美的巩俐代言电视片运用的思考

美的巩俐代言电视片运用的思考内容摘要：

美的巩俐代言电视片运用的思考 策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305无处不在 美的巩俐代言电视片的运用策划必备 !策划大全234777305传播背景 美的冰箱 =精致生活 投放目标 迅速提升巩俐代言美的冰箱知名度，借机扩大美的品牌影响力 美的冰箱代表着精致生活的印象深入人心策划必备 !策划大全234777305策划必备 !策划大全234777305传播策略媒介传播策略关键词： 覆盖 +强化 +针对央视覆盖全国市场 卫视 +地方电视强化重点城市投放 创新媒体针对消费者点对点投放策划必备 !策划大全234777305覆盖 +强化 +针对 投放央视只成功了一半 运用卫视 +地方电视抓住另外一半策划必备 !策划大全234777305城 市 媒 体 重庆 20上海 半 央视收视份额只有 55% 央视在美的重点市场收视远低于当地收视水平全国地方台27%全国卫视18%据来源： 国 11个样本城市平均收视数据数据参考周期： 目标受众： 段： 19:000策划必备 !策划大全234777305卫视 +地方电视抓住另外 一半全国江苏 - 3 4 岁年轻群体月收入在 9 9 - 1 9 9 9元左右。 企业 / 公司一般职员居多 - 4 4 岁或 1 5 - 2 4岁 , 月收入在 1000左右的制造业 / 生产性企业 /公司一般职员3 5 - 4 4 岁或 1 5 - 2 4岁 , 月收入在 1000左右的制造业 / 生产性企业 /商业 / 服务业一般职员重点区域收视率媒体 定位 明星栏目 “打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，秉持“快乐中国”这一核心理念运营。 栏目、大型活动、电视剧三架齐驱。 超级女声、快乐大本营、谁是英雄、名声大震、背后的故事、超级歌会纪录片摄制中安徽卫视的良好传统剧风行动、超级大赢家、记者档案、前沿访谈定位女性特色，全力打造“中国第一女性特色卫星频道”，提出“风情万种，随你心动”这一鲜明的频道口号；同时以女性的视角彰显民族风格，用民族的形式服务于女性定位。 寻找金花、大开眼界、风起南方、唱山歌、时尚中国 - 4 4 岁或 1 5 - 2 4岁 , 月收入在 1000左右的公司 / 制造业 / 生产性企业 / 商业 / 服务业一般职员2 5 - 3 4 岁月收入在2 0 0 0 - 3 9 9 9 元左右的公司 / 企业一般职员 , 高级专业技术人员党政机关 /社团 / 事业单位领导干部3 5 - 4 4 岁或 1 5 - 2 4岁 , 月收入在 1000左右的公司一般职员以“故事会”见长，七档虚拟故事（影视剧）及自办节目天下故事，外加新闻故事栏目新闻连连看，独显其频道特色。 针对不同目标人群分别开设不同的影视栏目。 说不尽的人间真情，讲不完的中国故事。 星随我动、天下故事、新闻连连看以新闻、时事评论为特色，对社会热点问题进行时事直通车、凤凰早班车、相聚凤凰台、锵锵三人行、时事开讲重点区域收视率媒体 定位 明星栏目 有强烈的时代特色和鲜明苏派文化特色情感地带、非常大明星、名师高徒四川卫视凤凰卫视江苏卫视 卫视组合：湖南卫视、安徽卫视、广西卫视、江苏卫视、四川卫视、凤凰卫视策划必备 !策划大全234777305卫视 +地方电视抓住另外 一半 地方电视：配合卫视，选择当地收视最高的频道和时段组合，做到频道、时段的互补城市 媒体 时段 栏目 收视率 一 - 周 日 2 0 : 2 6 - 2 0 : 3 3 第 一 剧 场 2 前 20 一 - 周 四 / 周 六 日 2 0 : 3 3 - 2 1 : 2 4 第 一 剧 场 2 中 19 一 - 周 四 / 周 六 日 2 1 : 2 4 - 2 1 : 3 2 第 一 剧 场 3 前 15 五 2 0 : 3 3 - 2 2 : 2 4 超级大赢家中 19 一 - 周 日 1 9 : 3 2 - 2 0 : 1 7 风云大剧院中 