东一—润通牌净水机推广提案

东一—润通牌净水机推广提案内容摘要：

东一—润通牌净水机推广提案 策划必备 !策划大全234777305“润通”牌净水机 2000年推广提案东莞市讯通有限公司策划必备 !策划大全234777305现 状 分 析策划必备 !策划大全234777305产业环境分析策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305产 业 环 境 分 析 行业发展较快，但仍处于市场开启阶段 净水机市场发展前景广阔策划必备 !策划大全234777305市场综观策划必备 !策划大全234777305市 场 综 观 随着 国民经济的发展，消费者生活质素不断提升，追求高品质健康生活意识随之增强，因而对饮用水品质的要求越来越高策划必备 !策划大全234777305市 场 综 观 几年来净水机市场竞争激烈 企业宣传攻势弱，消费者对此类产品认知度低 市场上无知名净水机品牌策划必备 !策划大全234777305市 场 综 观 讯通是多元化、技术密集型企业，企业综合效益位居东莞市第四 讯通 99年 9月底，全面投产润通牌净水机，是全国唯一一家通过部检合格的同类产品策划必备 !策划大全234777305竞争概况策划必备 !策划大全234777305竞 争 概 况 产品仍存在大量市场空间，市场的需求量在整体上呈增长趋势，但被桶装水挤占了大部分市场分额 众多消费者对净水机产品持观望态度，市场仍处于待开发状态策划必备 !策划大全234777305策划大全234777305润通 现有的主要优势（ 划必备 !策划大全234777305 完善的销售网络 产品品质优异而稳定 适合大众的价格优 势 揭 示润通 策划大全234777305 以往广告仅停留在单一功能性诉求，立体宣传力量不足导致未形成未来树立高档品牌的优势 原有通讯企业形象的约束，家电产品营销经验缺乏 经销网络缺乏整体管理现在的弱势（ 通 策划大全234777305 市场潜力巨大，前景广阔 消费者饮用水质素要求越来越高 市场上国内同类产品尚未出现领袖品牌机会（ 通 策划大全234777305所面对的威胁（ 通 策划大全234777305目 的 与 目 标策划必备 !策划大全234777305润通的目的 促进产品销售 提升品牌形象策划必备 !策划大全234777305市 场 推 广 策 略策划必备 !策划大全234777305市场策略策划必备 !策划大全234777305市 场 策 略开拓未来消费市场市场战略方向策划必备 !策划大全234777305市 场 策 略目标消费群（当前）策划必备 !策划大全234777305市 场 策 略 具有健康意识和讲究生活品质 性情爽朗，乐于 接受新鲜事物 追求时尚及享受生活 务实心 态 分 布策划必备 !策划大全234777305市 场 策 略目标消费群（未来）策划必备 !策划大全234777305市 场 策 略 崇尚品牌和追逐潮流 讲求生活品质心 态 分 布策划必备 !策划大全234777305市 场 策 略传 播 策 略 广告与促销活动针对当前目标消费群 潜移默化未来目标消费群策划必备 !策划大全234777305品牌策略策划必备 !策划大全234777305品 牌 策 略 产品的本质是什么。 如何区分其它高档品牌。 是否被目标对象接受。 策划必备 !策划大全234777305品 牌 策 略区 分接 受本 质润通 是一种真实的高品质生活感受和体验策划必备 !策划大全234777305品 牌 内 涵时尚、高品质策划必备 !策划大全234777305品 牌 目 标 提升品牌形象和内涵 ,壮大产品骨骼线，增强品牌亲和力 塑造：一个消费者关注的高档品牌一个长期稳定成长的品牌策划必备 !策划大全234777305推广建议策划必备 !策划大全234777305推 广 建 议近在眼前的目标扩大第一次购买群，增加销量策划必备 !策划大全234777305推 广 建 议润通销量增加扩大消费群口碑传播更广增强资金实力推动新产品开发广告（口碑）量增加知名度提高策划必备 !策划大全234777305推 广 建 议 愿意尝试新鲜事物 追求时尚潮流和生活品质 有从众心理 爱小利消费群特征描述策划必备 !策划大全234777305推 广 建 议厂家得益 树立 知名度 增强经销商信心 企业形象得到宣传 与消费者距离拉近 订货量增加策划必备 !策划大全234777305 完善的销售网络 产品品质优异而稳定 适合大众的价格 以往广告仅停留在单一功能性诉求，立体宣传力量不足导致未形成未来树立高档品牌的优势 原有通讯企业形象的约束，家电产品营销经验缺乏 经销网络缺乏整体管理挑战：同行业竞争对手，替代品行业竞争，消费者消费习惯的变迁，经销商，新技术应用的潜在竞争二、推广策略策划必备 !策划大全234777305润通净水机推广策略二、推广策略1、营销战略目标与思路2、品牌资源3、竞争策略4、通道策略5、价格策略6、技术策略7、促销策略8、广告策略9、创作表现三、媒介及预算策略四、品牌及广告管理策略。