论微电影的现状与发展(编辑修改稿)

论微电影的现状与发展(编辑修改稿)内容摘要：

的“微电影”用精彩的故事情节和震撼的画面带给大 众一种耳目一新的感觉，在传统的广告中脱颖而出。 艺术设计专业论文 6 （ 三 ） 市场目标 ： 微电影受众中， %的用户使用宽带接入看视频。 其中， 60%以上的微电影受众拥有 2M 及以上的带宽接入。 与往年相比，微电影受众的网络接入条件有明显改善。 微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为 小时 ； %的微电影受众每天至少一次上网收看视频节目。 使用浏览器观看的微电影受众占比 %， 使用视频客户端播放软件的用户占比 %。 在线观看微电影的比例快速提升，占比高达 %；找到需要的视频资源后，下载观看的用 户占比 %。 电影、电视剧是微电影受众最为喜爱的内容，用户观看比例分别是 %和 %。 微电影受众的男女性别结构比为 60:40， 微电影年轻受众为主， 70 后、 80后所占比例小幅增长。 微电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。 学生群体和职场工作人员是微电影受众的主体人群。 在本次调查中，微电影受众的男女性别 ， 男性用户占比高于女性 20个百分点。 与往年相比，近年微电影受众中男性占比保持增长趋势。 微电影受众中， 19 岁以下、 2029岁、 3039岁的用户分别占比 %、 %和 %。 与往年相比，微电影受众中 3039岁艺术设计专业论文 7 的“ 70 后”群体和 2029 岁的“ 80后”群体所占比例分别增长了%和 1%；随着这两部分人群正在成为社会生产、消费的主力人群，微电影的媒体影响力和媒体价值将快速提升。 微电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。 微电影受众中，高中学历用户所占比例达到 %；其次是初中学历的用户，占比 %；大专和大学学历的用户分别占 %和 %。 与往年相比，高中、大专学历的用户占比略有提升。 分布学生群体和职场工作人员是微电影 受众的主体人群。 城乡分布城镇微电影受众占比增长。 微电影受众的城乡分布比为 :；与往年相比，微电影受众中城镇用户所占比例增长，这与城乡的互联网使用条件和城乡居民的媒体使用习惯密切相关。 （四）市场应用 结合微电影的特质，将会有大量的企业和兴趣爱好者参与到这项活动中，同时也充分调动各种新媒体给予强大的平台支持。 微电影 市场的应用范围十分广阔，大致可分为个体定制、企业定制、大众娱乐消费等性质，具体如下： 适合个体参与的有： ◆ 爱情记录片（见证爱情的点滴、成长、幸福） ◆ 婚礼纪录片（见证爱 情的果实，记录人生的重要一页） ◆ 家人及生活写照记录片（非常值得回味的生活纪实） ◆ 结婚周年纪念片（保护和捍卫婚姻生活的重要组成部分） ◆ 孩子成长纪念片（成长的点点滴滴不仅是一份记忆，也是一艺术设计专业论文 8 种未来人生的指示） ◆ 自我激励类短片（时刻勿忘对人生的追求和对幸福的向往） 以及各种追求的文艺短片 适合企业参与的有： ◆企业定制影片（传播企业或产品文化，加强大众认可，扩大品牌影响力） ◆ 企业形象宣传片（直观、清晰、准确的塑造受众对企业的情感价值） ◆ 企业文化教育培训片（生动且高效的表达企业文化思想，提高知 识技能等内容的到达率） ◆ 企业重要会议记录片（准确而富于表现力的记录企业重要事件） ◆ 企业团体活动记录片（更利于企业文化的塑造。