8 一 - 周 日 2 0 : 1 7 - 2 0 : 2 0 风云大剧院前 一 - 周 日 2 1 : 1 8 - 2 1 : 2 3 影视音乐秀前 一 - 周 日 1 8 : 3 0 - 1 9 : 3 0 第一时间中 0:042 欢乐剧场一前 0:120 欢乐剧场一特播一 13 0:500 欢乐剧场一特播二 1:008 欢乐剧场二前 1:080 欢乐剧场二特播一 13 1:300 欢乐剧场二插播 1:500 欢乐剧场二特播二 策划大全234777305形成地方电视投放模式重点市场电视四川卫视广西卫视策划必备 !策划大全234777305突破仅为 20%的电视人生 目标受众一天只有 20%的时间交给电视 留给我们更多的非电视接触机会创新媒体接触机会策划必备 !策划大全234777305突破仅为 20%的电视人生在户外 在商场 在进食 在 休 闲 / 锻 炼 在工作 在做家务 在看电视 在听广播 在阅读报纸 在阅读杂志 在读书 在上网 其它6 : 0 0 - 6 : 5 9 2 . 6 * * 0 . 0 1 0 . 1 0 . 9 1 . 7 6 . 9 0 . 4 3 . 5 0 . 3 * * 0 . 0 * * 0 . 0 0 . 1 4 . 67 : 0 0 - 7 : 5 9 2 8 . 6 0 . 1 4 6 . 4 2 . 3 6 . 9 9 . 4 1 . 2 6 . 9 3 . 1 0 . 1 * 0 . 1 * 0 . 1 1 6 . 68 : 0 0 - 8 : 5 9 3 4 . 5 0 . 6 2 2 . 9 4 4 6 . 8 7 . 3 1 . 7 4 . 3 6 0 . 1 0 . 3 0 . 8 1 5 . 69 : 0 0 - 9 : 5 9 1 6 . 8 1 . 5 6 . 1 5 63 6 . 2 3 . 4 2 . 9 6 . 1 0 . 3 0 . 5 2 . 5 1 2 . 81 0 : 0 0 - 1 0 : 5 9 1 3 . 9 2 . 1 1 . 7 5 . 2 65 6 . 7 4 . 8 2 . 4 5 0 . 4 0 . 6 3 . 6 131 1 : 0 0 - 1 1 : 5 9 1 1 . 5 1 . 5 1 0 . 8 4 . 5 6 2 . 2 1 0 . 8 5 . 7 1 . 8 4 . 8 0 . 3 0 . 4 3 1 1 . 21 2 : 0 0 - 1 2 : 5 9 1 3 . 7 0 . 8 7 3 . 7 7 . 2 2 2 . 5 7 . 9 8 . 9 2 . 4 9 . 8 0 . 6 0 . 2 2 1 0 . 21 3 : 0 0 - 1 3 : 5 9 1 2 . 7 0 . 9 1 1 . 5 1 0 . 6 4 5 . 3 4 . 8 6 . 7 1 . 8 8 . 9 0 . 7 0 . 4 3 . 3 1 2 . 61 4 : 0 0 - 1 4 : 5 9 1 2 . 3 1 . 3 1 . 6 6 . 5 6 1 . 5 2 . 6 5 . 1 1 . 4 3 . 1 0 . 4 0 . 5 4 . 2 1 2 . 41 5 : 0 0 - 1 5 : 5 9 1 2 . 6 1 . 5 0 . 6 6 . 6 6 4 . 1 3 . 2 4 . 8 1 . 3 2 . 8 0 . 4 0 . 6 4 . 4 1 3 . 71 6 : 0 0 - 1 6 : 5 9 1 6 . 8 1 . 4 0 . 9 6 . 8 6 2 . 3 6 . 5 4 . 5 1 . 7 3 . 1 0 . 4 0 . 5 3 . 9 1 6 . 21 7 : 0 0 - 1 7 : 5 9 34 1 . 4 1 0 . 4 6 . 2 4 2 . 6 17 5 . 5 3 . 1 5 . 3 0 . 5 0 . 3 2 . 6 241 8 : 0 0 - 1 8 : 5 9 1 9 . 9 0 . 8 50 5 . 2 1 3 . 2 2 1 . 2 3 6 . 3 2 . 8 9 . 7 0 . 5。