力增强3 5 . 8192 6 . 31 2 . 43 3 . 92 1 . 22 5 . 91 1 . 8中央台频道 省级上星频道 省级非上星频道 市 ( 县 ) 级频道收视份额 %2006 年全年 2007 年 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34收视份额20072006省级卫视继续呈现阵营分化35中心城市数据7个省级卫视全天收视份额 1 中心城市市场强势省级卫视差距缩小乡域市场对省级卫视的贡献明显3 6 . 41 9 . 12 3 . 72 0 . 82 7 . 12 2 . 51 8 . 93 1 . 51 2 . 87 . 39 . 21 0 . 76 . 56 . 78 . 37 . 7中央级频道 省级上星频道 省级非上星频道 市县及其他频道城域 - 份额% 乡域 - 份额%城域 - 收视率% 乡域 - 收视率%数据范围： 2007年 1标 观众 ： 4岁及以上； 22个省网省级卫视乡域收视得到体现数据范围： 23省网 +4直辖市， 2007年2007年 2006年频道 收视率 % 市场份额 % 频道 收视率 % 市场份额 %湖南电视台卫星频道 南电视台卫星频道 徽一套 一套 ) 东卫视 南电视台卫星频道 (一套 ) 西电视台卫星频道 (一套 ) 苏卫视 一套 ) 川卫视 西电视台卫星频道 龙江电视台卫星频道 江卫视 宁卫视 林卫视 建省广播影视集团东南电视台 庆卫视 南电视台卫视频道 (一套 ) 1全国市场省级卫视稳中有增 央台 其他频道市场份额2004 2005 2006 2007全国测量仪数据全年全国市场中央台和省级卫视交错竞争名次 频道 2006年 2007年 份额变化值1 中央电视台综合频道 中央台八套 中央台六套 中央台三套 湖南电视台卫星频道 安徽一套 中央电视台少儿频道 中央台五套 辽宁电视台卫星频道 0 河南电视台卫星频道 (一套 ) 1 山东卫视 2 四川卫视 3 中央台十二套 4 江西电视台卫星频道 (一套 ) 5 中央台二套 6 重庆卫视 7 浙江卫视 8 中央台四套 9 中央电视台新闻频道 0 中央台十套 007全国测量仪数据9个省级卫视全天收视份额 1村村通工程与转星机遇中文频道名称 全国 城域 乡域中央电视台综合频道 5 2湖南电视台卫星频道 2 4中央台六套 9 3 502004： 3个2005： 4个2006： 15个（村村通）2007： 19个（转星和村村通）2008：直播卫星即将影响无限分化与有限集中183179 1791731741761721661681701721741761781801821842001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年人均日收视分钟数 200154样本城市观众人均每日收视时间无限分化与有限集中 级卫视 其他频道市场份额2004 2005 2006 2007数据来源： 国测量仪数据无限分化与有限集中 晚上 19:000黄金时段总收视持续下降数据范围 : 全国 154城市， 4岁以上051015202530354045502:00 3:15 4:30 5:45 7:00 8:15 9:3010:45 12:00 13:15 14:30 15:45 17:00 18:15 19:30 20:45 22:00 23:150:30 1:45收视率%事专题 电影 综艺少儿节目体育 音乐 财经 法制 戏剧 教学 外语 其它资源利用效率%2006年2007年 各类型节目资源使用效率数据范围 : 全国 154城市， 4岁以上无限分化与有限集中数据范围 : 35城市， 4岁以上 年轻观众群体逐渐远离电视149 145 150175226263259 262 262229171141135150901201501802102402704- 14 岁 15 - 24 岁 25 - 34 岁 35 - 44 岁 45 - 54 岁 55 - 64 岁 65 岁 +人均收视分钟数2006 年 2007 年无限分化与有限集中051015202530354045502:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 1。