影视广告高手速成

影视广告高手速成内容摘要：

影视广告高手速成 2016/11/20 1影视广告高手速成2016/11/20 2速成内容 影视广告起源与发展 影视语言 影视广告创作原则 影视广告创意 影视广告表现手法 影视广告技术 影视广告导演 影视广告制作 毕业考试、答辩2016/11/20 3第一章 影视广告简史 影视广告特点2016/11/20 4影视广告的分类与特点 根据播放性质划分电影广告，电视广告（节目、插播） 根据制作方式划分胶片广告（ 现场播出广告（ 磁带录象广告（ 幻灯片广告（ 字幕广告（ 根据广告内容划分： 商业广告（ 公益广告（ 根据诉求方式划分： 理性，感性2016/11/20 5第二章 影视艺术语言的基本单位画幅（ 1： ： 4）、画格（ 24/秒 ）、画帧（ 25/秒 ）、镜头（ 可以是单个的，也可以是连续的 ）、画面（ 客观物体的具体影象 ）、画面构图（ 、镜头表现（ 、镜头组接（ 动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏 ）2016/11/20 6 揭开 “ 蒙太奇 ” 的面纱蒙太奇（ 于法国建筑学。 续式、平行式、交叉式、重复式、积累式、颠倒式）；比式、隐喻式、象征式） 蒙太奇的构成远、全、中、近、特，推、拉、摇、移、跟、升降、变焦，平、仰、俯、倾斜 课后作业： 用表现性蒙太奇的手法，创作一组反映思美公司员工工作状态的短片（不少于 5个镜头）2016/11/20 7第三章 策略必须准确 冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 信息量要大 感染力要深 把握主题2016/11/20 9第四章 创意的基础 创意的原则 立足真实 强烈的感染 有的放矢 单一诉求 系列传达2016/11/20 10 创意的来源 了解你的对象 明确你的目的 懂得你的媒体 挖掘你的生活积累 创意的过程 收集、研究、锤炼、爆发、合成 创意的思维方式 “ 动脑会 ” 水平（垂直）思考法2016/11/20 11影视广告创意 “ 金规要约 ” 贪得无厌地收集一切可用的资料，确信你自己在干什么。 你要接触谁。 影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体。 图象和声音都是你可以也必须使用的材料，你可以以图象为主，也可以相反，还可以把文字图象化或倒过来。 画面要留空间，尽量少用静止的画面。 千万不要企图一次成稿。 在你认为已经完稿以后，再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。 用交谈的方式写作。 2016/11/20 12影视广告创意 “ 金规要约 ” 识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复表述产品的名字。 最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣赏的是什么。 别忘了你的广告有严格的时限。 完稿后请你大声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间才能演（播）完成。 试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新”的东西来吸引观众注意。 给广告导演（制片人）足够的空间。 2016/11/20 13广告大师的观点 策略决定创作。 大承诺。 大创意。 抓住视线。 所有的广告都必须给消费者提供某种报酬、消息、利益或服务。 2016/11/20 14 绝对不要制作不愿让你的太太、子女看的广告。 广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉。 广告也不是娱乐或艺术，“当我写广告时，我不希望你觉得它很有创意，我倒希望你觉得它很有意义而去购买那种产品”。 你是在花广告主的钞票。 不要随便攻击其他的电视广告。 我们的目的是销售，否则便不是做广告。 2016/11/20 15 好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的主见。 我惯于应用别人智慧的成果。 我所做的就是把我的东西写出来，然后改编、再改编，一直到合理地通过。 创意文案“要写的像私人说话”，而且是热心而容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的人谈话似的。 说什么比如何说更重要。 商品名称必须一目了然。 每一支广告都要对品牌整体形象负责。 大卫 ·奥格威2016/11/20 16意义 用有力的陈述来概括您对该主题的感想或看法 总结希望听众记住的要点2016/11/20 17下一步 总结对听众的要求 总结您要进行的工作。