国内彩电市场情况分析

国内彩电市场情况分析内容摘要：

国内彩电市场情况分析 1999月提纲 :一、竞争策略情况二、市场表现情况三、优劣势比较及走势分析一、竞争策略情况一）、产品策略二 ) 、价格策略三）、渠道策略四）、品牌策略一）、产品策略1、各主要品牌的 2000年主推产品1）创维：健康电视2）海信：环保电视、升级电视、胶片电视3）海尔：拉幕式彩电、 高美彩电）4）康佳：宠物电视、艺术电视、防潮电视5）长虹：东方影都、数字变频彩电、网络电视（ 236频道）6）飞利浦：“莹彩”影音系列7）索尼： 下： 音头等舱9）东芝：梦剧场、“飞视”系列从主推产品看，国内品牌主要进行概念上的炒作，而国外品牌 着重新技术、新产品上的推广。 2、各主要品牌的 2000年产品推广策略1）长虹仍保持其低价的策略，虽有新品推出，但对其产品的更新换代影响不大。 2）康佳新品的推出也比较慢，影响其产品的更新换代，故其只有以价格策略推广为主。 3）海信以“高科技”为主，以概念推广为主如“环保”、“升级”和“胶片”等4）海尔依靠其“白家电”的形象，主要以“服务”为主。 5）索尼、东芝、松下保持以质量好、技术优维持其“高品位”的形象。 6） 利浦在价格方面已逐步逼近国内品牌，技术上有优势。 二 ) 、价格策略1、国外品牌采取高价位的策略，以利润为主，国内品牌主要以价格为导向，采取低价的策略。 2、 中高档和中低档为主。 3、长虹以低价机为主，低档机的比例很大。 4、康佳 8月份由于库存等压力，被迫调低价格，但近两月低档机数量有所减少。 5、海信定价策略谨慎，但对价格战跟进及时。 6、创维走中低价路线，农村市场表现突出。 资料来源：中怡康城乡市场监测报告1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月合计 2794 2697 2723 2831 2869 2841 2749 2619 2629 2730 2753342 2350 2320 2322 2474 2521 2507 2550 2586 2619 2445长虹 2111 2077 2038 2076 2170 2123 2109 2108 2004 1997 1961创维 2284 2154 1914 2154 1988 1958 2043 2036 2027 2044 2026东芝 7917 7612 7252 6583 6794 6872 6566 6495 7021 7068 8319飞利浦 3137 2946 3204 3383 3412 3276 3176 3071 3327 3350 3311海尔 2451 2462 2522 2536 2633 2705 2535 2390 2532 2558 2537海信 2602 2514 2537 2520 2534 2512 2524 2445 2393 2456 2302康佳 2277 2213 2206 2352 2429 2348 2292 2281 2222 2207 2130松下 5269 4943 4879 4980 5010 4947 4666 4572 4364 4370 4921索尼 7949 7899 7892 7958 7544 7980 7861 7989 7630 8049 80212000年 1 0 0 Ãê 1 - 1 1 ÔÁ Öô Òª ½¹ Õõ ŲÄŠż ½õ Àã ÉÛ »Û ³ß