冰箱市场行业竞争与消费分析0424

冰箱市场行业竞争与消费分析0424内容摘要：

冰箱市场行业竞争与消费分析0424 电冰箱行业、市场与消费分析（ 2009年 4月）策划必备 !策划大全234777305目 录一 竞品分析策划必备 !策划大全234777305一、市场、行业与消费发展态势策划必备 !策划大全234777305总的来说，三大趋势明显： 冰箱挺进高端时代高端产品出现热销，市场销售额增幅大于销售量增幅，成为众多品牌的角逐利润点。 冰箱升级换代时代的到来更加节能、更大容量、更多门数、更高保鲜、更加美丽的五更冰箱流行。 农村市场成为新的战场。 各品牌借助家电下乡东风进入农村市场。 策划必备 !策划大全234777305冰箱出现高端化趋势 据国家信息中心和中国家电网联合发布的 2008年度国内重点城市冰箱市场零售监测分析报告 的数据显示， 2008年国内重点城市冰箱销售仍呈上升趋势，销售量同比增长 销售额同比增长 虽然双开门冰箱的销售量份额高达 仍占据 2008年内销市场绝对优势的市场份额。 但三门及三门以上冰箱销售量同比增长 其中三门冰箱以 销售量份额居第二位，四门、五门等多开门电冰箱增长趋头强劲，也逐步被消费者所接受，进入部分城市高收入家庭。 冰箱的容积也在同步上升， 200升以下容积段的销量占比整体下滑，而 200升以上容积段的销量占比整体上升，其中 201而 策划必备 !策划大全2347773052009年高端冰箱有望突破 25% 高端冰箱市场的比例持续提高，从量的份额来看， 2008年 1 9月份对开门冰箱额的增幅度非常高，相当于整个行业平均的两倍甚至三倍，导致零售额的份额达到了接近 20%。 这是对众多的冰箱厂家来说是一个非常好的消息。 居民收入增长以后，包括住房面积加大以后，人们的消费观念改变，对高端冰箱的需求会明显的加大。 在 90年代，冰箱刚刚进入普及期的时候，必须放在客厅，能够让客人看到我家有冰箱。 慢慢的，冰箱进入厨房，因为冰箱的大小或者冰箱的品牌不足以证明一个家庭的消费观念、生活品质，它可能让位于大屏幕彩电或者家庭影院，现在的趋势是冰箱大容积化，它不能放在客厅，放在开放式的厨房。 现在房屋的面积大了以后，厨房的面积就会增加，并且是开放式的，中国的厨房也会成为一个家庭聚会和社交的重要场合，因此在这种情况下人们对冰箱的关注就会提高了。 我们通过分析还发现一个很有意思的现象，在高端冰箱从容积来看，出现了两头变大，中间变小的趋势，大容积在放大，小容积也在放大。 所以实际上要求我们根据消费者选择的结果，以此引导我们在冰箱的研发上做一些科学的决策，中间的段位相对来说不太看好的。 从高端冰箱的价格走势来看，除了 218升到 280升容量段价格略长了一点，其它都在下降。 此餐，我们还发现有些城市由于受到楼市下降和受到金融危机的影响，出现了高端冰箱增速的下降。 比如说深圳就比较典型，深圳现在高端冰箱消费的比例全国平均数是 30%，但今年它的增长速度放缓了，仅增长了 这跟今年深圳楼市的大幅度下降有直接关系。 无锡高端冰箱的比例比深圳低很多，只有 30%，但是它的增长速度相当快，在宁波等长三角城市市场增长非常快，与此同时，我们在一些中部的城市，高端冰箱的占比还是比较低的，武汉才24%；济南为 28%。 我们还发现 2008年的高端冰箱市场大家主要关注三个元素：一是保鲜，出现了光波保鲜冰箱。 另外就是节能，随着大家对环保意识的增强，尤其是将来 80后，甚至 90后，成为了冰箱购买决策的一个主要群体之后，这样节能不光是经济的核算，更重要的是一个社会责任。 三是时尚，之所以重视时尚，冰箱逐步成为社交场合重要的物件或者是家具，可以我们可以看到冰箱从原来比较单调的白色、灰色，现在色系非常丰富，出现了酒红、大黄等等，出现了很多的明亮色。 所以当一些开放性厨房出现以后，确实把厨房作为一种社交的场合。 估计 2009年整个高端市场零售额有可能达到 25%，从零售量来看对开门和多门大概占到将近12%；大概占到中国整个冰箱蛋糕的四分之一左右。 策划必备 !策划大全234777305国内冰箱市场加速行业洗牌：高端决定未来尽管面对着出口下降等诸多不利影响， 2009年的中国冰箱业依然热点纷呈。 用户对开门、多门等高端冰箱市场需求持续上扬，而这显然与一二级市场的消费升级密不可分。 因此，对于国内冰箱厂商们来说，高端市场已是他们要赢得未来的必争之地。 业内专家表示，目前国内冰箱市场仍处于洗牌的关键节点，而国产品牌集体向高端市场进军，无疑将极大地推动国内高端冰箱市场版图的重新划分。 策划必备 !策划大全234777305城市家庭冰箱的使用迎来新一轮更新换代的浪潮 ：到 06年底，中国每百户城镇居民家庭拥有冰箱 92台，相当比例的家庭有冰箱更新换代的需求。 趋优消费的消费理念： 随着居民收入水平的不断提高，对高品质产品的需求越来越多，消费趋优已成为一种趋势 ， 2008年 3月高端冰箱市场增幅达到 新居新婚推动： 随着新居新婚市场日渐火爆，高端冰箱呈暴发性增长。 企业层面： 各主流冰箱厂家几乎都推出了高端冰箱新品，包括博世、西门子、三星、海尔、 莱克斯、美菱等等。 单单海尔就推出了三门、对开三门四门、六门等不同产品；售价在 3100元以上的高端冰箱销售规模增加： 而从零售额规模来看其市场份额达到了 冰箱市场正面临新一轮的升级换代策划必备 !策划大全2347773052009年 3月中上旬冰箱市场品牌关注度分析策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305 分析：在冰箱市场，海尔、西门子、松下三大品牌 3月中上旬关注度分别为 三品牌总计占冰箱市场关注度 即八成的冰箱市场关注度都被海尔、西门子、松下所 瓜分。 其他所有电冰箱品牌只在剩下不到两成的市场关注度中进行市场争夺， 马太效应 非常明显。 在表三 2009年 3月中上旬冰箱市场品牌关注度变化对比所列的 15个冰箱品牌中，国内冰箱品牌占 7席 (海尔、容声、海信、美的、荣事达、美菱、新飞 )，而其余 8席均为日韩欧美三个地区品牌 (德国：西门子 ;瑞典：伊莱克斯 ;美国：博世 ;日本：松下、东芝 ;韩国：三星、 其中国产品牌除海尔以 关注度居于据对首位外，第二、第三位西门子、松下以总计 比例也占据 4成市场关注度。 2009年 3月中上旬冰箱市场品牌关注度变化对比表明，除了海尔、西门子、松下品牌以绝对优势稳居前三甲外，其他冰箱品牌位次都有变化，并且位次升降幅度变化较大，市场稳定度不高。 预测：目前统计结果表明，在今年夏季的冰箱市场上，海尔、西门子、松下将会是主流品牌，将拥有较高的消费人气与市场关注，产品销量预计会与关注度成正比上升。 其余冰箱品牌从统计结果看市场关注度并不稳定，对消费者并未形成品牌吸引力，在三大品牌所预留的有限的市场份额内，其余众多品牌的竞争将会非常激烈，能否突破重围成功的生存，将又一次考验众多冰箱厂商的技术实力与产品设计理念。 