论网络市场营销毕业论文(编辑修改稿)

论网络市场营销毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

事实上 ， 电视和电脑的分离是多余的 ， 因为届时 ， 即使是有线电视系统提供的选台器 ， 都会有处理器 ， 它比现在更贵的个人电脑的功能还强大。 个人电脑在家庭中普及或现有的家用电器的信息化、网络化 ， 是新的“电子空间市场时代”到来的基础。 上述分析意味着人们的生产、生活、工作和学习 ， 乃至休 闲和娱乐都将走向电子化、信息化和网络化。 其次 ， 全球各国政府和社会乃至个人对加快信息化建设表现出了极大的热情 ， 并采取了各种适合本国情况的建设性的措施。 以新加坡为例 ， 新加坡 41%的家庭拥有了个人电脑 ， 大约 47 万人 (相当于总人口的 15%)使用因特网 ； 劳动力桂林电子科技大学毕业论文 第 5 页 共 14页 中 ， 有信息专家 万人 ； 有 7 个提供学习信息技术的机构和 6 个研究与开发中心。 近 17 年来 ， 无论公共部门还是私营部门都几乎实现了计算机化 ， 商业部门计算机化的程度更高。 新加坡政府于 1996 年 8 月公布了《电子商务初始化方案》 ；1998 年 7 月政府颁布实施《电子交易法》 ， 为新加坡的企业开展网络营销提供了法律依据。 我国政府从 90 年代初以来 ， 也十分重视信息化建设。 据《 PCWEEK》对上海706 个单位的调查表明 ， 有 %的单位认为当地政府对信息化建设非常重视 ；%的单位认为一般重视 ， 只有 %的认为很不重视。 我国政府对信息化建设的重视主要表现为 ， 相继实施了金桥、金卡、金关等一系列金字号工程。 我国已建成中国电子商务网 ， 该网在全国建立了 33 个城市网络节点 ， 实现了与外经贸部的内部网、国务院有关部门机构、海关总署、中国银行、欧盟、澳大利亚及联合国全球贸易中心等机构的数据专线 互联 ， 为我国外贸企业进入国际网络市场提供了良好的环境。 我国政府为推动全社会特别是企业的信息化建设 ， 把 1999 年定为政府上网年 ， 并实现政府采购的公开化、网络化 ， 其目的一是提高政府的办事效率 ， 二是通过这一举措来推动企业和社会的信息化建设。 目前 ， 我国约有60 万国际互联网的个人用户 ， 在北京、上海、深圳 ， 已有近 50 家互联网络服务供应商 ， 成千上万的制造商和供应商开始通过专门的电子贸易网址来推销自己的产品和服务。 再次 ， 世界经济的全球化和网络化。 20 世纪 90 年代以来 ， 世界经济的全球化、知识化、信息化、数字化和网络化势头一 浪高过一浪 ， 使世界经济逐步迈向“无国界”的新经济时代 ， 世界级商家领袖们如比尔 .盖茨等 ， 把这新经济时代描述为“无摩擦的经济时代” 、“无接触的经济时代”、“数字神经系统的经济时代”、“企业把触角伸到全球每一个角落的经济时代 ” 等等。 电子商务即网络营销是推动这一新的经济时代到来的最有力的手段和机制。 如今 ， 电子商务的网络营销理念席卷全球 ， 众多企业已深刻地认识到经济全球化和网络化的最佳途径是发展电子商务 ； 从 Inter、 Intra 到 WWW 等概念的提出 ， 从 IBM 的 Ebusiness(电子商务 )到北大方正 Egovernment(电子管理 )等解决方案的出现 ， 都标志着现代企业力图通过电子商务把自己的触角伸到世界的每一个角落 ， 通过网络营销以10 倍的速度抢占市场竞争的制高点 ， 成为网络市场竞争的赢家。 桂林电子科技大学毕业论文 第 6 页 共 14页 又次 ， 全球消费者的网络购物观念和网际生活方式正在快速地形成。 因特尔公司总裁安德鲁 .