腾讯项目-QQ会员-创意简报-3.0内容摘要：
腾讯项目-QQ会员-创意简报-3.0 广告创意简报 告主 腾讯科技（北京）有限公司牌 日期 7月 25日 周小刚 海 冯开朗 肖仕楚需要做什么（包括实际的指引）。 传播策略 / 创意方案我们期望广告做什么。 提升 “ 在 中的熟悉度。 品牌定位 对于 说， 一个网络付费服务 的品牌，它 带来优越感，能够向朋友炫耀 ，因为 提供了多达 44项的，“特权”优惠服务，而且服务种类还在不断扩张之中。 对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）。 目标对象：15关键洞察（冲突）：我希望在自己的朋友圈子中 望广告引起什么单一的反应。 我有红毛，你有吗。 倍感优越“最炫。 ”我有红毛，你没有。 我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应。 4项的“特权”优惠服务，而且服务的种类还在不断扩张之中。 哪些调性对这个广告是重要的。 优越感 / 炫耀感 / 有趣好玩有哪些执行考量。 确认 5项旗舰功能（即：核心特权） 先进行一轮 “形象传播” ，推广“ 最炫。 ”的口号然后进行一轮 “功能传播” ，推广 35项旗舰功能 主要在 以要熟悉 责人 备注1 7月 23日 出 创意简报 周小刚 负责2 7月 25日 出 洞察、 一反应 传播策略 冯开朗 负责3 7月 28日 出 口号 创意方案 黄秋云 王海 负责4 8月 1日 以及我们到深圳周小刚 负责。阅读剩余 0%
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