2009年夏季是国家 家电下乡 政策颁布的第一个夏季，国内冰箱厂商或可借此 东风 在产品设计、渠道建设上下翻功夫，在更大的国内市场上寻找到自己生存的 土壤。 策划必备 !策划大全234777305国产冰箱 2009年“上山下乡” 本报讯 经济危机影响日深，一些国产冰箱品牌纷纷进行战略转移，其业务重心从趋于饱和的都市市场转向农村。 1月 7日，康佳 2009年冰箱新品发布会暨南区白电经销商峰会在重庆召开，该品牌高层在会上明确表示， 2009年康佳将借助 家电下乡 东风，向三四级市场寻求利润增长点。 为实现这一目标，康佳此番共设计出 7大系列 42款冰箱新品，其中多款是针对农村市场需求，堪称该品牌三年里升级换代规模最大的一次。 康佳多媒体事业部副总裁陶卫介绍， 2009年康佳推出的冰箱将主打健康、节能和绚丽外观，其中包括终极节能 智系列和多门冰箱 陶卫表示，康佳 2009年的 下乡机 阵容里，冰箱产品的零售价格段分布将更为合理，能够覆盖农村市场的所有档次需求。 记者了解到，目前康佳南方区域有重庆、四川和广西是国家指定的家电下乡地区，而自今年 2月份起，家电下乡将推广到全国。 康佳将在 2009年不遗余力做大农村市场 ，陶卫说。 据统计，目前中国农村家庭的冰箱普及率仍偏低，百户中仅 界资深人士预测， 2009年 2月即将掀起的第二轮家电下乡活动可能使得农村冰箱销量增长 50%，从而有望拉动冰箱全行业每年 70万台左右的增长。 策划必备 !策划大全234777305消费心理一 费理念也出现了变化，营养健康受到青睐，保鲜、节能、环保等更多创新技术在冰箱中广泛应用。 二 两极化 模式已开始显现所谓的 两极化 模式，一边代表 低端 产品消费，另一边代表高端产品消费。 低端产品 “ 品牌知名度高、质量过关、性价比高 高端产品 “ 品质 已成为对品牌、质量、产品等级、功能、环保程度等因素的综合评价用词，溢价与品质的关联程度已越来越高， 付溢价买品质 已成为一种趋势，并且这种趋势将逐渐演变为 新消费时代 的主流需求心理。 策划必备 !策划大全234777305市场分析的总结 品牌集中度进一步提升，国内品牌领跑市场，美的系四个品牌市场份额累计上升 冰箱挺进高端，升级换代时代的到来，这为美的中高端产品特别是欧款系列带来机遇； 农村市场成为新的战场，厂商在生产产品和推广诉求上，将会更加关注三四级消费者； 消费的 两极化 模式已开始显现，个性化高端和品质化低端将成为两个趋势。 二、竞品分析策划必备 !策划大全234777305海尔海信容声新飞美菱本土品牌 欧洲品牌 日韩品牌就总体而言，美的竞品来自于三大阵营：西门子博世伊莱克斯三星策划大全234777305产品划分现状产品线规划 产品特征 卖点 /诉求点 价位卡萨帝系列 （含法式、美式、对开门、六门、意式）直流全变频、多门（ 6门）、智能立体风冷、 航绝热材料奢华体验、增鲜升级生活赢、精确控温1万以上变频三门系列 彩晶王 /子（三门）系列（意式三门）光波增鲜、直流全变频、精控全温区光开启鲜活 6千左右太空王子（三门） 三温区、光波增鲜 冰箱里的果菜园 5千左右节能系列 彩晶王子（二门） 频速冻、四温区设计同上 2千多电脑系列 全温区保鲜、人工智慧、假日功能时尚、实用 2千左右电脑 A 系列 双宽设计、高效压缩机、欧洲 A+能耗智能风尚 2千左右彩晶 A 系。