论电视音乐选秀节目的品牌发展策略(编辑修改稿)

论电视音乐选秀节目的品牌发展策略(编辑修改稿)内容摘要：

，第一批 50 人的候选名单，到了制片人这里，已经砍去一半 ，去录音棚试音之后，只剩下 10个人。 《中国好声音》摈弃了零门槛选秀的低端模式，虽然是草根参与，但却是金字塔式的高水准集合，这样赛前评分严格的把关保证了参赛选手的质量，使“好声音”得到了保障。 ”③寻音、约见、家访、说服、录小样、筛选、盲选、晋级、导师培训、 PK„„《中国好声音》的官方说法是，导演组在 3个月内寻找到 4000个“好声音”， 5月寻人， 7月开播， 8月成为公共话题，甚至当9月的第一季总冠军还没有诞生时，不少“好声音”学员的演出价就已经堪比一线歌手，接拍广告，演唱电影主题曲，准备集体全球巡演„„这些“好声 音”们都已成为不折不扣的明星。 （三） 整合营销推广 扩大品牌影响 浙江卫视为了《中国好声音》的品牌推广，可谓是煞费苦心。 在媒介融合背景下的整合营销策略，“伴随着电视娱乐功能和产业属性的凸显，“营销”的重要性日益突出。 各种营销手段的运用，让《中国好声音》锦上添花，尤其是微博营销的广泛运用，推动中国电视告别传统单一的营销模式，进入到借助多方资源，实现多方共赢的整合营销时代。 ”④ 全媒体联动造势 浙江卫视积极与几大网站合作，全媒体联动造势。 “《中国好声音》在新浪网、搜狐网、腾讯网等知名门户网站中都有相关的专 题页面对节目进行宣传”。 ⑤同时“好声音”还与百度爱奇艺合作，推出了《中国好声音后传》面向学员的访谈节目，在浙江卫视每晚首播后与观众见面，在爱奇艺独家播出。 这种与优秀视频网站合作的形式使《中国好声音》与爱奇艺形成了一个有益的合作互补关系，通过先进的网络技术，转发、分享、评论等功能，建立起了一个以满足用户利益为核心的良性循环。 大规模线下推广 除了媒体线上宣传，《中国好声音》还在全国各大城市大规模城市展开推介，对节目进行大规模的线下推广，每次推介会还会邀请不同明星参与助阵。 比如北京推介会上导师庾澄庆亲自上阵 ，天津推介会是胡彦斌联手吉杰亲临现场。 除推介会外，浙江卫视还联手爱奇艺6 独家打造《中国好声音学员推介会》，旨在更大范围地扩大节目的社会影响力。 “好声音”的线下推广主要是通过户外广告和在各地召开学员推介会来实现。 例如上海，线下推广在上海的固定地点是上海大悦城，大悦城距离市中心人民广场很近，只有一站路的距离，而且在地铁口旁边，人员流动频繁，推广效果甚佳；除开地理优势之外，大悦城的中庭开阔，观众区比很多商场都大，且在室内，不会受天气影响。 这些便利条件让好声音的展现有了一个良好的保证。 大范围微博营销 在微博营销 这一块，浙江卫视同样做了大量工作来促进《中国好声音》栏目品牌的发展。 好声音剧组建立了两个微博账号，通过这两个账号及时发布新闻信息，并且把网站、花絮和线下推广联合起来，迅速更新，及时让人了解到好声音的每一步举措，更雇佣了大量微博水军转发微博，吸引了大量人气。 在首播当晚，由一批文化精英人士在微博上以不加掩饰的欣喜情绪持续推荐，带动了对于《中国好声音》的第一波网络热捧。 在众多微博网友的频繁刷屏评论下，当晚《中国好声音》新浪微博转发量突破 600万次，新浪微博风云榜实时热点排行第一，节目播出六期，收视破四个点，百度影 视热搜榜持续排行第一、实时热点排行第一，指数突破 150万。 恰当的名人效应 浙江卫视在利用名人效应推广品牌方面做得非常好，除却节目组利用四位导师的号召力邀请一些明星朋友为节目捧场之外，更值得一提的是，很多明星及名人们也对《中国好声音》报以肯定，在客观上极大的推动了好声音的传播。 “央视著名主持人白岩松说：“我觉得《中国好声音》正在鼓励越来越多人，不是通过抱怨，不是通过暴力，妄图使自己的命运发生多大改变，而是希望通过在公平规则之下，自己艰苦的努力而改变。 我觉得未来中国一定要建立这样一种梦想通道，两者缺一不可。 ”⑥ 7月 18日，李玟也转发了微博支持“好声音”：“刚看到她（徐海星）唱我的歌《自己》。 这是我唱过其中一首最难唱的歌。 她很棒。 当我听到她爸的故事，我也哭了，我爸（很多年前）也过世了。 我很喜欢这女孩。 很想未来可跟她合作，做她的导师，让她成为最好的歌手。 ” “微博人气女王”姚晨已经 3次发微博支持好声音，除了第 1条发送的时间比较晚，是凌晨的 1点 53分。 