TCL白家电品牌检验

TCL白家电品牌检验内容摘要：

TCL白家电品牌检验 策划大全234777305品牌检验 （ 这个品牌的最理想的状况是怎样的。 来好心情生活的家电品牌，即是一种品质生活模式的缔造者和倡导者策划必备 !策划大全234777305品牌检验 （ 有什么力量驱使消费者选择 白家电产品。 物质生活自我需求（即白家电产品的理性支持） 品牌效应和广告驱动 购买的方便（销售通路）、价格优势策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305品牌检验 （ 期望消费者怎样描述 亲切的，生动活泼诚实（吉祥物 关心健康、带给人们好心情、高品质的生活。 策划必备 !策划大全234777305品牌检验 （ 我们希望它变成什么样子。 达简单，富扩展延伸性（如优质生活、生活把握或好心情带来好生活），引起消费者共鸣，产生正面社会效应，倡导出独有 跨越市场区域和产品类别时，品牌印迹统一，在行业内具品牌权威性策划必备 !策划大全234777305品牌检验 （ 消费者购买 格、功能等因素，直接以品牌忠诚和依托情感为购买动力如麦当劳） 使用 即使用此品牌即是一种优质生活的体现）策划必备 !策划大全234777305品牌检验 （ 这个品牌能引起怎样的联想和情感。 白色的洁净、好心情气氛、注重健康、享受简单品质生活策划必备 !策划大全234777305品牌检验 （ 什么元素对品牌利益来讲是最关键。 品牌管理 品牌利益建立在品牌声誉和品牌信息，品牌管理是对于品牌声誉和品牌信息之间的协调统一。 大产品类别（洗衣机、电冰箱、空调），品牌信息传播纷杂； 接对白家电品牌声誉产生影响；如果 牌魅力就越丰富，品牌的力度就越强，品牌信用度累积就越多，品牌权威性就越强，品牌的利益就越大。 策划必备 !策划大全234777305品牌检验 （ 品牌竞争环境中的方向。 充分运用 防止 品牌扩张到新领域（产品上、地理上）时会面临品牌资产的流失压力。 全国市场不断开发与渗透、产品类别不断丰富将是 2000年白家电品牌会面临的问题） 在不同市场领域当中建立统一的品牌需求关系 对于全国一级、二、三级市场和重点华东、华南市场的状况，应以一个品牌足印去表达 ，产生统策划必备 !策划大全234777305品牌检验 （ “一”的品牌需求关系（因为我们努力传播品牌价值是长久品牌理念和概念所累积的结果，品牌理念与品牌价值只能有一个品牌足印来表达）如海尔的品牌理念“海尔冰箱为你着想”，各级市场的任何品牌活动均以此推广，比如近期海尔冰箱文化巡回展和金王子上市活动。 策划必备 !策划大全234777305品牌定义 ( 它是洁净的、开朗的、人性化的、带给我于好心情，是我高品质生活的倡导者。 策划必备 !策划大全234777305品牌定位 ( 对于享受生活的人讲， 来好心情的家电产品，因为它有先进的，易于操作的技术，使我的生活更为简便，享受一种高品质 生活策划必备 !策划大全234777305竞争范畴 ( 电冰箱：海尔、容声、新飞、华凌、伊莱克斯 洗衣机：海尔、小天鹅、荣事达、三洋 海尔、小天鹅以品牌理念为深入人心 真诚到永远 全心全意小天鹅策划必备 !策划大全234777305华凌冰箱 99年主题 华凌 ： 利用区域情结，对华南市场采取亲近政策，如广州人一半用华凌策划必备 !策划大全234777305广告扮演的角色 ( of 在 2005年品牌成长期，建立统一的品牌印迹，即是品牌跨越市场领域和产品类别时，它所迹留的感性认识有种一致性和共性策划必备 !策划大全234777305重点对手 海尔的品牌印迹 连续性的感觉 海尔意味着庞大 关联性的感觉 海尔意味着熟悉、亲切 方向性的感觉 海尔意味着全方位策划必备 !策划大全234777305目标对象（ 他们可能是一个家庭也可能是一位单身贵族，希望自己是一个有好心情的生活趣味的人，注重健康，享受简单、高品质生活的人策划必备 !策划大全234777305我们现在在何处。 ( 今年三月进入白家电行业，迄止出售 70万台产品（洗衣机和电冰箱），销售额达 2亿元，从三十名开外跃进十一名，占有白家电行业的 2%的市场占有率 母品牌资源庞大但混乱 产品体系不丰富，无强有力的产品竞争力、虽 弊端仍可窥见一斑：成本高、技术定位为市场跟随者 通路网络健全，销售管理体制不完善，包括促销员、售后服务人员不专业策划必备 !策划大全234777305我们将住何处去（ we 行业位置 中国白家电行业第三名，销售额达 25亿元 品牌 消费者有初步清相晰品牌认知，接受吉祥物并喜爱，品牌理念打动消费者，并建立感性的情感消费基础，反应：哦，策划大全234777305按钮 ( 卓越品质 简约生活。