TCL电视沟通方式转变（红白版）0415-1

TCL电视沟通方式转变（红白版）0415-1内容摘要：

TCL电视沟通方式转变（红白版）0415-1 策划必备 !策划大全234777305建立 消费者请注意”到 “请注意消费者”on 策划大全234777305如何建立更有效的沟通方式。 策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305一部分of 策划大全234777305品功能导向以全模式一体机的单张主画面创作为例策划必备 !策划大全234777305设计需要凸显和表现的：从兼容各种信号模式的产品核心卖点出发；以 “ 一步到位 ” 的产品功能利益作为此单张的传播重点；全模式一体机的单张创作要求策划必备 !策划大全234777305画面执行：围绕“接收更多信号”的产品利益出发进行创作文案部分：站在 专家的语气对技术和功能进行理性利益的描述全模式一体机的单张主画面策划必备 !策划大全234777305这种产品功能导向传播沟通方式亲和力低、沟通力弱、过于理性、单方面、缺少对消费者关注、不符合 创意感动生活”的品牌价值策划必备 !策划大全234777305从消费者看有效沟通的几个原则2。 第二部分of 策划大全234777305大多数消费者的特征： 购买时感情色彩少，头脑冷静，行为慎重； 主观性较强，不轻易相信广告、宣传、以及售货员的介绍 ； 对单方面的无差异化的传播方式不“感冒”； 十分厌倦繁冗功能信息的强制灌输。 策划必备 !策划大全234777305更有效的传播沟通方式要符合以下原则：1 更清楚简明2 更与众不同3 更熟悉易懂4 更亲近有趣策划必备 !策划大全234777305所以，更有效的传播沟通方式应该是：消费者导向策划必备 !策划大全234777305在 三部分策划大全234777305不谋而合， 以“赞美普通人的成功”作为传播基调。 洞察力品开发 场和沟通 代理商 市场“ 我需要” 洞察力执行创意战略 简报 指导方针 概念 设计 规格 体验“ 我需要”策划必备 !策划大全234777305消费者导向产品功能导向而，策划大全234777305我们的策略和执行4。 第四部分策划大全234777305结合二者所长，我们建议 虚实结合 ”虚：深挖消费者购买感受，了解他们内心的冲突，从消费者的角度进行创作，用贴近真实消费者形象的模特，用真实的、消费者熟悉的生活场景，消费者的内心独白的方式。 实：研究产品的功能价值，提炼产品的功能感性利益，从产品使用体验出发，用模特凸显产品价值，用不同个性的场景表达产品外观，用内心独白阐述产品功能利益。 策划必备 !策划大全234777305执行的挑战模特：场景：文案：相貌普通而气质又不普通适合产品风格又是真实生活用消费者语言表现产品特点策划必备 !策划大全234777305述 媒体播放功能”的技术，便于消费者理解；更富生活化的画面表现更能让普通消费者体验 媒体播放功能”的功能；消费者语言描述以及技术类描述分开两段描述，既靠近消费者感受，也能够准备准确传达与突出产品功能；策划必备 !策划大全234777305对同一个卖点重新用另一种沟通方式来包装，消费者的切身感受立即跃然纸上。 以前的功能阐述方式 现在的功能阐述方式看清更多细节 激荡更多感动绚丽的色彩，精彩的内容，看久了未必会审美疲劳。 合圆偏振光、动态背光两大尖端科技，从节能、护眼、画质提升等多方面突破创新，为你带来自由自在、舒适自然地全新影音体验，让你看得更过瘾、玩得更尽兴。 “ 骑马，打网球 有氧运动，其实，眼睛也可以 ”我喜欢运动，喜欢自然，工作再忙，也会去户外锻炼，在青翠的山谷打高尔夫，在春日的草地驰骋，身体做了有氧运动，眼睛做了旅行。 其实 ,类似的悦目体验，现在我家里也有。 适护眼，为我带来焕然一新的视觉体验。 策划必备 !策划大全234777305蓝光电视单张策划必备 !策划大全234777305策划大全234777305结论新的消费者导向的传播沟通方式更清楚简明更有差异化更熟悉易懂更亲近有趣策划必备 !策划大全234777305有效沟通从理解消费者的心开始。 改善 策划大全234777305更多好戏在策划大全234777305。