ÉÅ Ì»02000400060008000100001 ÔÁ 2 ÔÁ 3 ÔÁ 4 ÔÁ 5 ÔÁ 6 ÔÁ 7 ÔÁ 8 ÔÁ 9 ÔÁ 1 0 ÔÁ 1 1 ÔÁ¹Î »Å¹ç´ ͬ¶« Ö¤²È ¿û ÅÖ¹£ ¶û¹£ Ïľµ »ÐÊÈ ÎÁÊô Ãá资料来源：中怡康城乡市场监测报告2 0 0 0 Ãê µÚ Êà »½ ¶Ç ÖôÒ ª Å²Ä ÉÏ ³¡ ½¹ Õõ ³´ ¾ö¼ð ÏÆΠºª²È ¿û ÅÖ¹£ ¶û´ ͬ¹£ ÏÄ »Ð³¤¹çÊôà ½õ Àã ÉÛ »Û ·ñ ( Ôª / ˨)资料来源 :中怡康城乡市场监测数据2000Ã ê µÚ Êà »½ ¶Ç 21´ ç ÉÏ ³¡ ½¹ Õõ ³´ ¾ÓÏ ÁÉ £¨% £©Å¼½õ»Û·ñ£¨Ôª/˨£© ³¤¹çÌõ Äžµ »Ð²È ¿û ÅÖ Ïƹ£ ¶û´ ͬ¹£ ÏÄÏÜ Â¨2 0 0 0 Ãê µÚ Êà »½ ¶Ç 2 5 ´ç ÉÏ ³¡ ½¹ Õõ ³´ ¾ÓÏ ÁÉ £¨%£ ©Å¼½õ»Û·ñ£¨Ôª/˨£© ³¤¹çÌõ Äžµ »ÐÏÜ Â¨¼ð Ïƹ£ ¶û´ ͬ ¹£ ÏÄ²È ¿û ÅÖ2 0 0 0 Ãê µÚ Êà »½ ¶Ç 2 9 ´ç ÉÏ ³¡ ½¹ Õõ ³´ ¾ÓÏ ÁÉ £¨%£ ©Å¼½õ»Û·ñ£¨Ôª/˨£©³¤¹çÌõ Äžµ »ÐÊôà áÎà ÅÕ²È ¿û ÅÖ¹£ ¶û´ ͬ¹£ ÏÄΠºª2 0 0 0 Ãê µÚ Êà »½ ¶Ç 3 4 ´ç ÉÏ ³¡ ½¹ Õõ ³´ ¾ÓÏ ÁÉ £¨%£ ©Å¼½õ»Û·ñ£¨Ôª/˨£©³¤¹çÌõ Äžµ »ÐÊôà ᶫ Ö¤¹£ ¶û´ ͬ¹£ ÏÄΠºª21 英寸 25 英寸 29 英寸 34 英寸低档机 1 1 0 0 元以下 1750 元以下 2600 元以下 5000 元以下中档机 1 1 0 0 - - 1 3 0 0 元 1 7 5 0 - - 1 9 5 0 元 2 6 0 0 - - 3 2 8 0 元 5 0 0 0 - - 8 2 0 0 元高档机 1300 元以上 1950 元以上 3280 元以上 8200 元以上2000年第四季度各档次机市场表现情况各档次分档标准 : 市场零售价2 0 0 0 Ãê ·ôÅ ²ÄÅ 2 1 ´ç µÌ µ ºö Àã ÉÛ Æé ¾ö³¤¹ç36%¾µ »Ð35%ÊÈ ÎÁ0%ôà áÌõ ÄÅ17%¶« Ö¤0%´ ͬ8%²È ¿û ÅÖ0%¹£ ¶û1%¹£ ÏÄ3%³¤¹ç´ ͬ¶« Ö¤²È ¿û ÅÖ¹£ ¶û¹£ Ïľµ »ÐÊÈ ÎÁÊô ÃáÌõ ÄÅ2000Ã ê ·ôÅ ²ÄÅ 2 1 ´ç ÖÏ µ ºö Àã ÉÛ Æé ¾ö³¤¹ç28%´ ͬ10%¶« Ö¤0%²È ¿û ÅÖ6%¹£ ¶û4%¹£ ÏÄ16%¾µ »Ð18%ÊÈ ÎÁ0%Êôà á0%Ìõ ÄÅ18% ³¤¹ç´ ͬ¶« Ö¤²È ¿û ÅÖ¹£ ¶û¹£ Ïľµ »ÐÊÈ ÎÁÊôà áÌõ ÄÅ20 00 Ãê ·ôÅ ²ÄÅ 2 1 ´ç ·ß µ ºö Àã ÉÛ Æé ¾ö³¤¹ç7%´ ͬ5% ¶« Ö¤2%²È ¿û ÅÖ15%¹£ ¶û16%¹£ ÏÄ12%¾µ »Ð9%ÊÈ ÎÁ8%Êôà á11%Ìõ ÄÅ15%³¤¹ç´ ͬ¶« Ö¤²È ¿û ÅÖ¹£ ¶û¹£ Ïľµ »ÐÊÈ ÎÁÊôà áÌõ ÄÅ2000Ã ê ·ôÅ ²ÄÅ 2 5 ´ç µÌ µ ºö Àã ÉÛ Æé ¾ö³¤¹ç48%´ ͬ11%¶« Ö¤0%¾µ »Ð22%Êôà á0%Ìõ ÄÅ14%¹£ ÏÄ4%¹£ ¶û1%²È ¿û ÅÖ0%³¤¹ç´ ͬ¶« Ö¤²È ¿û ÅÖ¹£ ¶û¹£ Ïľµ »ÐÊôà áÌõ ÄÅ2 0 0 0 Ãê ·ôÅ ²ÄÅ 2 5 ´ç ÖÏ µ ºö Àã ÉÛ Æé ¾ö³¤¹ç32%´ ͬ9%¶« Ö¤0%¾µ »Ð31%Êôà á0%Ìõ ÄÅ21%¹£ ¶û1%²È ¿û ÅÖ0%¹£ ÏÄ6%³¤¹ç´ ͬ¶« Ö¤²È ¿û ÅÖ¹£ ¶û¹£ Ïľµ »ÐÊôà áÌõ ÄÅ2000Ã ê ·ôÅ ²ÄÅ 2 5 ´ç ·ß µ ºö Àã ÉÛ Æé ¾ö³¤¹ç9%´ ͬ7%¶« Ö¤5%²È ¿û ÅÖ13%¹£ ¶û12%¹£ ÏÄ19%¾µ »Ð13%Êôà á1%Ìõ ÄÅ21%³¤¹ç´ ͬ¶« Ö¤²È ¿û ÅÖ¹£ ¶û¹£ Ïľµ »ÐÊôà áÌõ ÄÅ2 0 0 0 Ãê ·ôÅ ²ÄÅ 2 9 ´ç µÌ µ ºö Àã ÉÛ Æé ¾ö¹£ ÏÄ16%¾µ »Ð26%Êô Ãá0%ÊÈ ÎÁ0%Ìõ ÄÅ13%³¤¹ç20%²È ¿û ÅÖ4%¶« Ö¤0%¹£ ¶û20%´ ͬ1%³¤¹ç´ ͬ¶« Ö¤²È ¿û ÅÖ¹£ ¶û¹£ Ïľµ »ÐÊÈ ÎÁÊôà áÌõ ÄÅ2 0 0 0 Ãê ·ôÅ ²ÄÅ 2 9 ´ç ÖÏ µ ºö Àã ÉÛ Æé ¾ö¹£ ÏÄ15%¾µ »Ð23%Ìõ ÄÅ26%ÊÈ ÎÁ1%³¤¹ç8%´ ͬ1%¶« Ö¤2%²È ¿û ÅÖ6%¹£ ¶û18% ³¤¹ç´ ͬ¶« Ö¤²È ¿û ÅÖ¹£ ¶û¹£ Ïľµ »ÐÊÈ ÎÁÊô ÃáÌõ ÄÅ2000Ã ê ·ôÅ ²ÄÅ 2 9 ´ç ·ß µ ºö Àã ÉÛ Æé ¾ö¹£ ÏÄ11%³¤¹ç2%´ ͬ8%Ìõ ÄÅ15%ÊÈ ÎÁ6%¾µ »Ð8%Êôà á14%¶« Ö¤10%²È ¿û ÅÖ9%¹£ ¶û17%³¤¹ç´ ͬ¶« Ö¤²È ¿û ÅÖ¹£ ¶û¹£ Ïľµ »ÐÊÈ ÎÁÊôà áÌõ ÄÅ20 00 Ãê ·ôÅ ²ÄÅ 3 4 ´ç µÌ µ ºö Àã ÉÛ Æé ¾ö´ ͬ33%³¤¹ç30%Ìõ ÄÅ6%Êôà á0%ÊÈ ÎÁ0%¾µ »Ð29%¹£ ÏÄ1%¹£ ¶û1%²È ¿û ÅÖ0%¶« Ö¤0%³¤¹ç´ ͬ¶« Ö¤²È ¿û ÅÖ¹£ ¶û¹£ Ïľµ »ÐÊÈ ÎÁÊôà áÌõ ÄÅ20 00 Ãê ·ôÅ ²ÄÅ 3 4 ´ç ÖÏ µ ºö Àã ÉÛ Æé ¾ö³¤¹ç27%´ ͬ15%¶« Ö¤1%²È ¿û ÅÖ7%¹£ ¶û4%¹£ ÏÄ8%¾µ »Ð22%Ìõ ÄÅ16%ÊÈ ÎÁ0%Êôà á0%³¤¹ç´ ͬ¶« Ö¤²È ¿û ÅÖ¹£ ¶û¹£ Ïľµ »ÐÊÈ ÎÁÊôà áÌõ ÄÅ2 0 0 0 Ãê ·ôÅ ²ÄÅ 3 4 ´ç ·ß µ ºö Àã ÉÛ Æé ¾ö³¤¹ç2%Ìõ ÄÅ1%´ ͬ0%¹£ ÏÄ0%¹£ ¶û0%¾µ »Ð11%ÊÈ ÎÁ14%Êôà á25%¶« Ö¤30%²È ¿û ÅÖ17%³¤¹ç´ ͬ¶« Ö¤²È ¿û ÅÖ¹£ ¶û¹£ Ïľµ »ÐÊÈ。