她的第 2条关注好声音微博：“今晚好声音对决，每首歌唱到最后，歌手们都会转向对手声嘶力竭的演唱，要是把电视声音关掉，还以为他们在对骂呢。 ”发送时间是是在 24日的 22:38 分；而在一个多小时后的 23:53分，姚晨又发一条微博：“哎呀呀，才一会儿的功夫，就听说王乃恩离开了„„唉，我没有 32场演唱会，但以后你若出专辑，我会买 32张送给朋友。 加油啊，小火纸。 ”从这 3 条微博的反应来看，确实符合禹卫华博士提出的营销秘诀。 她的第一条微博被转发9000 多次，后两条微博都被转发了 3000 多次，评论总数更是都达到 4000 多次。 曾经在音乐选秀类节目中脱颖而出的草根歌手张靓颖，在微博中这样写道：“ The voice，值得倾听。 中国从不缺好声音，缺的是好平台，好环境。 真心期待更多好声音被发现。 ” 微博关注评论好声音的名人还有一大堆：冯小刚、陈建州、张靓颖、李湘、王珞丹，还有央视的名嘴张灵泉，这些名人在微博上的的粉丝数加起来超过 3亿人次，虽然不能简单地说可以直接影响到 3亿观众，但即使打个对折，加上这些明星互相转发的辐射效应，他们确实为“好声音”做了最好的广告。 7 善利用网络事件 浙江卫视积极进行网络事件营销、大范围公关炒作。 细心的人经过观察可以发现，《中国好声音》从播出开始，每个学员都有故事，每一期节目都有话题，从而导致大家对好声音的关注居高不下，同时也将好声音的收视率推向高峰。 拿因为一首《我的 歌声里》而爆红的李代沫举例。 7 月 17 日，李代沫翻唱曲婉婷《我的歌声里》，一个粗犷大男人唱出那么细腻的情歌，让所有人都大跌眼镜，表现堪称完美； 8月 5 日，曲婉婷所在的环球音乐发来律师函起诉李代沫侵权； 8 月 18 日，《中国好声音》在节目中详细解释了李代沫的侵权风波； 8 月 24 日，李代沫演唱《我怀念的》对战徐海星的《星星》被淘汰， 8月 25日网络上大肆质疑李代沫消极比赛； 8月 28 日，李代沫被传同性恋，而到 9月 8日，李代沫成功献唱《二次曝光》的主题曲。 这一系列的事件促使李代沫的关注度一直居高不下，迅速走红，同时《中国好声音 》的影响力也越来越大。 我们不难发现，通过好声音走红的学员非常多，他们总是有这样那样的话题出现，伴随着自己的故事成为争议人物。 这显然是一次有组织有策划的全方位炒作。 据《金陵晚报》官方微博爆料，自称美甲店老板的黄勇是齐秦旗下的签约歌手，出道很久而不红，而且被传是“富二代”，其父名下拥有实力雄厚的企业，怀疑身份造假；清纯女孩徐海星被质疑装纯，打感情牌；哈尼族小王子李维真被质疑王子身份及被亿万富婆包养传闻；张玉霞临时遭节目组换歌导致落败；吴莫愁离奇发挥晋级，节目现场自己都露出不可置信的表情；杨坤与丁丁私情；那英怒 斥剧透及对媒体评审团发飙等等。 “随着这些被炒得火热的事件，《中国好声音》一次又一次登上各大媒体的头条，一次又一次成为广大网友讨论的对象，最终“好声音”风潮在这个夏天席卷全国。 ”⑦ （四） 创新商业模式 稳定品牌地位 浙江卫视的《中国好声音》的栏目品牌成功上市，并且在国内引起了很大的反响，成功的奠定了电视选秀节目的品牌地位，可是接下来浙江卫视要怎么来维持并且稳定它的品牌地位呢。 这一次，浙江卫视在商业模式上做了很大的创新。 台网联动带动产业增值 《中国好声音》的热播，让其在各大视频网站的点播率迅速攀升，成 为网络搜索的热词之一。 各大网站为其宣传推广配备了最优质的站内外资源，对节目内容进行了更为深度的挖掘。 爱奇艺联合浙江卫视播出《酷我真声音》，还主推《学员推介会》，开发“爱奇艺 — 中国好声音”客户端。 乐视网独家获得《中国好声音成长教室》和《中国好声音》加长解密版两档衍生新节目的网络版权。 作为台网联动的典范，《中国好声音》在形式与内容上都极具创新，不仅更符合网络传播实时、交互的特点，更能充分挖掘节目的商业价值和互动潜力，从而为节目在互联网时代赋予了新意义。 8 线上线下配合赢得市场 “继 9月 21 日全球巡唱第一站澳 门演唱会开唱后，刚结束线上比赛的《中国好声音》学员们在 10 月 3 日举行广州演唱会拉开国内驻场巡演序幕，由此，节目组为学员定制的“ Vhouse”计划全线登陆。 ”⑧为保证线下活动的顺利进行，节目组成立了经纪公司，全权负责商演的各类事宜。 此外，浙江卫视还计划为学员打造自制剧、电视节目、微电影等。