葛洛夫说 :“目前 ， 美国整整一代年轻人都是在计算机教育下成长起来的 ， 他们已将计算机视为当然之物 ； 对他们来说用鼠标指点屏幕就和他们父母摁击电视机开关一样的平常 ， 他们使用计算机格外的舒畅 ， 而计算机的死机对他们而言就和冬日清晨他们父母无法开动汽车时 具有的感受一样 :耸耸肩 ， 咕噜几声而已。 接着就重新启动计算机”。 这表明在计算机下成长起来的年轻人 ， 对过网络生活 ， 利用 Inter 来工作、学习、以至通过网络这一新方法来购物 ， 由开始的兴奋到最后的离不开。 随着微电子技术、软件技术和网络通讯的发展 ， 家用计算机将具备可视化能力 ， 可视网络营销会提供一个“虚拟现实”的多媒体环境 ， 让人们在网上购物的过程中有身临其境的感觉 ， 以生动的动画、视频图像 ， 配合文字和声音等多媒体信息 ， 使消费者挑选商品时有一个近似真实的感觉。 消费者生活方式和购物方式的新变化为商家的网络营销活动提供了巨大的商机。 运用网络邮购 ， 其最大特征是消费主动性掌握在买方的消费者手中。 因此 ， 根本上改变了网络上零售商向顾客推销的方法 ， 也就是变为消费者主导的个性化消费。 最后 ， “电子空间市场” (EMarketspace)已成为诱人的、高利润投资方向。 IBM1996 年 10 月 11 日正式开通“世界大道” (World Avenue)， “世界大道”是构筑在国际 Inter 上的一个网络购物环境 ， 在这个网络购物环境中 ， IBM提供最 新的网络、数据库和技术 ， 使零售商能够利用 Inter 确立自己的虚拟电子商场 ， 使消费者通过 Inter 选购他们所喜爱的商品。 IBM 的 World Avenue向零售商提供了一条迅速找到他们客户的通道。 如世界第一电子零售商 —— 家庭购物网已达到 10 亿美元的销售额 ， 其网络连到 6500 万个家庭 ， 顾客通过网络重复购物的次数相当可观。 又如 ， 日本的一家百货公司通过网络上开设的“假象百货公司” ， 向全国各地推销其名牌产品 ， 开业仅 18 个月 ， 营业额剧增 60%， 利润增加两成。 总之 ， 随着信息时代的到来 ， 人类的生产方式与生活方式 将以开放型和网络型为导向 ， 这是社会发展的必然结果。 21 世纪 ， 将是一个全新的、无接触的、网络化的市场时代 ， 网络营销将是每一个商家的必然选择。 不过 ， 网络营销的欺诈行为出现新的特点 ， 使得网络营销中一直存在一些欺桂林电子科技大学毕业论文 第 7 页 共 14页 诈现象，如虚假网络广告、交付给用户的商品与网站介绍的不符、产品质量及售后服务无法保证等，这种现象一向只是个别信誉不高的公司所存在的问题，但2020 年网络营销的欺诈行为比以前更加明显，涉足欺诈经营的范围有扩大的趋势，并且某些领域出现行业欺诈现象，多数服务商甚至不少知名企业也参与了种种欺诈活动。 比较突出的领域 如短信服务、网络广告恶意点击、 Google 关键词广告代理、网络会员制营销中的佣金欺诈等。 我们应该采取措施 ， 提高网络营销的可信度。 2 网络市场的特征和功能可靠性 网络市场的基本特征 随着互联网络及万维网的盛行 ， 利用无国界、无区域界限的 Inter 来销售商品或提供服务 ， 成为买卖通路的新选择 ， Inter 上的网络市场成为 21 世纪最有发展潜力的新兴市场 ， 从市场运作的机制看 ， 网络市场具有如下基本特征。 （ 1） 无存货的经营形式 WWW 上的商店可以接到顾客订单后 ， 再向制造的厂家订货 ， 而无须将商品陈列出 来以供顾客选择 ， 只需在网页上打出货物菜单以供选择。 这样一来 ， 店家不会因为存货而增加其成本 ， 其售价比一般的商店要低 ， 这有利于增加网络商家和“电子空间市场”的魅力和竞争力。 （ 2） 无时间限制的全天候经营 虚拟商店不需要雇佣经营服务人员 ， 可不受劳动。