腾讯项目-QQ会员-线下子品牌-创意简报-3.0内容摘要：
腾讯项目-QQ会员-线下子品牌-创意简报-3.0 线下子品牌 广告创意简报 告主 腾讯科技（北京）有限公司牌 线下子品牌日期 7月 25日 周小刚 海 冯开朗 肖仕楚需要做什么（包括实际的指引）。 “线下子品牌”的 定位 / 命名 / 传播策略 / 创意方案 支持“线下子品牌”（实物卡 /物料 /广告）在 2008年 9月底出街 = 针对 “ 重新定位 “。 品牌定位 对于 说， 一个 高端的网络付费服务 的品牌，它 尊享特权 ，因为 除了提供 上”服务以外，还额外提供了“银行”“用餐”“商场购物”“旅游”“会员活动”等“线下”的尊贵服务。 并且 , 达到一定门槛的“ 能成为子品牌用户。 对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）。 目标对象：15关键洞察（冲突）：我已经是 有网络上的优越感。 但是，现实的生活依然是平淡的。 期望广告引起什么单一的反应。 “享特权。 ”我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应。 “了提供“线上”优惠服务，还提供无所不在的、多元化的、物超所值的，所谓 “聚合所有商业服务资源” 的“线下”尊贵服务。 哪些调性对这个广告是重要的。 尊贵感 / 炫耀感 / 有趣好玩有哪些执行考量。 树立 “在特区尊享特权” 的形象母品牌“ 次高，但仍然是 强调“线下”服务的尊贵感，价值感 主要在 以要熟悉 发实物卡，在银行、机场、电脑城、商场、校园等派送 / 寄送序号交付时间内容 负责人 备注1 7月 23日出 创意简报 周小刚 负责2 7月 25日出 洞察、 一反应 品牌定位 冯开朗 负责3 7月 28日出 品牌命名 创意方案 黄秋云 王海负责4 7月 31日按腾讯提供 “ 必做项 ”出 责5 8月 1日 - 安排腾讯到广州预提 周小刚 负责。阅读剩余 0%
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